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Aspid Oro a la mejor campaña integral
Agencia: Adding Targis
Cliente: Esfarm Esteve
Obra: "Besos, caricias, abrazos"
Producto: Taluvian
Director Artístico / Diseño Gráfico: Elio Salichs
Copy: Alex Reizabal

OBJETIVOS
La campaña persigue dar a conocer y posicionar Taluvián como el tratamiento de la disfunción eréctil que permite devolver la naturalidad a las relaciones sexuales.

ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia creativa se basa en la presentación de la marca Taluvián desde el discurso positivo y de beneficio, para conseguir una percepción de tratamiento y resolución del problema sin preocupaciones para el paciente. La idea creativa se centra en una pareja en la que ellos sólo deben poner los besos, las caricias y los abrazos, porque Taluvián hace el resto.

PLAN DE ACCION
El plan de acciones pretende apoyar la detección y tratamiento de la disfunción eréctil con naturalidad, y como consecuencia abarca desde la presentación del producto en visita médica, a materiales de derivación a pacientes que facilitan la relación médico-paciente y fomentan una buena cumplimentación del tratamiento.

OBJETIVOS
La Neovascularización Coroidea (NVC) produce una pérdida de visión central severa e irreversible, y constituye la primera causa de ceguera. La NVC cursa principalmente asociada a dos patologías: "DMAE" (afecta a mayores de 60 años) y "Miopía Patológica" (afecta a personas miopes menores de 50 años). Hasta el momento, no existía ningún tratamiento eficaz y seguro para frenar la progresión de la enfermedad. Ahora, con Visudyne, el oftalmólogo dispone de un fármaco capaz de controlar la pérdida de visión central producida por la enfermedad. El objetivo de la campaña es sensibilizar al oftalmólogo de que ahora, ante la Neovascularización, Coroidea ya no tiene por qué resignarse y fomentar una actitud más activa frente al tratamiento de esta patología, en sus dos formas.

ESTRATEGIA CREATIVA
Para conseguir la máxima involucración del oftalmólogo con esta patología, en la campaña se dramatizan las consecuencias de la enfermedad mediante diferentes imágenes que reflejan "mediante un plano subjetivo", cómo se reduce el campo visual de un paciente afectado por una NVC. Una vez creada la necesidad de búsqueda de una solución, se plantea al oftalmólogo el siguiente dilema "Resignación o Visudyne. Usted decide". Para comunicar la doble indicación del producto, la campaña consta de tres anuncios a doble página: "NVC" genérico para ambas patologías, "Escaleras" para miopía Patológica y "Dominó" para DMAE.

PLAN DE ACCION
Campaña de revistas en prensa especializada, cursos de sensibilización sobre la NVC y sobre cómo aplicar el fármaco, mailing a oftalmólogos "gafas", material de visita médica (folleto, kit de diapositivas, monografía, etc.)

OBJETIVOS
La campaña pretende dar un valor añadido a Duphalac, porque es un producto que además de regular el tránsito intestinal, cuida el interior. Duphalac es la opción de tratamiento en el estreñimiento infantil, de adultos, de ancianos y de embarazadas, que además de tratar, ofrece un cuidado al organismo del paciente.

ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia creativa para dar a conocer el concepto "Duphalac regula cuidando el interior", ha sido enfocar en cada target una imagen de mimo, de cuidado y de cariño para nuestro organismo, a la vez que se regula el tránsito intestinal. Esto se ha realizado mediante fotografías de abdómenes de personas con una mano que representa un gesto de cuidado interior.

PLAN DE ACCION
El plan de acciones que acompaña a la publicidad, además de informar al médico del beneficio adicional de cuidado de Duphalac, pretende apoyar la formación de los pacientes a través de información sobre el estreñimiento mediante publirreportajes, espacios radiofónicos, materiales de derivación, etc.

OBJETIVOS
El objetivo de esta acción era el lanzamiento en el mercado español de Gracial, un nuevo anticonceptivo oral combifásico de probada eficacia, con un control excepcional del ciclo y con efectos positivos sobre el acné leve o moderado.

ESTRATEGIA CREATIVA
Se creó una campaña dirigida a ginecólogos y Centros de Planificación Familiar, en la que se destacaba las ventajas de este nuevo producto, frente a las necesidades específicas de algunas mujeres con problemas de control de ciclo, abandono del tratamiento y además con presencia de acné. Creativamente se resolvió con el slogan paraguas de "Gracial el anticonceptivo que cubre otras necesidades", y el concepto creativo "Sí, es lo que necesito", y la plasmación de imágenes de pareja en distintas situaciones.

PLAN DE ACCION
Se creó una campaña dirigida a ginecólogos y Centros de Planificación Familiar, en la que se destacaba las ventajas de este nuevo producto, frente a las necesidades específicas de algunas mujeres con problemas de control de ciclo, abandono del tratamiento y además con presencia de acné. Creativamente se resolvió con el slogan paraguas de "Gracial el anticonceptivo que cubre otras necesidades", y el concepto creativo "Sí, es lo que necesito", y la plasmación de imágenes de pareja en distintas situaciones.

