Artículos del Sector

Susana Traseira. Directora de Investigación Clínica de Dynamic Solutions

Investigación clínica y marketing. El arte del medical marketing y sus artistas

El medical marketing es una tarea relativamente nueva en la industria farmacéutica, un trabajo que requiere profundos conocimientos técnicos relacionados con la investigación clínica y con el marketing, ya que en esencia consiste en utilizar la... Pregunte a alguien que trabaja en desarrollo clínico cuáles son las primeras palabras que surgen en su cabeza cuando piensa...

Feb. 2004

Marketing

M. Ángeles Caldeiro. Directora editorial, SCM-Grupo Doyma

El contenido científico de los materiales promocionales como motor de prescripción

El fin último de cualquier jefe de producto o product manager es lograr que su fármaco sea el más prescrito y, en consecuencia, el más vendido entre los de su familia. Pero dentro de ese objetivo, ¿qué función desempeñamos las empresas que ofrecemos... No nos engañemos… El fin último de cualquier jefe de producto o product manager es lograr que su fármaco sea...

Ene. 2004

Marketing

Mercé Manauta. Directora de Cuentas, 2 EME Comunicación y Diseño

El material promocional del Siglo XXI

Al evaluar un proyecto de marketing promocional lo fundamental es la creatividad. Cuando se desarrolla una visión estratégica del conjunto, las cifras de ventas hablan por si solas y la imagen de marca se ve reforzada. En estos años que nos toca vivir, la avalancha de medios publicitarios nos bombardea continuamente y desde todas las...

Dic. 2003

Marketing

Àlex Espinosa

Algunas reflexiones filosóficas en la promoción de productos farmacéuticos en el Hospital

Este pequeño artículo pretende incentivar el pensamiento promocional de los profesionales del marketing que todavía no han hecho el salto a potenciar la creatividad. Este es un mensaje para ellos. Los lectores que se ofendan, son o desmemoriados, o disfrutan... La creatividad ¿ Quién no dispone de un archivo de la competencia con ejemplos de recortes de prensa, anuncios en revistas,...

Nov. 2003

Marketing

J. Tomás Moliner. Presidente de Grupo Moliner Consultores

Promoción y legislación. El marketing promocional farmacéutico y sus restricciones legales

"Mi experiencia es que las restricciones legales a la promoción realmente no han impedido su utilización, pero sí han sido un motor de la creatividad. A la imposibilidad de utilizar las vías clásicas de animación y motivación, hemos tenido que buscar... En general el éxito de la promoción no se basa en el incentivo en sí mismo, que en todo caso puede ser material o no, puede...

Nov. 2003

Adherencia a pacientes

Carles Murillo. Co-director del Programa en Farmacoeconomía y Economía de la Salud de la UPF. Catedrático de Economía Aplicada. Centre de Recerca en Economia i Salut. Departament d

Consumo de medicamentos, gasto farmacéutico y financiación: todo un reto para el análisis económico

El consumo de medicamentos es uno de los recursos utilizados por el sistema para mejorar el estado de salud de los individuos. Existen numerosas combinaciones distintas de uso de recursos para un mismo problema de salud. El centro de gravedad debe situarse en... La medición de los resultados, la valoración de los costes y la medición del gasto, así como el...

Oct. 2003

Ventas

Miquel Roig. Diseñador

Packaging farmacéutico. A mal día buena cara

En la mayoría de los casos cuando alguien visita una farmacia es por alguna dolencia, lo habitual es recibir, a vuelta de receta, un objeto no demasiado atractivo, o sea, una solución a un problema, con un aspecto que más bien provoca rechazo. Mucho mejor... La pregunta es, ¿Por qué un sector tan habitual, de paso casi obligado, es tan poco agradecido con la imagen que ofrece? La...

Mar. 2003

Marketing

Agustín López-Santiago. Licenciado en Farmacia y Master en Economía. Director del Gabinete López-Santiago de traspasos de oficinas de farmacia

¿Son legales las bonificaciones?

Debido a la presunta ilegalidad de las bonificaciones, la honorabilidad de la profesión farmacéutica ha quedado en entredicho, o cuando menos, en tela de juicio. Todo ha comenzado por una querella interpuesta por la FADSP (Federación de Asociaciones para la Defensa de la Sanidad...

Dic. 2002

Marketing

Antonio Bermejo. Amber Marketing Research & Consulting

La sanidad en los inicios del Siglo XXI. De la fantasía de inmortalidad a la fantasía de la eterna juventud

Cantidad o calidad, eterno dilema aplicable a múltiples ámbitos de vida. Hoy mismo mientras pensaba en el contenido del artículo, en la prensa local debatían acerca de las preferencias sobre la vida sexual de los españoles, y sobre si hombres cantidad y... La medicina ha evolucionado de forma importantísima en los últimos años, de tal modo que la esperanza de vida se...

Jun. 2002

Marketing

Redacción.

El Proyecto Genoma: alcance y significado

Cuando muy poco después de iniciado el siglo XXI se complete el genoma del hombre se habrá iniciado también la más importante de todas las epopeyas que haya emprendido el ser humano en su Historia. Nada de lo que la Humaniaad ha hecho hasta ahora tiene la trascendencia que tendrá el conocer en profundidad el DNA de cada célula y, sobre todo, el papel que en biología juega cada gen y la proteína que eventualmente...

Dic. 1997

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