Artículos del Sector

Logo
Aurora Barranger. Responsable de Marketing. Laboratorios Uriage España.
Cercanía, innovación e información, claves en el sector dermocosmético

El pleno auge de la revolución digital en la que nos encontramos, con la implantación de las redes sociales, el mayor acceso a la tecnología y los dispositivos móviles, hace que estemos viviendo en la “era del instantáneo”. Los usuarios comparten en... Al mismo tiempo, estamos en frente de una comunidad más concienciada, que demanda productos que le ofrezcan total garantía, seguridad...

Sep. 2015
Logo
Oriol Giménez y Belén Badia. Responsable y Directora de Persona y Comunicación Uriach, respectivamente.
¡Sea lo que sea, cuéntalo!

En este artículo nos hemos marcado como objetivo intentar explicar de una forma muy personal y particular como vivimos y sentimos la comunicación interna en Uriach y explicaros de forma muy sencilla y rápida cómo poner en marcha una campaña de... Ya lo dijo Bob Dylan en el año 1964 en la canción “The times they are a changing”, y es que es obvio que los tiempos están cambiando....

Sep. 2015
Logo
Pere Florensa. Director. Healthy Advertising.
La tormenta perfecta en el sector farmacéutico

Los cambios constantes en las administraciones sanitarias, la crisis económica e importantes reestructuraciones han hecho que los últimos años hayan sido especialmente convulsos en el sector sanitario. Pero existen otros condicionantes que provocarán un... Si a mediados del siglo pasado fue la industria farmacéutica quien revolucionó la forma en la que se trataban las enfermedades, desde...

Sep. 2015
Logo
Pepe Alguacil. CyS Eventos. @pepealg
¿Dónde están las personas?

Me alegra pensar que la comunicación en salud está evolucionando. Me encanta ver cómo una nueva generación de publicitarios está superando a sus predecesores. Y me cautiva disfrutar de “case studies”, tan estimulantes como los que se presentan en los... Sin embargo, no me cabe en la cabeza cómo, ahora que tenemos más herramientas que nunca y tenemos una oportunidad histórica de...

Sep. 2015
Logo
Mª Àngels Valls. Directora de Comunicación. Esteve.
The KPI obsession

No descubro nada nuevo si afirmo que el boom 2.0 ha cambiado radicalmente la forma de comunicar en todos los sectores, incluido el farmacéutico. La comunicación corporativa y el marketing tienen claramente definidos sus ámbitos de actuación, pero muchas veces surgen una serie...

Ago. 2015
Logo
Berta Loran. Directora Creativa Ejecutiva. Global Healthcare. bloran@globalhealthcare.es @adsalutem
El derecho a equivocarse

Un ensayo personal y transferible sobre el estado de la comunicación de salud en nuestro país: o nos arriesgamos un poco más, tanto agencias como clientes, o la comunicación health no saldrá nunca de su zona de confort. Y esto, en los tiempos que corren,... Escena 1: De canapés y preguntas obligadas Un año más, una edición más de los Premios Aspid. Se abre el telón. Encuentros,...

Ago. 2015
Logo
Sara Cebrián. Directora Asociada de Comunicación en MSD y colaboradora de ESIC.
Reputación corporativa, uno de los activos intangibles más estratégicos de una compañía

Un tema de actualidad en nuestro país es la demanda de transparencia y autenticidad por parte de los grupos de interés a las empresas, pero especialmente a los gobiernos. Ejemplo de ello es la Ley 19/2013, de 9 de diciembre, de transparencia, acceso a la... De hecho, la gestión de la reputación corporativa debe verse como una gran oportunidad para responder adecuadamente a las...

Ago. 2015
Logo
Georgina Salgado. Gerente. Caja Alta Edición & Comunicación.
En caso de duda, consulte a su médico o farmacéutico

¿Cree usted que todos los usuarios de medicación conocen el significado de la información contenida en el prospecto? Ya no la más técnica, sino la básica, como la que habla de “ingesta” o “vía parenteral”. Y, si quien está leyendo es un... Hoy en día, raro es que alguien no haya oído hablar de la anécdota del paciente —normalmente de edad avanzada— que le pide al médico...

Ago. 2015
Logo
Jordi Ballera. Director. Edelman Madrid.
La importancia de la gestión de la confianza

La confianza es un importante activo corporativo que, aunque intangible es perfectamente gestionable. Es sin duda un elemento que puede convertirse en la ventaja competitiva diferencial de una organización, especialmente si ésta opera en mercados sensibles y... Tradicionalmente, se ha entendido la reputación como uno de los principales dimensiones que maximizan las relaciones entre una...

Ago. 2015
Logo
María Nieves Alvarado. Responsable eBusiness & Communication. Casen Recordati.
Comunicación al paciente a través de los medios digitales

Cierto es que vivimos en un mundo tan cambiante que ya de por sí nos cuesta mantener el ritmo, pero no debemos olvidar que del mismo modo es nuestra tarea, como partícipes e integrantes de la industria farmacéutica, adaptarnos a esta nueva era. Si bien las leyes y regulaciones en lo que a esto compete aún están en pleno desarrollo, no significa que no podamos dar nuestros...

Jul. 2015
Logo
José Antonio Alguacil (fefo). Responsable de inconformismo. Ilusion labs.
Más allá de los Premios

Todavía estamos embriagados con los premios recibidos. Los ASPID, un año más (y van diecinueve), vuelven a tomar el pulso a las vanidades de la publicidad de salud. Un único acontecimiento donde agencias y clientes dejan ver sus intimidades a cambio de la... Reconozco que nunca fui muy fan de los premios. Una vez escuché a un gran publicitario decir que los premios son como “el abrazo de...

Jul. 2015
Logo
Mónica Piñuela. Jefa de Comunicación. Pfizer España.
Comunicación y compañías biomédicas: hacia una mayor transparencia

La evolución de los departamentos de comunicación en las compañías biomédicas durante los últimos años confirma la voluntad de este sector de trasladar el valor de su trabajo al conjunto de la sociedad. La actitud proactiva, la adaptación del lenguaje y... En los últimos años, han sido muchos y destacados los retos que la industria farmacéutica ha afrontado. Entre ellos, la coyuntura...

Jul. 2015

AnteriorPágina 11 de 27  Siguiente