Artículos del Sector

Artículos de Publicidad y Comunicación

Èric Bech. Director Creativo Ejecutivo. TBS, agencia del Grupo Telefónica.

Reírnos mejora nuestra salud (y la publicidad)

Cuando hablamos de publicidad de salud damos por sentado que hay que informar, desde el rigor y la seguridad olvidándonos que trabajamos con marcas y productos que, cada vez más, necesitan conectar con un consumidor cada vez más saturado. El humor, se vuelve... Cuando pensamos en publicidad de salud, nuestra mente tiende a imaginar anuncios llenos de datos, términos técnicos y...

Jun. 2025

Publicidad y Comunicación

Ibay Prieto. Director Creativo. mká.

El acento lo cambia todo

En salud, cada detalle importa. A veces, basta una coma mal puesta para cambiar el sentido de un diagnóstico. Un pequeño ajuste en la dosis para marcar la diferencia entre el éxito terapéutico y el riesgo. Un gesto en la conversación médico-paciente para transformar el miedo en confianza. En comunicación pasa lo mismo. A veces solo hace falta poner el acento en lo que de verdad importa para que todo cambie. Vivimos un momento...

Jun. 2025

Publicidad y Comunicación

Marketing

Isabel Martín. Consultora Estratégica Senior. Synuptic.

El advisory board en tres actos

Como ocurre con cualquier iniciativa (o si me apuras, con cualquier suceso vital), una reunión de expertos asesores se puede analizar desde distintas perspectivas. De hecho, es recomendable hacerlo para ampliar nuestra visión y mejorar la probabilidad de gestionar reuniones eficientes. Para empezar, os proponemos tres puntos de vista en respuesta a tres preguntas que en nuestra opinión debe hacerse cualquier profesional que quiera...

May. 2025

Marketing

Nuevas Tecnologías

Javier M. Floren. Fundador. 3DforScience.

Por qué deberías subcontratar servicios de animacion cientifica

La industria de la salud es altamente competitiva, y las animaciones médicas en 3D se han vuelto esenciales para explicar conceptos médicos complejos. Sin embargo, desarrollar estas animaciones internamente puede ser costoso y requerir mucho tiempo. Externalizar las animaciones médicas ofrece una solución rentable y eficiente para las empresas del sector salud. Algunos de los beneficios de trabajar con empresas especializadas en...

May. 2025

Nuevas Tecnologías

Publicidad y Comunicación

Ana Fernández. Adelphi Targis.

Transformar opinión en evidencia: Expert Opinion Paper

En ocasiones, la evidencia publicada no logra adaptarse por completo a la realidad de la comunidad científica. Las causas pueden ser diversas: las limitaciones de tiempo para generar nuevos datos, la falta de referencias que representen fielmente la realidad de la práctica clínica, la ausencia de representación de la experiencia acumulada por los profesionales... En este contexto, la opinión de los expertos se posiciona como una...

May. 2025

Publicidad y Comunicación

Teresa Flores. Digital Marketing Strategist. ROI UP Life Science.

Autenticidad y confianza: los nuevos pilares de la publicidad en el sector salud

En un mundo cada vez más escéptico e intercomunicado, donde los consumidores están más informados, pero más desconfiados que nunca, la publicidad del sector salud se enfrenta al gran desafío de recuperar la confianza. Según el informe de abril 2025 publicado por EMARKETER en colaboración con StackAdapt, titulado “La autenticidad es clave para ganarse a los consumidores con la publicidad en salud”, el sector se encuentra ante una...

May. 2025

Publicidad y Comunicación

Toni Vendrell. Marketing & Communication Director. Bioiberica.

El Branding: mucho más que un logo bonito

Más allá de un logo bonito y un eslogan atractivo; ¿reconoceríamos una lata de refresco rojo sin su nombre o una silueta de manzana mordida sin su icónico logo? Ciertamente sí, ahí está la magia del branding bien hecho. El alma de una empresa El branding es la personalidad de una marca, su forma de hablar, de vestirse y hasta de comportarse en...

Abr. 2025

Publicidad y Comunicación

Territory Influence.

Cómo Territory Influence y Salus revolucionaron la comunicación de suplementos infantiles con influencers

Salus, una marca reconocida por sus productos medicinales naturales, se enfrentaba a un reto: dar a conocer su complemento alimenticio Salus Kindervital en España. Con una fórmula enriquecida con calcio y vitamina D, este producto estaba diseñado para apoyar el crecimiento y desarrollo óseo de los niños, además de contribuir al mantenimiento de su sistema inmunológico. Sin embargo, en un mercado saturado de opciones, la visibilidad y...

Mar. 2025

Publicidad y Comunicación

Nuevas Tecnologías

Héctor Fuentes. Life Science Consultant. QbD Group.

Por qué combinar pruebas con y sin guión mejora tu estrategia de CSV

Imagina que tu empresa farmacéutica ha puesto en marcha un nuevo software para gestionar sus procesos de fabricación de medicamentos, creyendo que el sistema estaba totalmente validado. Una validación eficaz del sistema informático (CSV) garantiza que los sistemas de software funcionen según lo previsto, cumplan las normas reglamentarias y mantengan una alta calidad durante todo su ciclo de vida. Sin embargo, si no se realizan pruebas...

Mar. 2025

Nuevas Tecnologías

Publicidad y Comunicación

Bertrand Massanes. Director. Little Buddha.

El diseño gráfico en la industria farmacéutica: más allá de la estética

La industria farmacéutica, reconocida por su enfoque científico y riguroso, no suele asociarse con conceptos como el diseño gráfico. Sin embargo, el diseño gráfico en la industria farmacéutica desempeña un papel crucial que va mucho más allá de la mera estética. Es una herramienta poderosa que influye en la percepción, la comprensión y la confianza del consumidor, así como en la eficiencia y seguridad de los profesionales de la salud....

Mar. 2025

Publicidad y Comunicación

Javier M. Floren. Fundador. 3DforScience.

Tendencias emergentes e innovaciones en la comunicación científica y cómo mantenerse actualizado

La comunicación científica evoluciona al ritmo de la propia ciencia. A lo largo de mi carrera, he sido testigo de una transformación radical impulsada por los avances tecnológicos y la necesidad de compartir conocimiento de manera más eficiente. Hoy, las... Desde mi experiencia como Director Creativo en 3DforScience, veo claramente cómo ciertas tendencias están marcando la diferencia...

Mar. 2025

Publicidad y Comunicación

Ana García-Abad. Director. VML Health.

Storytelling en salud: de juglares y oxitocina

Contar historias está en nuestro ADN. Desde el momento en que grabamos los primeros símbolos en la pared de una cueva (tal vez incluso antes, comunicándonos a través de gestos antes de que existiera el lenguaje hablado), nos sentimos impulsados a compartir narrativas. Estas historias han adoptado innumerables formas, desde la magia susurrada de los juglares y cuentos de hadas, hasta la belleza rítmica de la poesía. Incluso la...

Feb. 2025

Publicidad y Comunicación

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