OBJETIVOS
El objetivo de esta acción era el lanzamiento de Nestlé en el mercado español de la nutrición clínica. Este mercado estaba dominado por los laboratorios farmacéuticos expertos en los aspectos nutricionales, pero sin un dominio evidente de las características organolépticas de los productos (sabores, texturas, ...). El expertise en alimentación que posee Nestlé, le permite ofrecer una amplia gama de productos que se pueden administrar como suplemento alimenticio o como dieta completa (saber), y además incorpora el sabor a sus productos para mejorar la apetitosidad de su gama y la mejor cumplimentación del tratamiento (sabor).

ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia se basó en dar a conocer y resaltar las ventajas de la gama de productos Nestlé Clinical Nutrition, frente a los productos de la competencia ya existentes en el mercado. El lanzamiento se dirigió al colectivo de médicos especialistas de ámbito hospitalario que prescriben, instauran o utilizan dietas o complementos en nutrición clínica. La campaña fue recibida por Dietistas, Digestólogos, Internistas y Intensivistas. Se impactó en centros hospitalarios de todo el territorio nacional.

PLAN DE ACCION
Se entregó un material de visita médica que contenía una introducción a la división de nutrición clínica de Nestlé y la información científica de todos los productos en forma de fichas para el médico. Además se adjuntaba un folleto de Clinutren, la gama oral más innovadora de Nestlé en nutrición clínica. Toda la acción giró entorno al concepto creativo de Saber (investigación y conocimiento científico por parte de Nestlé en el campo de la nutrición clínica) y Sabor (expertise de Nestlé en alimentación). Como gadget se realizó un CD (música) siguiendo la dualidad de Saber y Sabor.

OBJETIVOS
Los manuales se han desarrollado en las siguientes patologías: Dolor en Urgencias Traumatológicas, Rinitis, Insuficiencia Cardiaca, Depresión, Enfermedad Tromboembólica Venosa, Osteoporosis y Alergia. Consisten en un libro de consulta párale médico de AP, con el objetivo de que le permita conocer los últimos avances en el diagnóstico y tratamiento de la patología, así como tener siempre "a mano" las cuestiones claves de la enfermedad.

ESTRATEGIA CREATIVA
Los manuales están escritos por grupos de trabajo de médicos de Atención Primaria, contando con un coordinador de la obra y con un coordinador de la colección, el Dr. Jesús Molina París. Todos cuentan con un mismo esquema de planteamiento: Introducción, Puesta al Día, Árboles de Decisión, Cuestiones Clave, Casos Clínicos, Bibliografía, Preguntas y Respuestas. El enfoque es eminentemente práctico y dirigido a facilitar la labor clínica del médico de AP.

PLAN DE ACCION
Cada manual ha sido patrocinado por un laboratorio diferente. La distribución de los mismos se ha realizado en todo el colectivo de médicos de Atención Primaria de Salud y Medicina General.

OBJETIVOS
Spot promocional en el que de una forma acelerada en locución y ritmo de montaje, establecemos una analogía con la rutina del tratamiento del glaucoma, igual de acelerada y angustiosa.

ESTRATEGIA CREATIVA
Relatamos un día cualquiera de una persona con glaucoma, cómo es el tratamiento y su rutina diaria. Para ello era necesario establecer un ritmo rápido y angustioso en el montaje y en la locución.

PLAN DE ACCION
Elaboración de un guión y búsqueda de imagénes y fotografías que acompañen al relato. Grabación acelerada de la locución y montaje de la imagen al ritmo de la locución.

OBJETIVOS
Se trata de acercar a un mayor número de médicos, los distintos congresos internacionales que ha exponsorizado el laboratorio, ante la imposibilidad de invitar a todos los médicos que conforman el público objetivo.

ESTRATEGIA CREATIVA
Para lograr ese objetivo, se ha tenido que definir un elemento que resultara realmente interesante y práctico para el médico, al tiempo que mantenía la línea gráfica empleada en el resto de la campaña. Para ello se configuró la posibilidad de ver cada una de las ponencias en vídeo, seleccionando el idioma en el que se desea escuchar, mientras aparecen sincronizadas en la pantalla y se da la posibilidad de imprimir todas las presentaciones. El elemento multimedia se acompañó de un soporte impreso que facilitara al delegado la presentación a cada médico que conformaba el público objetivo.

PLAN DE ACCION
Es una acción más dentro del contorno de la campaña global.

