Artículos del Sector

Innuo

Salud, Comunicación y Redes Sociales: nuevos escenarios, nuevas oportunidades

El pasado 15 de julio, la agencia de comunicación en salud innuo convocó en Barcelona unas jornadas para analizar el papel actual de las redes sociales en nuestro mundo, el mundo de la salud. Con la colaboración de BES la Salle, se hizo hincapié en el cada... Ramón Ollé, presidente de la Business Engineering School La Salle, fue el encargado de dar el pistoletazo de salida a...

Jul. 2010

Publicidad y Comunicación

Alberto González. Director Creativo Ejecutivo. Draft Grupo de Comunicación Healthcare.

La literatura médica y cuentos para niños…

No hay nada más satisfactorio que contemplar una literatura audaz, concebida desde el boceto mismo como una herramienta de venta al servicio un visitador médico (y no al revés)… Con su buen titular de enganche, un formato atrevido, su simbología, sus... Muchas veces pienso cuánto se parece una literatura médica a los cuentos que mi madre me leía cuando era niño: folletos de pocas...

Jul. 2010

Publicidad y Comunicación

Belén Izquierdo. Account Manager. Axis Pharma.

Cómo seleccionar los mensajes clave para incorporarlos en la estrategia de comunicación

La comunicación será más o menos eficaz en función de los mensajes que acompañan a nuestros productos o marcas. Seleccionar los mensajes clave que nos ayuden a llegar y ser recordados por nuestros targets no es algo evidente. Una investigación de mercado... Para ilustrar el proceso que nos conduce a seleccionar los mensajes clave para incorporar en la estrategia de comunicación, expongo...

Jul. 2010

Nuevas Tecnologías

Alejandro Santos. Bypass Comunicación.

Nuevas tecnologías y Gabinete de Comunicación: Un efecto boomerang

En el Siglo XXl tendrá lugar sin duda la tercera revolución de la humanidad, a la que Cordeiro se refería como "La Revolución de la Inteligencia". En esta nueva etapa en la que estamos ya inmersos, el papel de las Tecnologías de la Información y el... Los primeros pasos. Las primeras iniciativas se producen en la Red en diciembre de 1994 con la publicación en EEUU del...

Abr. 2010

Nuevas Tecnologías

Esther Ros. Directora de Medical Communication. McCann Healthcare

Medical Communication: el GPS del producto

Que la literatura médica está de vuelta, que llegan las visitas virtuales, que hay que reinventar nuevas formas de comunicar con el médico, que debemos rescatar su interés, que hay que recuperar su confianza… Sí, pero ¿cómo? Necesitas un GPS. Desde las fases iniciales del desarrollo de un fármaco, el especialista en marketing farmacéutico debe empezar a trazar el camino...

Oct. 2009

Publicidad y Comunicación

Jorge Marco. Director General de Ene Life y miembro de Foro; Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud.

Nuestro Cliente Olvidado

Desde que FORO inaugurara hace más de un año esta sección, hemos ido opinando a través de diferentes artículos sobre cuál debería ser nuestra relación ideal con los departamentos de marketing, cómo deberíamos establecer los sistemas de remuneración... www.forosalud.com Jefes de producto, responsables de compras, médicos, farmacéuticos y pacientes. Ellos son los...

Jun. 2009

Nuevas Tecnologías

Enrique Alda.Innovation Director. Ogilvy Healthworld Europe

Nuevas tecnologías. Viejas costumbres. Internet, la asignatura pendiente

La visita había salido redonda. Los argumentos que Juan, delegado de un laboratorio farmacéutico de primera línea, había desplegado delante de la doctora Sánchez habían sido tremendamente convincentes de tal modo, que ella le había admitido que a partir... Juan había pasado veinte minutos esperando en la puerta del despacho cuando finalmente le recibió la doctora. Había empleado...

Jun. 2009

Publicidad y Comunicación

Lourdes de Pablo, CEO de Ogilvy Healthworld Spain

La remuneración de las agencias: Evolución en los últimos 20 años

Yo empecé en Publicidad en los años 80 y me sorprendió enormemente la forma en que las Agencias de consumo se remuneraban por entonces. Tuve que entender qué era aquello de la Comisión de Agencia del 17,65% Sobre los precios que nos ofertaban nuestros proveedores aplicábamos el 17,65% lo que suponía un 15% de Comisión de Agencia...

May. 2009

Publicidad y Comunicación

Víctor Gil Rodríguez. Periodista especializado en comunicación sanitaria.

Comunicación de crisis. ¿Cura el Tylenol todas las crisis?

El pasado 19 de septiembre las autoridades sanitarias españolas retiraban del mercado el analgésico Tylenol - en su presentación de comprimidos masticables - al detectar la presencia de un colorante alimentario suspendido por la Comisión Europea. Este... Como era de esperar, durante las semanas posteriores a los hechos los medios de comunicación se hicieron eco de las muertes a...

Mar. 2009

Eventos y Congresos

Rebeca Herranz, coordinadora de Eventos y María de la Torre, directora RRPP & Eventos de Publicis Life Brands

Publicis Life Brands organiza el 75 Aniversario de Roche España

Gregorio Marañón, Presidente de Grupo Roche en España; Bernat Soria, Ministro de Sanidad; Luc Dirckx, Consejero Delegado de Roche Farma; Jaime Vives, Consejero Delegado de Roche Diagnostics y D. William Burns, CEO de la División de Farma F. Hoffmann-La Roche. El objetivo de este acto era el de compartir públicamente el agradecimiento con todos aquellos que han contribuido a que la labor...

Mar. 2009

Publicidad y Comunicación

Cegedim Strategic Data

Cambios y tendencias. Análisisde evolución de la inversión en prensa para productosde prescripción

La publicidad que la Industria Médico Farmacéutica realiza en la prensa médica forma parte del pool de canales de inversión de los que ésta se vale para promocionar sus productos y marcas de prescripción. CSD recoge los datos cuantitativos de la... La posibilidad de información y la promoción del avance científico por parte de los laboratorios farmacéuticos, es una de las claves...

Dic. 2008

Publicidad y Comunicación

Antoni Gasull (*) Socio Consultor, Gasull & Asociados

Plataforma de Marketing. Los profesionales confían en las revistas especializadas

Los medios profesionales son un soporte eficaz para llevar a cabo los programas de marketing de los productos y servicios para el sector salud. antoni.gasull@alumni.esade.edu Las revistas biomédicas y profesionales en sus diferentes soportes de publicación, se...

Nov. 2008

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