La preguntas que les hemos formulado son las siguientes:

 

P1.- ¿Qué crees que ha valorado el Jurado de  esta XII edición de los ASPID para otorgaros un Oro?

P2.- ¿Qué aspectos son los que mejor valoras de esta XII Edición? ¿cuáles los aspectos a mejorar de cara a futuras ediciones?

Estas han sido sus respuestas:

 

Aspid oro a la mejor campaña de comunicación institucional dirigida a profesionales sanitarios.

Jesús Isasa, Director General de De Salas Isasa Comunicación.

P1. Yo creo que lo que han podido valorar más ha sido, por un lado la originalidad de la acción en cuanto a hacer Marketing Social uniendo una estrategia clara de negocio con una acción solidaria. Por otro lado, la notoriedad. La forma de plasmarlo en el congreso, haciendo en vivo el mural con el gran ojo, es muy llamativo y además perdurable en el tiempo ya que ahora mismo está en las instalaciones de Alcon, siendo un impacto para cualquier cliente que entra, aunque no estuviese presente en el momento del congreso. Creemos también que todas las piezas creadas alrededor de la acción han sido muy impactantes, acertadas y de calidad, tanto el material asociado a la actividad en el congreso como el póster posterior, el mailing, la comunicación en prensa y la continuación con la felicitación navideña impresa y Online.
 

P2. Es la primera vez que asistimos. A decir verdad es la primera vez que decidimos presentar trabajos a los Aspid (seguro que no será la última!).
Nos ha llamado la atención la gran cantidad de piezas presentadas, y como no es de extrañar, la calidad de muchísimas de ellas. Al ser primerizos en estos premios no tenemos mucho criterio comparativo con otros años.

 

Aspid Oro al mejor programa de Formación Médica Continuada.

Javier Monsó, Gerente.

Iván González, Director Departamento Médico.

Carmina Murga, Directora Comercial.

Esmon Pharma

 

P1. Lo que hemos tratado con el material que se desarrolló ha sido llegar al profesional de una manera distinta. Ante todo la calidad didáctica y de contenidos, aunque la forma de llegar al profesional fue planteada de manera muy distinta, usando casos que el profesional pudiera encontrarse en la práctica diaria. A nuestro parecer, ya que es seguramente lo que más valoramos, habrá sido lo que el Jurado habrá valorado, también, de mayor forma: el haber innovado en la forma de llegar al profesional y que éste viera el material más como un entretenimiento que no como algo laboral; que le permitiera relajarse al llegar a casa.

Sin olvidar el aspecto técnico, la programación, en la cual también se innovó respecto a lo que se estaba haciendo hasta entonces: se quiso ganar en visualización, facilidad y comodidad ante la pantalla.

Nuestro cliente, Almirall, es una empresa exigente que supo ver las ventajas de innovar en este campo.

 

 

P2. Nos ha sorprendido gratamente la gran cantidad de obras presentadas a concurso, así como el nivel de las mismas. La verdad es que había obras sin premiar que seguramente habrían podido estarlo. También nos ha gustado la nueva estructura del Jurado de este año, así como la creación de nuevos premios. En cuanto a la Gala en sí, ésta fue rápida, amena, ligera y podríamos puntuarla con un 8 ó 9 sobre 10. En cuanto a mejorar algo respecto a próximas ediciones, y por comentar alguna cosa, podría llegarse a plantear la posibilidad de dotar económicamente los premios, como un incentivo más a la hora de fomentar la participación.

 

Aspid Oro a la mejor campaña de productos farmacéuticos o sanitarios dirigida al gran público.

Jordi Mallol, Director General de GlobalHealthcare.

Albert Colet, Director General de Delirium Advertising.

 

Jordi Mallol:

P1. Creo que lo que se ha valorado ha sido la originalidad de la acción. Más allá de ser una pieza creativa, creo que se ha valorado la diferencia de cómo puedes llegar a tu objetivo con un formato totalmente diferente que hasta ahora no se había hecho. Ello pasa por poner un anuncio de demanda de empleo en un periódico como ‘El País’, en domingo, con lo que te aseguras que una gran cantidad de gente lo vea. Con eso creo que también se valora la eficacia, creando un boca-oreja que va haciendo la cadena más grande. Así pues, lo que creo que la ha hecho una buena acción es esta mezcla entre originalidad y resultados.

También creo que la obra destaca por integrarse en una gran multitud de disciplinas dentro del ámbito publicitario: prensa, interactivo, fidelización, generación de una buena base de datos o marketing directo.

