Artículos del Sector

Jesús Arruza Gómez. Marketing sectorial. Telefónica. Grandes Empresas.

Movilidad en la Industria Farmacéutica. Un impulso a los procesos de investigación

En Telefónica entendemos que la movilidad es un facilitador de los procesos de negocio de la industria farmacéutica en general y en concreto para aquellos relativos a investigación sobre medicamentos. Para ello debe estar perfectamente integrada con los... Antes que nada conviene aclarar qué entendemos por “movilidad”. Desde la óptica de Telefónica, “movilidad” es la mejora de...

Jun. 2007

Publicidad y Comunicación

Redacción

Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia

Ante más de 350 invitados, el pasado 11 de junio tuvo lugar en el World Trade Center de Barcelona la ceremonia de entrega de la XI edición de los Premios Aspid, en su edición española. Descarga el artículo completo de los Premios Aspid 2007 - (En alta calidad - Baja calidad) Entrevistas: - Jose...

Jun. 2007

Publicidad y Comunicación

Redacción

Aniversario de Plata de una histórica de las publicaciones científicas en España. Ediciones Mayo cumple 25 años

Ediciones Mayo cumple este año 25 años de existencia y de servicio continuado al sector farmacéutico manteniendo su compromiso y rigor con el sector de las publicaciones científicas. Aprovechamos este aniversario para hacer un recordatorio de sus momentos... Una necesidad por cubrir En marzo de 1982 un equipo de profesionales conocedores del medio detectó la necesidad de cubrir...

Abr. 2007

Oficina de Farmacia/OTC

Por Jaume Grané. Responsable de Gimage Media. Gimage Farma.

¿Qué hay detrás de las nuevas pantallas en la farmacia? Publicidad de EFP y Parafarmacia

Si usted ha visto una de esas pantallas que hay en algunas farmacias puede que se trate de un simple soporte al puro estilo de la valla publicitaria. O puede ser la parte visible de un instrumento tecnológico que permite mandar todo tipo de mensajes al... Año tras año los informes del EGM (Estudio General de Medios) denotan una mayor saturación publicitaria en los medios...

Abr. 2007

Publicidad y Comunicación

Juan Miguel Martínez

Foro internacional sobre las últimas tendencias en comunicación y branding. ¡MUERTE A LA PUBLICIDAD! ¡VIVA LA PUBLICIDAD!

Qué bueno es escaparse un par de días de la agencia y reunirse con los colegas de consumo para compartir ideas, experiencias y pensamientos con figuras punteras de nuestra profesión; ver cómo entra aire fresco en la comunicación y definir los nuevos retos a abordar. Organizado por la Associació Empresarial de Publicitat se celebró en Barcelona el pasado 1 y 2 de marzo el foro internacional...

Mar. 2007

Publicidad y Comunicación

Alejandro Santos. Director de BYPASS Comunicación

Modelos clásicos para las nuevas tecnologías

La inquietud por la búsqueda del conocimiento es sin duda un rasgo inherente a nuestra condición humana. El hombre, de forma especial a partir de la Edad Media y sobre todo del Renacimiento, es consciente de la importancia de adquirir nuevas vías hacia el conocimiento. En este contexto, la educación toma carta de naturaleza y, es en ese momento de la historia, cuando algunos pensadores adelantados a su tiempo, como Giordano Bruno,...

Oct. 2006

Publicidad y Comunicación

Redacción

Premios Aspid 2006

El pasado 6 de junio, y ante unas 400 personas, se celebró en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid la X edición española de los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. La edición mexicana se celebrará en Distrito Federal a finales de agosto. A esta X edición de los Aspid han concurrido 221 campañas en sus distintas categorías, correspondientes a 50 agencias diferentes. Este año...

Jun. 2006

Nuevas Tecnologías

Alejandro Santos. Director de BYPASS Comunicación

Información o Comunicación. Ésta es la cuestión

La sociedad en la que vivimos avanza vertiginosamente por lo que desenvolvernos en ella requiere cada día un mayor grado de información. La tecnología se ha convertido en un poderoso aliado que nos permite acceder a información estratégica en cada... Información no es igual a conocimiento Convivimos a diario con una situación que se hace especialmente llamativa en las...

Jun. 2006

Nuevas Tecnologías

Por Jesús Jiménez. Director del Grupo Ene Publicidad

Conquistando un nuevo universo

Asiduos como somos a publicar en estos números especiales, en esta ocasión analizaremos la evolución en el último año de las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación farmacéutica. Si el lector siguió nuestras cinco claves para no sentirse extraterrestre en el nuevo universo tecnológico, en este momento...

May. 2006

Publicidad y Comunicación

Por Jordi Negre. Director General. Dantex Group.

Comunicación Multicanal en el sector farmacéutico

“Jordi, mira, aunque te extrañe, en este sector estamos bastante retrasados con respecto a industrias más innovadoras en cuanto a la aplicación de las Tecnologías de Información y las Comunicaciones en nuestras estrategias de Marketing” Esta es una... Quizá la culpa ha sido nuestra, es decir, de los diferentes componentes que estamos en el otro lado de la mesa, las empresas...

Abr. 2006

Nuevas Tecnologías

Por Germán Loperena de Saá

La comunicación interactiva

Quizás la mayor revolución que haya sufrido nuestra sociedad en toda nuestra historia haya sido la de las nuevas tecnologías, ya que ha impactado en todas las áreas de nuestra vida, desde la forma en la que nos comunicamos, hasta la forma en la que... Las nuevas tecnologías también han impactado en cómo nos relacionamos y sobre todo en cómo nos comunicamos. Tomemos como ejemplo uno...

Abr. 2006

Publicidad y Comunicación

Maite Artés y Oscar Ponce. Managing Director y Patient Services Business Unit Director, respectivamente, de Adelphi Targis.

Una nueva forma de aportar valor añadido a las marcas

Cada vez resulta más difícil desarrollar fármacos que aporten ventajas significativas respecto a los ya existentes, ya sea relacionadas con la eficacia, la seguridad o la facilidad de uso. La diferenciación de la marca basada en las propiedades del producto... La progresiva introducción de los medicamentos genéricos, las “marcas blancas” del medicamento, tiene un impacto sobre las marcas...

Abr. 2006

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