De ahí la importancia, en nuestro sector, de escoger adecuadamente aquellas empresas que mejor podrán acomodarse a estos principios. Existen muchas posibilidades, con un abanico muy amplio que va desde el mero servicio gráfico al servicio "global" de las editoriales con publicaciones periódicas importantes, pasando por las agencias de publicidad propiamente dichas, por muy especializadas que estén.

Toda empresa de "comunicación", hoy en día, tendrá las posibilidades de ofrecer cualquier servicio editorial, cualquier cobertura científica de algún evento de interés, cualquier libro o monografía; podrá recurrir a buenos autores, a reconocidos líderes de opinión,... No hay secreto. Esto está al alcance de cualquiera. La diferencia, la gran diferencia, está en la posibilidad o no de aportar un valor añadido.

Valor añadido que deber ser contemplado desde dos importantes aspectos: el del cómo tratar la información (hablamos de calidad) y el de la trascendencia de la misma.

El trato que los profesionales de la comunicación de las grandes editoriales especializadas pueden dar a los diversos materiales informativos/formativos, sean de la índole que sean, no será el mismo que el que puedan dar en cualquier otra empresa de comunicación. No basta con haber recogido y disponer de la información, hace falta el cómo transmitirla ya que la eficacia real estará en cómo llegar al receptor de manera que pueda ser totalmente asimilada y cumpla al cien por cien con su cometido o finalidad. Esto es importante.

Pero lo es igual o más, la trascendencia -"valor añadido"- que las editoriales pueden aportar mediante sus publicaciones.

Cualquier acción realizada con la contribución de cualquier "empresa de comunicación" acabará con la llegada del material a manos del destinatario (médico, farmacéutico,...). Las grandes editoriales, además de asegurar la calidad, aseguran un importantísimo valor añadido, ya que las acciones prosiguen en la divulgación y difusión que pueden realizar y realizan mediante sus publicaciones, principalmente aquellas que son punteras y líderes de audiencia. Cualquier acción comunicativa amplía y multiplica sus resultados si es puesta en manos de las editoriales con importantes publicaciones.

En los tiempos actuales en que todos buscamos la máxima rentabilidad -en todas las aplicaciones de la palabra y no únicamente en el concepto económico- debe afinarse en la elección de a quien vamos a confiar nuestras inversiones en comunicación-información-formación.