Artículos del Sector

Antonio Vasconcellos. Director de publicaciones. Ediciones Mayo.

Prensa médica. Alianza en la fase de prelanzamiento

En líneas generales, la prensa médica "seria" prefiere la publicación de informaciones avaladas por estudios metodológicamente consistentes, firmados por autores acreditados o presentados en el marco de acontecimientos científicos de relieve, pues entiende... Las editoriales serias cuentan con un...

Nov. 2002

Publicidad y Comunicación

Albert Pantaleoni. Director de Marketing. Ediciones Mayo.

Fidelización y productos editoriales. Nuevas demandas del marketing farmacéutico

El sector salud es muy dinámico e innovador, lo cual es un privilegio que tenemos los que trabajamos en él (a pesar del estrés que ello conlleva). Hablar de tendencias en un sector tan ágil es algo arriesgado, y más con el condicionante del entorno... Las editoriales somos las primeras en detectar, y a veces iniciar, las nuevas tendencias, ya que tenemos en "cocina" los...

Oct. 2002

Publicidad y Comunicación

Fernando Pinilla. Director de Marketing de Edicomplet (Grupo Saned).

Prensa y marketing. Cómo asegurar el éxito de una campaña en prensa

En el mercado de bienes de gran consumo, la utilidad de las campañas de prensa como medio promocional en la introducción de un producto, es indiscutible y por supuesto, una buena campaña tiene un papel destacado en el Plan de Marketing y buena parte de sus... De hecho, cualquier vendedor, se siente más seguro y respaldado si puede prometer a su distribuidor (pequeño...

Oct. 2002

Publicidad y Comunicación

Isabel Sánchez Legido. CC Salud.

Ventajas e inconvenientes. Las publicaciones médicas y farmacéuticas por Internet

En los últimos años, la cada vez mayor entrada de ordenadores personales en los hogares y la red mundial "www" que supone Internet, ha abierto una nueva vía de comunicación que no suplanta, pero si aporta, más posibilidades al universo informativo. El mundo de la información se vuelve cada vez más digital y dinámico, e Internet puede considerarse hoy en...

Oct. 2002

Publicidad y Comunicación

Conxita Catot. Coordinadora de Marketing de Ediciones Doyma.

Estudio. La publicidad en prensa médica funciona

Los ejecutivos de marketing de la industria farmacéutica disponen de un amplio abanico de tácticas de comunicación para la promoción de sus productos. Casi todas son efectivas, aunque dicha efectividad es difícil de valorar. Un buen criterio sería medir... Resumen del estudio del Dr. Scott Neslin elaborado por Conxita Catot. Coordinadora de Marketing de Ediciones...

Oct. 2002

Publicidad y Comunicación

Redacción.

Crisis en el sector editorial. ¿Qué opina la industria?

Hemos preguntado a la propia industria farmacéutica las posibles causas de la crisis que dice sufrir el sector editorial y, lo más importante, sus recetas para soluciones de futuro. Exceso de cabeceras Los profesionales en general, y los médicos y farmacéuticos en particular, reciben...

Sep. 2002

Publicidad y Comunicación

Julián González. Director de CAM Internacional.

La inversión promocional en la prensa médica

El siguiente estudio de CAM Internacional ofrece un balance cuantitativo de la inversión publicitaria realizada por la industria farmacéutica en el periodo 1998 a 2001. Veamos el índice de referencia la cifra de inversión realizada en el año 1998, incluyendo los datos de la...

Sep. 2002

Publicidad y Comunicación

Josep Maria Ferrando. Consejero Delegado de Ediciones Mayo.

Importancia de su valor añadido. ¿Editoriales? Sí, gracias

Casi sin darnos cuenta, en nuestras conversaciones profesionales utilizamos repetidamente las palabras globalización y sinergias, cuando queremos expresar la necesidad de que nuestras acciones de marketing y publicidad tengan una trascendencia lo más amplia... De ahí la importancia, en nuestro sector, de escoger adecuadamente aquellas empresas que mejor podrán acomodarse a estos...

Sep. 2002

Nuevas Tecnologías

J.M.Chaves. Director General de Meditex (Grupo Saned)

Nuevas opciones. La edición electrónica en medicina

La historia Los sumerios inventaron hace unos 8.000 años los primeros sistemas de transmisión escrita del conocimiento. Su tecnología estaba limitada por varios factores como la complejidad del código de escritura, sólo al alcance de unos pocos privilegiados, y la dificultad de producir copias, que tenían que ser realizadas...

Sep. 2002

Publicidad y Comunicación

Redacción

Celebrada la VI edición de los Premios Aspid

El pasado 3 de junio se celebró en el hotel Meliá Princesa de Madrid, la VI edición de los Premios Aspid de Publicidad Farmacéutica, festival publicitario organizado anualmente por nuestra revista, donde se dan cita la élite del mundo de la creatividad y... En esta muestra de publicidad se expusieron las campañas que se presentaron a concurso. Hay que decir que el nivel de...

Jul. 2002

Publicidad y Comunicación

Julián González. Cam Internacional.

Argumentos técnicos. La comunicación y el efecto de la publicidad

Según nuestros análisis, en el año 2000, el 56 % de las campañas farmacéuticas no eran memorizadas correctamente por los médicos, y el 50 % de los anuncios no les parecían interesantes. En el pasado año 2001,...

Jul. 2002

Nuevas Tecnologías

Rosa Franco. Arianne Healthcare

Internet, Herramienta de comunicación interactiva

Es indiscutible que Internet proporciona a los médicos una oportunidad excepcional de acceder a la información médica, y a la industria farmacéutica de comunicarse con los profesionales de la salud. Sin embargo, nos consta que el médico tiene verdaderas... Existen varios factores a tener en...

Abr. 2002

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