OBJETIVOS
El diagnóstico de la insuficiencia renal avanzada comporta importantes cambios en la vida de los pacientes y sus familiares. El objetivo de esta obra multimedia es ayudar al nefrólogo en la explicación de esta patología, que actualmente afecta a unas 20.000 personas en España. El programa incluye en un lenguaje llano, información acerca de los diferentes aspectos de la insuficiencia renal y sobre las diferentes opciones terapéuticas. Anatomía, función renal, diagnóstico, modalidades de tratamiento, dietas, etc., son temas tratados en profundidad en este CD-ROM, todo ello explicado a través de multitud de animaciones 3D que mejoran la comprensión de los conceptos vertidos. Todos los textos y diálogos de la obra se pueden obtener fácilmente en "Word", lo que permite al nefrólogo modificar la información que desea dar a su paciente en función de sus características personales. Esperamos que "Diálisis Virtual" se convierta en una herramienta de referencia en lo que a comunicación médico-paciente se refiere.

OBJETIVOS
Mailing promocional que forma parte de una campaña de comunicación integral destinada a dar a conocer a médicos especialistas el lanzamiento en el mercado español de una nueva clase de antibiótico de uso hospitalario, para infecciones causadas por gérmenes grampositivos y crear un estado de opinión entre el target respecto al incremento de la incidencia de infecciones nosocomiales por grampositivos y el aumento de las resistencias a antibióticos tradicionales.

ESTRATEGIA CREATIVA
La pieza creada para este mailing con regalo promocional se basa, como el resto de la campaña de lanzamiento del producto en una comparación entre el fuego y las infecciones por grampositivos, -en ambos casos de rápida propagación y de difícil contención si no se cuentan con los medios adecuados-. La solución en el caso de las infecciones nosocomiales, consiste en la utilización del más novedoso y eficaz antibiótico, cuya representación en esta pieza es un extintor.

PLAN DE ACCION
El envío consta de una caja en cuyo interior se encuentra un mechero con forma de extintor con el logotipo de nuestro producto dentro de una caja de cristal que deberá romperse en caso de emergencia, y un folleto desplegable explicativo que alude, mediante el símil del fuego, a la rapidez de propagación de las infecciones por grampositivos y el incremento de las resistencias a los mismos, aportando la solución del nuevo y más eficaz antibiótico para combatir estas infecciones hospitalarias.

OBJETIVOS
Nueva campaña de comunicación de blaston que obedece a un nuevo entorno: el principal competidor, cisaprida, desaparecido, deja un importante hueco en el mercado de digestivos, y en el cual blaston pretende participar. La obra plantea diferentes escenarios: un ojo, una boca, dónde se apela al médico a que se los imagine sin movimiento, recordándole así la dismotilidad digestiva, para acabar concluyendo que "lo natural es moverse" y que blaston es el procinético que facilita la motilidad gástrica e intestinal.a antibióticos tradicionales.

ESTRATEGIA CREATIVA
Bajo el eje comunicativo "lo natural es moverse", presentamos blaston como el procinético de elección en la dispepsia funcional, es decir, cuando la motilidad digestiva deja de actuar de forma natural y se necesita de una ayuda, el primer paso es prescribir blaston. La campaña pretende que el receptor se plantee situaciones extremas en analogía a la dismotilidad digestiva: unos ojos sin parpadeo, una boca sin movimiento, ... para que una patología de poca gravedad, como la dispepsia funcional, sea considerada como se merece y tratada con blaston.

PLAN DE ACCION
La aplicación en Marketing Directo está formada por 4 contactos: 1er contacto (mayo - ojos), 2º contacto (junio - boca). En el 3er contacto se incluye un cupón respuesta, a petición de un simpático gadget: boli masaje serigrafiado que nos sirve para hacer branding y muy en sintonía con la comunicación. La respuesta a este incentivo ha sido más de 3.000 médicos y se involucra a la red de ventas en su distribución (4º contacto).

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Aspid Oro a la mejor campaña integral
Agencia: D'Arcy
Cliente: Roche Consumer Health
Obra: "Ejercicio mental"
Producto: Berocca vitaminas
Director Creativo: Marta López
Grupo Creativo: Miguel Samper y Rober Pallás
Fotografía: Ricardo Miras

OBJETIVOS
Campaña de lanzamiento de un nuevo producto en el mercado. Se trata de unas vitaminas específicas para la mente, que mejoran la actividad intelectual facilitando así la capacidad de concentración y la agilidad mental.

ESTRATEGIA CREATIVA
Teniendo en cuenta que los consumidores tienen una imagen pre-establecida de las vitaminas, común a toda la categoría, se planteó la necesidad de crear una comunicación alejada del código de los polivitamínicos para no crear confusión.

PLAN DE ACCION
El plan de acción consistió en una campaña de revistas y prensa general para despertar el interés hacia esta nueva categoría. Material de apoyo en farmacias, tanto para el consumidor (expositores, displays, folletos), como para el farmacéutico (folletos visita médica, caja mailing explicativa del producto).