 

P2. Francamente, valoro el que año tras año se supere el nivel creativo de las obras presentadas a concurso. Puede parecer un tópico que comentamos año tras año, pero de hecho es una realidad, y no sólo por las obras premiadas, si no por todas las obras que se han presentado a los premios y que, al fin y al cabo no hacen más que dignificar el papel de los Aspid.

En cuanto a aspectos a mejorar, y a pesar de que este año ha habido muy buenas iniciativas como el Aspid de Platino o el premio al Anunciante del Año, reivindicaría que el premio al Mejor Spot de TV pudiera llegar a tener categoría de Aspid Oro, ya que la TV, hoy en día, aún tiene mucho peso dentro de lo que es el mundo de la publicidad. A su vez, aumentar el tiempo de deliberación que el Jurado pueda tener, puede ser muy beneficioso para los propios premios. Y ya puestos a reivindicar, me gustaría, a nivel personal, que los Aspid adquirieran un aspecto más glamouroso, entendiendo glamour como una gran celebración del mundo publicitario health: cena, música, luces, show, fiesta…y es que al fin y al cabo, más allá de los premios, es la fiesta por excelencia de la publicidad farmacéutica en nuestro país y hay que disfrutarla.

 

 

Aspid Oro a la mejor campaña de productos de gran consumo dirigida a profesionales sanitarios.

Anouk Suñer, Directora Creativa y David Caparrós, Director de Arte, de innuo.

 

P1. Esperamos que el Jurado haya valorado la idea, la dirección de arte, el copy, la adecuación de la creatividad a la estrategia… aunque creemos que se ha valorado mucho más la dirección de arte que no la creatividad en general, y es que esta obra es un buen ejemplo en lo que a dirección de arte se refiere -es muy vistosa- pero creemos que también destaca por su creatividad, aunque algo nos dice que se ha primado la dirección de arte sobre las demás cosas.

 

P2. Valoramos mucho que el Jurado haya estado formado por profesionales del sector, especialmente creativos; aunque hemos echado en falta la existencia de una ‘short list’ así como un mayor tiempo a la hora de reflexionar un poco más sobre cada pieza, ya que algunas de las valoraciones se han hecho sin entrar en demasía en la campaña, sin valorar la creatividad versus la estrategia. Nos da la sensación que algunos premios se han otorgado por su vistosidad y, de cara a próximas ediciones, no estaría de más que, con más tiempo, se pudieran valorar también los conceptos creativos.

Otro elemento a destacar en esta XII Edición es el nivel de las obras presentadas, que va subiendo año tras año.

 

 

Aspid Oro a la mejor campaña de productos farmacéuticos o sanitarios (de calle) dirigida a profesionales sanitarios.

Conchita Valenciano, directora creativa de MKMEDIA.

 

P1. FORMODUAL se ha posicionado como LA NUEVA LÍNEA AÉREA DE LARGO ALCANCE. Creo que el jurado ha valorado, además de la originalidad de la idea, el concepto que refleja de forma clara e inmediata el principal beneficio de FORMODUAL, nuevo producto para el asma que llega a todo el pulmón, incluso a donde otros no llegan.

También se ha valorado muy positivamente como campaña integral por la cantidad de piezas y variedad de canales de comunicación. Se trata de una creatividad también de LARGO ALCANCE, como el producto, ya que el tema de volar, aeropuertos, etc., permite mucho juego creativo en muchos canales: marketing directo, marketing interno, prensa, etc.

 

 

P2. Me ha parecido muy positivo el numeroso jurado integrado por los creativos de las agencias más representativas de la comunicación de salud.

Para futuras ediciones creo que habría que depurar aún más las categorías, ya que siguen originando cierta confusión, y hay obras que podrían verse perjudicadas por no estar bien ubicadas. Por ejemplo, la categoría de Mejor producto editorial no estaba muy bien definida, y se presentaron tanto gimmicks, como libros y elementos de visita médica de alto impacto. Al ser tan diferentes los medios, no se compite en igualdad de condiciones. Habría que concretar mejor algunas categorías o abrir nuevas secciones.

 

Aspid de Oro a la mejor campaña de marketing interno

Mónica Claret, Directora de Cuentas y Mónica Vildoso, Directora creativa de Ogilvy Healthworld Barcelona.

 

P1. Creemos que claramente han valorado la creatividad de ambas campañas, porque al fin y al cabo estamos refiriéndonos a unos premios que priman la creatividad. Consideramos que el jurado ha valorado especialmente que en la categoría Mejor Acción de Marketing Interno, nos arriesgásemos, tanto en lo creativo, como en la estrategia seguida, y haber contado con la confianza de nuestro cliente.

