Artículos del Sector

Sebastián de la Serna. Director Creativo Ejecutivo de la Oficina de Madrid. Saatchi & Saatchi Health.

¿Un i-mundo feliz?

Me despierto a las 7:11 de la mañana. Es el momento, dentro del rango de media hora establecido, que el sensor conectado a mi smartphone considera óptimo para despertarme atendiendo a mis ciclos circadianos. El sonido utilizado para despertarme es el clipping... Una vez duchado, un panel en mi frigorífico me indica qué debo desayunar entre las existencias que hay a mi disposición y mi perfil...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Gemma Moreno. Dircom industria farmacéutica.

El Dircom en Farma: lecciones aprendidas

Recientemente un amigo tuvo que escuchar la peor noticia de sus cuarenta y pocos años. El diagnóstico de un cáncer.Y como ocurre tantas veces en la vida real, la información le llegó de fuentes y con mensajes muy diferentes. Me contaba que, primero fue el... Luego, en el Hospital, los oncólogos transmitieron los resultados de la biopsia. Con información objetiva. Llamándoles por su nombre....

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Sandra Rebollo. Departamento de Comunicación. Lilly.

Mete un gol por tu salud sexual… o cómo hablar de salud a los hombres. Business Case.

Un portero contra cinco delanteros. Futbolistas destacados, ya retirados del fútbol profesional, pero aún en la mente de esos hombres mayores de 40 años que pueden empezar a sentir algunos de los problemas que con más frecuencia afectan a la salud del... Tradicionalmente se decía que los hombres sentían menoscabada su virilidad por los problemas de salud sexual, por lo que eran más...

Jul. 2015

Ventas

Vanessa Martínez. Departamento de Comunicación Corporativa. Grupo B.Braun.

Una nueva dimensión en visita médica

La revolución digital impera también en la consulta médica y las pantallas hace tiempo que se posicionan como principal herramienta de trabajo del delegado de ventas, desbancando los tradicionales catálogos de papel. ¿Su principal baza? La invitación a... Tres minutos. Esa es la media de tiempo que un profesional sanitario atiende a un delegado de ventas en un centro de atención...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Carme Miró. CEO. apple tree communications. @carmecloutier

No existe un ABC en comunicación de salud, la clave del éxito está en la creatividad y el entusiasmo

Firmas locales, nacionales o internacionales, productos de distintas áreas terapéuticas, sociedades médicas ampliamente variadas… es la realidad de nuestro día a día como consultores de comunicación en salud. En muchas ocasiones nos encontramos con el... Cuando hablamos de asociaciones de la salud o sociedades médicas, por lo general, la percepción es de un mundo muy alejado de la...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Ignasi Murillo. Socio y Director Servicios Cliente. HC BCN. @ignasimurillo

En la innovación está la oportunidad. ¿Te atreves?

Una de las aspiraciones de las agencias es poder ser vistos como partners de nuestros clientes. Hacer realidad esa aspiración pasa por comprender el negocio y participar activamente en los procesos de innovación de producto, marketing o comunicación.... La cultura de la idea es la esencia de la agencia. La cultura del re-pensar, re-imaginar, de resetear lo establecido para pensar algo...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Cecilia Taieb. Directora de Comunicación y Reputación Social Corporativa. AstraZeneca España.

La comunicación como motor del cambio

En AstraZeneca tenemos clara nuestra máxima prioridad: desafiar los límites de la ciencia para proporcionar medicamentos que cambien la vida de nuestros pacientes. Para lograrlo, nuestra estrategia de comunicación, tanto externa como interna, es un pilar... La industria farmacéutica ha sufrido en los últimos años una evolución muy significativa que AstraZeneca también ha...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Susana Roura. Directora. Comunicación Barcelona.

Con optimismo ganamos salud

Porque para nosotros todo lo que versa sobre la salud, consideramos se ha de trabajar aparte, cuánta responsabilidad. Cada vez se está ampliando más el concepto salud, ahora ya no nos referimos tan sólo a los tradicionales medicamentos, una caja de...

Jun. 2015

Nuevas Tecnologías

Karen Ticozzi. Associate Director Multichannel, Quintiles España. karen.ticozzi@quintiles.com

Multicanalidad en Farma

Más del 90% de las empresas del sector salud utilizan canales digitales en su marketing mix y más de la mitad cuentan con una estrategia multicanal. Según una encuesta realizada recientemente por Quintiles, las empresas del sector salud utilizan cada vez... Integración online/offline y canales digitales más utilizados Durante el mes de junio de 2014 Quintiles realizó una encuesta...

Oct. 2014

Publicidad y Comunicación

Lourdes de Pablo. Presidente. Ogilvy CommonHealth España.

La Creatividad ha muerto. Viva la Creatividad.

Si pensábamos que esto iba a durar para siempre, estábamos equivocados. Aquello que nos arrastró, incendiándonos de pasión, ahora simplemente se apagó. Evidentemente estoy hablando de una historia de amor. De una voluptuosa relación entre la creatividad... Aquellos tiempos donde solo nos faltaba una fanfarria antes de levantar la camisa al concept board, haciendo una mínima pausa...

Jul. 2014

Publicidad y Comunicación

Mónica Navas. Directora de la División de Salud. Hill+Knowlton Strategies.

La Estrategia, principal valor en un plan de comunicación

En comunicación la estrategia es clave. En los últimos años, hemos visto demasiadas veces como grandes ideas, sofisticados planes de lanzamiento y acciones carísimas que prometían un alto retorno de la inversión caían en saco roto una vez realizadas ya... Hoy ningún director de marketing se plantea aprobar una inversión en comunicación sin haber visto previamente un power point en el...

Jul. 2014

Publicidad y Comunicación

Sara Cebrián. Directora asociada del Departamento de Comunicación de MSD en España y colaboradora de ESIC, Business&Marketing School.

Por una información de salud rigurosa

El desarrollo del medio online y el auge de nuevos canales de comunicación como las redes sociales se han convertido en elementos dinamizadores que exigen respuestas adecuadas y responsables que garanticen una información de calidad, especialmente en materia... Comunicación y Publicidad son dos términos que deben alinearse en el tiempo y perseguir una misma estrategia. Si bien,...

Jul. 2014

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