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Finalista Aspid Oro a la mejor campaña integral
Agencia: Ogilvy Healthcare
Cliente: Schering-Plough Div. Defarco
Obra: "Desenfriol C Pingüino"
Producto: Desenfriol C
Director Artístico: Pedro Villapalos
Copy: Patricia Ochando
Productora: Producciones Calcon
Realizadores: Francisco Arango y Carlos Bernar
Animación 3D: Javier Gutiérrez
Arte 3D: Antonio Arés
Música: Sieben Otto

OBJETIVOS
Es una campaña integral de marketing compuesta de varios elementos con el fin de aumentar la notoriedad de Desnfriol C. 1º- Anuncio en televisión "Pingüinos" aparece un pingüino estornudando en el polo norte, se coloca en una cola inmensa con otros pingüinos que están estornudando para entrar en un iglú con la cruz de la farmacia y "Desenfriol C". Voz en off: "¿A que nunca has visto un pingüino resfriado?", se ve una familia de pingüinos felices saliendo del iglú con una caja de Desenfriol C. Voz en off: "Desenfriol C alivia los síntomas de la gripe y el resfriado. Desenfriol C te desenfría". 2º- Escaparates en farmacias. 3º- Prensa profesional. 4º- Programas radiofónicos en salud y calidad de vida en Onda Cero. 5º- Material de visita para los farmacéuticos.

ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia seguida ha sido crear un plan global de comunicación a consumidores, farmacéuticos y mayoristas, tratando de tener un posicionamiento distinto respecto a la competencia para diferenciar nuestra marca. Por ello se ha creado una mascota "el pingüino", para crear un valor emocional alrededor de Desenfriol C. Nuestro principal objetivo ha sido incentivar el sell-out en alta temporada de resfriados para conseguir mayor rotación en los mayoristas y farmacias.

PLAN DE ACCION
Es un plan frontal de marketing para los meses de enero a abril 2002 con presencia en TV e instalación de 5.500 escaparates de farmacias asociando el anuncio TV con la creatividad de los carteles para crear sinergia de comunicación. Nueve pases en el programa radiofónico Salud y Calidad de vida en Onda Cero, explicando la actividad de cada componente de Desenfriol C (efervescencia, vitamina C, cafeína, ....). De cara a los farmacéuticos la red de ventas les entregó un cubo pingüino con el resumen de nuestras actividades publicitarias e insertamos publicidad en prensa profesional.

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Ganador al mejor Anuncio en Prensa
Agencia: Adding Targis
Cliente: Zambon
Obra: "Veo, veo..."
Producto: Fluirespir
Director Artístico / Ilustración: Elio Salichs
Copy: Alex Reizabal

OBJETIVOS
Fluirespir son los nuevos parches balsámicos con eucalipto para la congestión nasal infantil que, mediante la liberación de vapores balsámicos, proporcionan una respiración fluida durante toda la noche. La campaña, dirigida a farmacéuticos y pediatras, presenta Fluirespir como el descongestionante nasal ideal para niños mayores de 2 años, por su fácil aplicación sobre el pijama del niño y efecto continuo durante toda la noche, restableciendo el sueño tranquilo en el niño. El objetivo de la campaña es crear la percepción de que Fluirespir es el producto ideal para la congestión nasal infantil en niños mayores de 2 años.

ESTRATEGIA CREATIVA
En la campaña el producto se explica a través de un diálogo entre dos niños. La idea creativa nace del juego infantil "¿veo, veo..?" y, en respuesta a la pregunta "¿qué ves...?", un niño explica de forma sencilla y clara las principales características del producto: parches balsámicos con eucalipto, de fácil aplicación sobre el pijama, que permiten respirar durante toda la noche. Para reforzar la idea creativa y el mensaje, en todo el texto se ha utilizado una tipografía infantil.

PLAN DE ACCION
Campaña en revistas farmacéuticas y de pediatras.

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Finalista al mejor Anuncio en Prensa
Agencia: TBWAEspaña
Cliente: Solvay Pharma
Obra: "Pañuelos"
Producto: Disnemar
Director Creativo / Copy: Ramón Sala
Director Artístico: Jordi Sebastià y Meritxell Horts
Fotografía: Dani Valenciano

OBJETIVOS
Página de publicidad para revistas técnicas que muestra la imagen de un hombre con unas flechas en la nariz, que simbolizan el "abre fácil". El objetivo es comunicar para qué sirve el producto y diferenciarlo de la competencia.

ESTRATEGIA CREATIVA
Presentar Disnemar como un agua de mar cuyo principal beneficio es despejar y limpiar la nariz sin molestias. El planteamiento es una comparación entre el beneficio del producto y un paquete de Kleenex, que muestran dos soluciones (limpiar la nariz) a un mismo problema. Apelación a factores emocionales a través de figuras de papel que hacen los niños.

PLAN DE ACCION
Inserciones específicas en revistas técnicas para farmacéutico, como complemento a materiales de punto de venta en farmacia.