También creemos que el jurado ha valorado el hecho de que en esta campaña se materializan diferentes acciones, todas ellas impecablemente hilvanadas y con un alto contenido creativo en cada uno de los elementos que la conforman.

 

P2. Creemos que desde siempre los Áspid son los premios a la creatividad farmacéutica, y consideramos que no se valora adecuadamente el componente estratégico de la campaña. Sería deseable que el jurado de los Áspid lo conformará a parte de los creativos, otros actores con un perfil diferente y que también participan en la elaboración de una campaña de publicidad, de esta forma se conseguiría un mayor equilibrio en la valoración de las obras.

En la categoría de Formación Médica Continuada, consideramos que sería necesario incorporar al jurado creativos que diesen su punto de vista, más allá de los créditos que el ministerio otorga al programa de formación.

 

Aspid Oro a la mejor campaña de productos farmacéuticos o sanitarios de ámbito hospitalario.

Aspid Oro a la mejor idea en Autopublicidad de Agencia.

Ana García-Abad, Managing Director y Javier Elguero, Director Creativo de Ogilvy Healthworld Madrid.

 

P1. En el caso de Yondelis los valores claves han sido definitivamente la notoriedad y el impacto de una línea de comunicación sorprendente y diferencial, que expresa no sólo la innovación implícita en el desarrollo de este nuevo fármaco, sino también que existe un antes y un después de Yondelis, tanto como producto, como desde el punto de vista de comunicación.

En la campaña de autopromoción de agencia, dondeestamisitio, pensamos que la valoración se ha basado en el aspecto diferencial del abordaje de un hecho tan sencillo como el cambio de oficinas. La invitación a compartir una experiencia es la tendencia actual en la comunicación y Ogilvy Healthworld ha sido pionera en el sector en este sentido.

 

P2. En esta edición, el jurado ha estado formado por un nutrido grupo de creativos que ha reforzado el prestigio y la calidad de los premios otorgados.

Seria fundamental ser consecuentes con la tendencia del mundo de hoy y reforzar la importancia de la estrategia digital en las campañas y, por tanto, incorporar categorías especificas en este sentido, más allá de los puros materiales interactivos actuales.

 

Aspid Oro a la mejor campaña institucional dirigida al gran público.

Maurici Sala. Director General de The Partner Health.

 

P1. Creo que lo que más ha valorado el Jurado es la originalidad de la campaña y su puesta en escena. La dirección de arte, que combina ilustración y fotografía ha sido un elemento determinante.

Otro aspecto que probablemente han valorado es el mensaje tan positivo que emana esta campaña. El objetivo de la Fundación del Hospital de Nens de Barcelona era conseguir personas que colaboraran y que les ayudaran a hacer realidad su labor, que es ayudar económicamente a otros hospitales infantiles del Tercer Mundo. Muchas fundaciones de este tipo suelen trabajar el lado negativo del mensaje. Nosotros, en la campaña, lo vimos desde el lado positivo.

 

P2. La composición del Jurado es lo que más nos ha gustado. Lo hemos visto mucho más profesional que en otras ocasiones. También hemos notado que el nivel general de las obras de este año, es mejor que la de años precedentes, con más buenas ideas y corriendo más “riesgos”.

La exposición de todas las piezas presentadas a concurso también es muy buena iniciativa.

La locutora, muy bien.

Desde el punto de vista negativo, creo que a la gala de los Aspid le falta un poco de glamour. Estamos instalados en la informalidad. Hoy día parece que la informalidad sea lo normal. La indumentaria de algunos asistentes dejaba mucho que desear… y encima acompañados del cliente que iba de punto en blanco. Yo creo que se puede ir informal, pero elegante a la vez.

Otra cosa que se podría mejorar es que los Aspid empezaran ya por la mañana con una serie de seminarios y ponencias, y a ser posible, con ponentes que sean referentes internacionales, y no acotarlo a la tarde como ahora.

Las categorías tampoco me parecen claras, pero bueno, quizá sea un problema más bien mío, ya que el resto de agencias no tienen problema en situar cada campaña en la categoría que le corresponde. Quizá sea una sensación mía.

En definitiva, y como balance general, daros muchas felicidades por la buena organización de estos premios que son necesarios en nuestro mundo de la comunicación de Salud.

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Nota de la redacción:

Felicidades a todos. El año que viene en Barcelona esperamos poder entregaros más premios, si cabe, aunque la competencia va a ser muy dura. Hay que ponerse las pilas.