Artículos del Sector

Pilar Pérez. Marketing & Commercial Director. Millward Brown Spain

Publicidad para audiencias especialistas. Principios básicos sobre comunicación publicitaria

La publicidad en prensa especializada, dirigida a médicos, afecta sin duda en la prescripción que dichos facultativos realizan en sus consultas. Pero el funcionamiento de dicha publicidad es distinto de al de otro tipo de publicidad en prensa y televisión.... Algunas de las preguntas que siempre nos hacemos acerca de la publicidad son: ¿Cómo puedo estar seguro de que mi publicidad...

May. 2004

Publicidad y Comunicación

Nieves Barrena, Directora de Comunicación. Partner Comunicación Edicomplet-Grupo SANED

Estrategia y comunicación. Comunicación integral: un reto para la industria farmacéutica

La industria farmacéutica es un sector acostumbrado a afrontar retos: cambios en estructuras empresariales protagonizados por grandes fusiones; nuevas técnicas comerciales adaptadas a mercados cada vez más competitivos y con reducción de márgenes de... Los cambios estructurales que están acaeciendo en la industria farmacéutica a nivel nacional están...

Ene. 2004

Publicidad y Comunicación

Xavier Grass. BLATT medic

¿Está enfermo el libro médico?

Hace ya bastantes años, cuando asistí a la Feria Internacional del Libro de Frankfurt por primera vez, quedé maravillado por la magnitud de tal acontecimiento. Cientos de editores estaban envueltos en una carrera frenética por conseguir entrevistas entre... Los que hayan asistido a la feria por primera vez este año también habrán quedado sorprendidos por las...

Dic. 2003

Publicidad y Comunicación

Isabel Sánchez Legido. Gabinete de Prensa CC Salud

La información planificada

El hecho de ser noticia favorece de forma positiva en la imagen de la empresa. Por ello, hoy en día resulta primordial la labor de un gabinete de prensa, como intermediario de toda la información que reciben los medios de comunicación. Según las últimas encuestas realizadas en España, el 87% de la población opina que el hecho de ser noticia...

Dic. 2003

Marketing

Mercé Manauta. Directora de Cuentas, 2 EME Comunicación y Diseño

El material promocional del Siglo XXI

Al evaluar un proyecto de marketing promocional lo fundamental es la creatividad. Cuando se desarrolla una visión estratégica del conjunto, las cifras de ventas hablan por si solas y la imagen de marca se ve reforzada. En estos años que nos toca vivir, la avalancha de medios publicitarios nos bombardea continuamente y desde todas las...

Dic. 2003

Publicidad y Comunicación

Nieves Barrena. Partner Comunicación Estratégica. Edicomplet. Grupo Saned

Comunicación Estratégica y Marketing Farmacéutico

La Comunicación es, hoy en día, en todos los sectores profesionales una herramienta clave para la consecución de los objetivos corporativos y comerciales a corto, medio y largo plazo. La imagen de producto y de empresa, no se improvisa ni se afianza con... Comunicación estratégica. Ámbito de aplicación La Comunicación es un área técnica especializada en la...

Sep. 2003

Investigación de Mercados

Begoña Cerezo y Antonio Bermejo. Directora de Proyectos y Director Asociado, respectivamente, de Amber Marketing.

Creatividad e investigación. Técnicas de creatividad aplicadas al ámbito farmacéutico

El mercado farmacéutico, como parte del mercado global, está sujeto a un fuerte dinamismo que obliga a la búsqueda de nuevos espacios de competencia. El escenario actual del mercado farmacéutico destaca por varias situaciones de cambio que amenazan la... Descripción del...

Jul. 2003

Publicidad y Comunicación

Manuel Espinel Vallejo. Schmitow Ubeira Pharma.

Bajo la lupa de Sherlock Holmes. Análisis Semiótico. Una aproximación aplicada a las acciones de comunicación de medicamentos.

"Aunque el análisis semiótico es una técnica que se ha venido aplicando por algo más de 20 años en los estudios cualitativos, su utilización en el análisis de la comunicación de medicamentos ha sido relativamente marginal. A continuación se presentan... El potencial de una buena comunicación Las acciones de comunicación de los medicamentos son una de las...

Jul. 2003

Publicidad y Comunicación

Redacción

Celebrada la VII edición. Premios ASPID de Publicidad de Salud y Farmacia

El pasado 2 de junio se celebró en el hotel Grand Marina Resort de Barcelona, la VII edición de los Premios Aspid de Publicidad de Salud y Farmacia, festival publicitario organizado anualmente por el Club de Marketing Farmacéutico SEPROMARK y nuestra... El seminario sobre el Código Deontológico congregó a 100 profesionales del mundo de la comunicación y de...

Jul. 2003

Investigación de Mercados

Hernán Talledo, Director General de GRUPO EPISTÉME y Virginia Ortega, Técnico de Estudios de Epistéme Tecno

La información es valor. ¿El valor de la empresa? está en la información, o el valor de la información está en la empresa? (I)

La información es valor y asigna a su vez valor a la empresa. Sin información no se puede llevar a cabo una óptima toma de decisiones. La información desempeña un papel vital. Para obtener un buen rendimiento de la información hay que incluirla en una... Más allá de los datos de un estudio de mercado habitual Lo habitual en los estudios de mercado actuales...

Jul. 2003

Publicidad y Comunicación

Juan Miguel Martínez. Director de Pharmacom

El briefing a la agencia de publicidad. ¿De dónde vienen las ideas?

El objetivo del briefing es asegurar que, tanto cliente como agencia, lleguen a una misma definición del problema, de los objetivos perseguidos y de la manera en que debe alcanzarse la meta fijada, con el fin de encontrar soluciones satisfactorias sin... Las ideas creativas, llenas de intuición profesional fruto de años de experiencia, son indispensables en una buena campaña de...

Mar. 2003

Publicidad y Comunicación

Carlos Giménez Antolín. Director General de Editores Médicos,S.A. (EDIMSA)

Prensa médica. ¿Hemos tocado fondo?

La economía ha sufrido un gran retroceso en el último año; el sector de la comunicación ha sido uno de los mayores afectados. Los grandes grupos mediáticos han obtenido escasos beneficios y en muchos casos cuantiosas pérdidas. Grandes compañías de televisión e Internet han efectuado suspensión de pagos o incluso han cerrado. La prensa técnica no ha sido, por desgracia, ajena a esta situación, en especial la de nuestro sector de...

Nov. 2002

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