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Ganador al mejor Anuncio en Televisión
Idea: Schering-Plough - División Defarco
Obra: "Desenfriol C Pingüino"
Producto: Desenfriol C
Director Artístico: Pedro Villapalos
Copy: Patricia Ochando
Productora: Producciones Calcon
Realizadores: Francisco Arango y Carlos Bernar
Animación 3D: Javier Gutiérrez
Arte 3D: Antonio Arés
Música: Sieben Otto

ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia seguida ha sido crear un plan global de comunicación a consumidores, farmacéuticos y mayoristas, tratando de tener un posicionamiento distinto respecto a la competencia para diferenciar nuestra marca. Por ello se ha creado una mascota "el pingüino", para crear un valor emocional alrededor de Desenfriol C. Nuestro principal objetivo ha sido incentivar el sell-out en alta temporada de resfriados para conseguir mayor rotación en los mayoristas y farmacias.

PLAN DE ACCION
El anuncio de televisión es parte de la campaña integral de marketing. El plan de medios abarcó los meses de enero hasta marzo 2002, con un total de 1134,9 GRPS en individuos de más de 25 años. El mix de cadenas fue el siguiente: TVE, Antena 3 y Tele 5. Conjuntamente a los pases del anuncio en televisión, contábamos con presencia de material PLV en 5.500 escaparates de farmacia para crear una sinergia en nuestra comunicación.

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Finalista al mejor Anuncio en Televisión
Agencia: J. Walter Thompson
Cliente: Pfizer Consumer Healthcare
Obra: "Jefe"
Producto: Supositorios de glicerina antiestreñimiento Rovi
Director Creativo: Alex Martínez
Director Artístico: Carles Puig
Copy: Jaime Chavarri
Productora: Miss Wasabi
Realizadores: Isabel Coixet
Cámara: Dani Robles
Música: Montaje de Mozart

ESTRATEGIA CREATIVA
Diversos estudios habían detectado una asociación inconsciente que el público femenino hace entre el estreñimiento físico y una especie estreñimiento mental, es decir, circunstancias de su vida que les incomodan, les frustran, pero no pueden desprenderse fácilmente de ellas: la familia, la casa, ciertos comportamientos de su pareja, trabajos poco gratificantes... La campaña de Orbi incide justamente en estos factores. Es la liberación inmediata del problema: "Hay cosas que es mejor soltar rápidamente".

PLAN DE ACCION
Se realizó una campaña de televisión en julio, reforzada en septiembre con una campaña de radio y material PDV en farmacias.

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Ganador a la mejor campaña de Marketing Directo
Agencia: Adding Targis
Cliente: Zambon
Obra: "Veo, veo..."
Producto: Fluirespir
Director Artístico / Ilustración: Elio Salichs
Copy: Alex Reizabal

ESTRATEGIA CREATIVA
Para conseguir el mayor número de impactos al farmacéutico, se realizaron varios mailings consecutivos. En el primero se presentó el producto y se adjuntaron varias muestras. Posteriormente se envió un vídeo promocional en el que se ampliaba la información de producto. A cambio de enviar un cuestionario de producto cumplimentado, se ofrecía la oportunidad de participar en el sorteo de diez viajes. En cuanto a la acción para la red de ventas, se realizó la entrega consecutiva de tres cajitas en las que poco a poco se descubría el producto.

PLAN DE ACCION
Farmacéuticos: 1º- Envío de carta de presentación de Fluirespir con muestras de producto. 2º - Envío de vídeo con cupón-cuestionario y carta. 3º - Carta de agradecimiento por la participación en la acción. Red de ventas: envío de tres cajitas "con parche", "con muestra eucalipto" y "con producto".

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Finalista a la mejor campaña de Marketing Directo
Agencia: Torre Lazur McCann
Cliente: Fher
Obra: "Braga de cuello"
Producto: Lizipaina
Director General: Elvira Arzubialde
Director Artístico: María Bima
Copy: Esther Cebrián

ESTRATEGIA CREATIVA
Nada mejor que un regalo para recordar la campaña.

PLAN DE ACCION
Encarte en revistas profesionales.

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Ganador al mejor Diseño de Packaging
Agencia: HealthCom
Cliente: Beiersdorf
Obra: "Tripack"
Producto: Eucerin Q10 ACTIVE
Director Creativo: Manu Croissier
Director Artístico: Marc Martínez
Copy: Laura Almar
Responsable producción: Begoña Gil

ESTRATEGIA CREATIVA
Para su realización, se apostó por un diseño innovador y moderno que, junto con la forma adaptada a las necesidades de los tres productos, trasmitiera el "look" a medio camino entre tratamiento dermatológico (avalado por estudios clínicos) y la cosmética. La transparencia total del envoltorio e interior del pack, permitía visualizar claramente los tres productos del tratamiento completo y destacar por su notoriedad. El pack incluía también un folleto informativo donde se explicaba cómo se debe aplicar el tratamiento completo Eucerin Q10 ACTIVE.

