Artículos del Sector

Redacción

Mesa redonda. Servicios Editoriales: en busca de nuevos caminos

El sector de las editoriales médico-científicas está atravesando por una crisis estructural de la que está costando mucho salir. Lejos quedan ya aquellos años en los que se trataba de un gran negocio. Aliado estratégico natural de la industria... Para conocer de primera mano la realidad a la que las compañías editoriales deben hacer frente en estos momentos, que mejor que...

Nov. 2008

Publicidad y Comunicación

Alejandro Santos y Beatriz García-Bernalt. Director General y Responsable de Medios, respectivamente, de Bypass Comunicación en Salud

La comunicación en tiempos de crisis

Al abordar este tema se nos viene a la memoria el título de aquella famosa novela de "El amor en los tiempos del cólera", ya que no me negará el lector que existe cierta similitud entre la crisis y el cólera. Una similitud preocupante en lo que a riesgo de... Es cierto que podemos sentirnos unos privilegiados por trabajar en un sector en el que las crisis son poco frecuentes y en todo caso...

Nov. 2008

Publicidad y Comunicación

Antonio Imedio. Director Comercial y Desarrollo Nuevo Negocio de Millward Brown Spain.

¿Qué pasa cuando las marcas -dejan de emitir-?

Con el presupuesto de las marcas bajo constante presión, es tentador para los anunciantes prescindir de la publicidad en televisión. Las marcas más establecidas ciertamente pueden permitirse no anunciarse durante períodos inferiores a seis meses aún a... Sabemos que conseguir el valor de una marca requiere un largo camino en la comunicación, y también sabemos que ese camino puede ser...

Oct. 2008

Nuevas Tecnologías

Redacción

Revolucionario modelo humano virtual: Comunicación El Portal

A partir de este mes de septiembre ya está disponible el Atlas de Anatomía Humana Interactivo 3D, accesible por Internet www.visionmedicavirtual.com/ y que permite navegar a través de las estructuras anatómicas agrupadas en regiones o subestructuras. Este... Este proyecto nace de la necesidad de disponer de un modelo anatómico3D virtual para su utilización en la docencia de las carreras...

Sep. 2008

Publicidad y Comunicación

Por María José Zapata. Euro RSCG Life. Barcelona.

Reflexiones de una publicitaria especializada. El cura, el profesional médico, el publicitario healthcare, et al.

Pues sí que empezamos bien: para hablar de publicidad healthcare, nombramos a los curas. ¿? Tranquilo, sólo es un truco para llamar tu atención: trabajamos en esto. Para empezar de verdad, hay que decir que las cosas están cambiando mucho en el mundo de la publicidad de salud. Las imágenes...

Sep. 2008

Publicidad y Comunicación

Por Alejandro Santos. Director de Bypass Comunicación en Salud.

Más allá de la Campaña Global

La globalización de los mercados y el desarrollo de estrategias de ‘branding’ a nivel mundial justifican posiblemente la progresiva tendencia a implantar campañas de comunicación a nivel "planetario". Pero hay muchos ejemplos en el mundo real que nos... Pongamos un ejemplo en términos del mundo del motor. Grandes firmas se han visto obligadas a retocar o cambiar alguno de los...

Sep. 2008

Publicidad y Comunicación

Por Irene Tato. Directora General SC Salud y Comunicación

La auditoría de comunicación. ¿Qué tengo que decir para que me escuches?

Desarrollar nuevos fármacos, publicar nuevos hitos, llegar al público prescriptor, transmitir conocimientos y confianza a los médicos y a las administraciones sanitarias. La industria farmacéutica está inmersa en una carrera llena de desafíos y la... ¿Qué, a quién, cuándo, dónde y cómo comunicar? En un mundo desbordado de información es absurdo pensar que somos los únicos...

Sep. 2008

Publicidad y Comunicación

Por Ferran Llopart. Director Creativo Ejecutivo de The Partner Health.

Los nuevos Julio Verne

Julio Verne nos alumbró con sus novelas, innovaciones y avances con asombrosa exactitud, habló de cohetes espaciales, submarinos, helicópteros, imágenes en movimiento, abrió una ventana al nuevo Siglo XXI. Y lo más sorprendente es que hoy, entre nosotros,... Visionarios que se adelantan a nuestro tiempo y saben ver, percibir como será el nuevo mundo. Exploradores que no dan nada...

Jul. 2008

Publicidad y Comunicación

Toni Parra

Evaluar y optimizar folletos médicos. Los puntos clave para que el folleto médico sea eficaz

El folleto médico es una herramienta de comunicación fundamental en la construcción de la identidad de nuestros productos y marcas. A medio camino entre el lenguaje "publicitario" y la argumentación científica, su contexto es la visita médica, donde el... Un buen material de presentación ayuda a construir una identidad sólida, una "gestalt" relevante para nuestro target y diferencial...

Jul. 2008

Ventas

Redacción

Efectividad Promocional y otros factores clave. Cómo alcanzar el éxito en el lanzamiento de Productos Farmacéuticos

El pasado 12 de marzo, AEDEMO y AIMFA organizaron en Madrid una interesante Jornada destinada a poner en común los problemas que a diario nos rodean. Preguntas como ¿Es eficaz la comunicación que he hecho?, ¿Cómo puedo medir la eficacia de mi... Todos los gráficos de este reportaje son fuente y propiedad de IMS Health De izq. a dcha.: Carlo...

Jul. 2008

Publicidad y Comunicación

Redacción.

Premios Aspid 2008; la opinión de los “dorados”

La opinión de los ganadores de Oros es tan importante para nosotros, como los propios Premios Aspid. Hemos entrevistado a sus protagonistas acerca de las obras ganadoras y lo que más les ha gustado (y lo que menos) de la edición de los Aspid de este año. La preguntas que les hemos formulado son las siguientes: P1.- ¿Qué crees que ha valorado el Jurado de esta XII...

Jun. 2008

Publicidad y Comunicación

Redacción. Fotos: Irene Medina.

Celebrada la XII Edición de los Premios Aspid en España

El pasado 9 de junio se celebró en el Hotel Holiday Inn Madrid la XII edición española de Los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. Tras su 12 años de singladura, este festival publicitario se ha consolidado como un referente en lo... La edición española de los Aspid contó la asistencia de 350 personas y estuvo patrocinada por la Asociación Española de Agencias de...

Jun. 2008

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