PLAN DE ACCION
El tratamiento completo antiarrugas Eucerin Q10 ACTIVE se distribuyó en los canales habituales. Para promocionarlo, se realizaron inserciones en prensa dirigidas al farmacéutico y a la consumidora. El plan de acción se completó con material para el farmacéutico, promociones en el punto de venta, materiales PLV, marketing directo y folletos informativos a consumidoras.

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Finalista al mejor Diseño de Packaging
Agencia: Bosch i Serret
Cliente: Diviser-Aquilea
Obra: "Packaging Aquilea Instant"
Producto: Aquilea Instant
Director Artístico: Albert Ferrer
Diseñador Gráfico: Ramón Sabarich

ESTRATEGIA CREATIVA
Utilizar un código de colores que permita distinguir cada producto. Transmitir la idea de que ésta es una forma moderna de tomar una infusión..

PLAN DE ACCION
A través de la tipografía, los colores, la fotografía de la taza y la discreta aparición de las plantas medicinales en forma de ilustración, se logra un packaging moderno y original. La confianza en el producto y la sensación de calidad se refuerzan gracias al logotipo de Aquilea.

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Ganador a la mejor Comunicación por Internet
Agencia: Ediciones Mayo
Cliente: Bayer
Obra: "Método Dáder"

ESTRATEGIA CREATIVA
Se trata de un material de calidad y riguroso, como no podía ser menos tratándose de una nueva filosofía en la que, como ha podido escucharse en numerosos congresos, parece encontrarse el futuro de la farmacia. Se ha implementado una página web en Internet, con una interfaz intuitiva y de fácil manejo, dirigida a ofrecer la formación de la manera más útil y a la vez organizar una comunidad virtual e interactivade los participantes, en que pueden no sólo seguir la formación sino participar en foros, contactar al autor on-line, y realizar la evaluación también on-line. Así mismo dada la importancia del curso y su calidad, se ha procedido a su acreditación por el Ministerio de Sanidad y Consumo.

PLAN DE ACCION
Presentación del curso en la revista "El Farmacéutico" y anuncio quincenal durante la duración del mismo, coincidiendo con la aparición de los cursos en la web. Reparto de 10.000 trípticos informativos a los farmacéuticos y presentación personal del curso mediante la red de ventas de Bayer.

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Finalista a la mejor Comunicación por Internet
Agencia: AhoraSalud
Obra: "www.ahorasalud.com"

ESTRATEGIA CREATIVA
1º- Firma de acuerdos en exclusiva para proveer de contenidos de salud. Somos los proveedores de contenidos de salud de www.universia.es (portal universitario de SCH que agrupa 66 universidades españolas y más de 200 iberoamericanas). 2º- Utilización de formatos interactivos y dinámicos, y proveer de contenidos a sites existentes a través de nuestras herramientas de comunicación.

PLAN DE ACCION
1º- Campaña de marketing on-line para aumentar el tráfico de visitas a nuestro portal, seleccionando el público objetivo al que nos dirigimos (en tres meses lo hemos posicionado con 250.000 visitas mensuales). 2º- Difusión en la industria farmacéutica, para aquellas compañías que tienen productos OTC.

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Aspid Oro a la mejor campaña integral
Agencia: HealthCom
Cliente: Beiersdorf
Obra: "Manga"
Producto: Futuro
Director Creativo: Manu Croissier
Director Artístico: Daniel Revilla
Copy: Daniel Crespo
Ilustrador: Escletxa

ESTRATEGIA CREATIVA
Se apostó por un código notorio, claramente diferenciador del resto de anuncios de productos del mismo sector. Se optó por una ilustración de estilo manga como imagen central, muy atractiva para el consumidor más joven y que transmite dinamismo y actividad física. Además, se personalizó con los productos "Futuro" más adecuados: coderas, rodilleras, ...El fondo, también ilustración, acentúa la sensación de movimiento del personaje.

PLAN DE ACCION
Para llegar al target deseado, se diseñó un plan de acción que incluía inserciones en revistas especializadas en deportes. Para el punto de venta se crearon diferentes materiales en los que se detallan todos los productos de la gama "Futuro".

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Finalista Aspid Oro a la mejor campaña integral
Agencia: Torre Lazur McCann Healthcare
Cliente: La Roche Posay
Obra: "La inspiración vegetal"
Producto: Impulsions Polychromes
Director Creativo: Javier Elguero
Director Artístico: Verónica de Vicente,
Ricardo Platón y Matilde Eguidazu
Copy: Mar Ribera

ESTRATEGIA CREATIVA
Mailing tipo teaser a periodistas y farmacéuticos con efecto sorpresa, logrado a través de una mariposa voladora que anuncia los colores de la colección. Presentación de la nueva colección al público en general a través de animaciones en farmacias de toda España, con elementos promocionales con gancho y poniendo a las farmacias totalmente vestidas de maquillaje. Toda la campaña gira en torno a dos ejes, impulsos policromados e inspiración vegetal, presentes en el constante juego de texturas de productos y en la explosión decolor de papeles vegetales.

PLAN DE ACCION
Para captar la atención de los periodistas y las farmacias, hubo un primer contacto a través de un mailing tipo teaser para "conocer los colores de esta primavera", a través de una mariposa voladora al abrir el mailing. Días más tarde, intervenía el elemento de resolución presentando la colección a través de un dossier de prensa a los periodistas y un folleto-argumentario a las farmacias, junto con un neceser con productos. El lanzamiento al público en general, se hizo semanas más tarde por medio de escaparates e interiores de farmacias vestidas con las texturas de los productos formando flores y mariposas en papel vegetal con los colores de la colección; así como cubos jugando con las diferentes caras. Como gancho promocional, se regalaban productos dentro de una caja-cubo de maquillaje. Como resultado, hubo una gran aceptación por parte de las farmacias, con gran afluencia de público en las farmacias protagonistas de la campaña, traducido en aumento de notoriedad y conocimiento de marca y en número de ventas de maquillaje y de otros productos de la marca. Mayor presencia en los medios de comunicación (revistas especializadas y de belleza, principalmente).

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Agencia: Torre Lazur McCann Healthcare
Cliente: Innova Ocular
Obra: "Manos"
Producto: Clínicas de Cirugía Ocular
Director Creativo: Javier Elguero
Director Artístico: Verónica de Vicente
Copy: Mar Ribera
Productora: Director´s Gallery
Realizador: José María de Orbe
Cámara: Camara Service
Fotografía: Manuel Muñoz

ESTRATEGIA CREATIVA
Construir marca a partir del producto, en el caso que nos ocupa lacirugía oftalmológica integral. Así queremos posicionarnos frente a la competencia, constituida por multitud de clínicas centradas sólo en cirugía refractiva. La estrategia es abundar en la importancia de la profesionalidad y experiencia de los cirujanos que practican intervenciones oculares. El eje de comunicación es: "tratándose de sus ojos, no corra riesgos y confíe en las manos expertas de Innova Ocular".

PLAN DE ACCION
Se trata de un spot institucional muy limpio, que muestra una modelo cuyo rostro queda tapado por unas manos. Las manos se retiran, pero hay otras debajo, con lo que el rostro permanece cubierto. A medida que cada mano se va retirando, tanto en locución, como en sobreimpresión, aparecen todas las operaciones oculares practicadas por Innova Ocular. Sólo se descubre el rostro y los ojos de la modelo cuando la locución dice: "tratándose de sus ojos, no corra riesgos....", pasando el vídeo a la imagen de un cirujano oftalmólogo próximo y afable, mientras que el audio habla de profesionalidad y experiencia de los cirujanos de sus centros. El cierre del spot está constituido por el logotipo del Anunciante y un teléfono 902 para que llamen los pacientes potenciales interesados en información adicional o, incluso, en pedir cita directamente. El éxito de la campaña se ha medido por la consecución de los dos objetivos ya señalados: en 1er lugar el número de llamadas ha sido abrumador, en 2o, la Asociación ha recibido multitud de llamadas de profesionales interesados en entrar a formar parte de la Asociación.

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Finalista Aspid oro a la mejor campaña integral
Agencia: Pharma Consult Services
Cliente: AstraZéneca
Obra: "Resolución de problemas en el manejo de la esquizofrenia"
Producto: Seroquel
Director Creativo: Daniel Pownall
Director Artístico: Luz de Leonardo y Montse Montano
Copy: Carlos Estremera
Ilustrador: Luz de Leonardo
Edición Científica: Edipharma

ESTRATEGIA CREATIVA
Se organizó un taller de formación para los psiquiatras a través de una obra que cubre las últimas tendencias que existen en la esquizofrenia desde una visión global de ésta.

PLAN DE ACCION
Durante la visita del delegado del laboratorio, y mediante un díptico de presentación, se le explicaba al médico en qué consistía la obra y se le ofrecía la posibilidad de realizar el curso por correo o bien de manera presencial.

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Aspid Oro a la mejor campaña integral
Agencia: HealthCom
Cliente: Combino Pharm
Obra: "Combino Pharm"
Producto: Clínicas de Cirugía Ocular
Director Creativo / Copy: Manu Croissier
Director Artístico: Víctor Navarro
Diseñador Gráfico: Víctor Navarro e Imma Jodar
Fotografía: Joseph Maria Fabregá

ESTRATEGIA CREATIVA
Se creó un código creativo diferenciador respecto a las empresas de genéricos competidoras. Un código que, bajo el posicionamiento de "Calidad por principio", transmitiera una imagen de empresa de alto nivel, donde comunicara su experiencia y seriedad en el ámbito hospitalario, con imágenes de la cotidianidad dentro de la práctica médica, que inspirara confianza y seguridad, a la vez que creaba conocimiento de la marca Combino Pharm.

PLAN DE ACCION
Se diseñó un plan de introducción progresiva de la marca, a través de elementos de presentación en visita médica, marketing directo y revistas. Todo ello dirigido a una selección de médicos de asistencia primaria y al canal de farmacia.

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Finalista a la mejor campaña integral
Agencia: Ogilvy Healthcare
Cliente: Nestlé
Obra: "Saber y sabor"
Producto: Nutrición Clínica
Director Creativo / Copy: Xavi Sánchez
Director Artístico: Elisabeth San Martín

ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia se basó en dar a conocer y resaltar las ventajas de la gama de productos Nestlé Clinical Nutrition, frente a los productos de la competencia ya existentes en el mercado. El lanzamiento se dirigió al colectivo de médicos especialistas de ámbito hospitalario que prescriben, instauran o utilizan dietas o complementos en nutrición clínica. La campaña fue recibida por Dietistas, Digestólogos, Internistas y Intensivistas. Se impactó en centros hospitalarios de todo el territorio nacional.

PLAN DE ACCION
Se trabajó en el paralelismo de los productos Nestlé Clinical Nutrition con el menú diario entregando un pack que contenía los tres platos del menú como contenedor de los elementos y un juego de cubiertos como gadget. Este material incluía además toda la información científica y se entregaron muestras de producto para que el receptor pudiese probar el sabor y la apetitosidad del producto que acababa deconocer. Toda la acción giró entorno al concepto creativo de Saber (investigación y conocimiento científico por parte de Nestlé en el campo de la nutrición clínica) y Sabor (expertise de Nestlé en alimentación).

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Aspid Oro a la mejor campaña integral
Agencia: HealtCom
Cliente: Bayer Animal Health
Obra: "Sano & Bello"
Producto: Gama productos Sano & Bello
Director Creativo: Manu Croissier
Director Artístico / Diseño Gráfico: Dani Revilla
Copy: Laura Almar

ESTRATEGIA CREATIVA
Primeramente, diseñamos el packaging con la premisa de que transmitiera calidad y elegancia, como si se tratara de una línea "gourmet" para mascotas. Se optó por un diseño muy "británico", a partir del cual se desarrolló todo el código gráfico que se plasmaría en el resto de elementos de comunicación.

PLAN DE ACCION
Se diseñó un plan de introducción de la marca en clínicas veterinarias y pet shops a través de materiales para la fuerza de ventas, expositores de producto, displays, folletos informativos, etc... Paralelamente se creó una promoción dirigida al consumidor para incrementar el conocimiento de la marca, activar la venta de los diversos productos y crear una base de datos de consumidores. La mecánica de la promoción se realizaba a través de stickers en el propio producto y take ones en punto de venta. Como incentivo el consumidor conseguía un juego de toallas para secar a su macota.

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Finalista Aspid oro a la mejor campaña integral
Agencia: Brick de Comunicación
Cliente: Bioibérica
Obra: "Buen olfato"
Producto: Condrovet y Cosequin
Grupo Creativo: Milena Novas, María Llimós y Cristina Garrote

ESTRATEGIA CREATIVA
La obra pretende impactar desde la perspectiva del absurdo: un perro hablándole y animando a una persona (veterinario) a que "tenga buen olfato" (el mundo al revés). La metáfora "buen olfato" va encaminada a que hay que ser perspicaz, informarse, y leerse la letra pequeña de todos los preparados en condroprotección veterinaria para poder distinguir los que ofrecen la mayor garantía para las articulaciones de los animales, los de mayor calidad: Condrovet y Cosequin.

PLAN DE ACCION
La campaña se realiza en prensa especializada del sector veterinario.

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Aspid Oro a la mejor idea original
Agencia: Global Healthcare
Obra: "Ideas brillantes"
Director Creativo / Copy: Raquel Mizrahi
Fotografía: Estudio Joaquín Olmo

ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia pasó por vincular el envío del mailing en época de navidad, permitiendo aprovechar el concepto "Ideas brillantes" con el regalo que se entregaba: Los materiales necesarios para "fabricar" una vela. Paralelamente, se pretendió reforzar a través del mismo concepto el posicionamiento de la agencia, vinculando cada elemento del regalo a un atributo de la agencia.

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Finalista Aspid oro a la mejor idea original
Agencia: Ogilvy Healthcare
Obra: "El nacimiento de una idea"
Director Artístico: Pedro Villapalos
Copy: Patricia Ochando

ESTRATEGIA CREATIVA
Se pretende conseguir la llamada, y para ello se crea un clima amable y cercano, que haga que el destinatario se sienta involucrado y necesario en la creación de grandes ideas, un proceso que supone la ventaja competitiva de nuestra empresa. El impulso de llamada se ve reforzado por el gimmick: la "idea-huevo" es un teléfono perfectamente utilizable.

PLNA DE ACCION
El envío de los mailings tuvo lugar en el mes de julio y se hizo de forma estratificada, diferenciando tres niveles dentro del público objetivo de la acción: directores generales, directores de división y product managers.