Artículos del Sector

Sara Cebrián. Gerente de Comunicación de MSD en España y profesora del Programa Superior de Dirección y Marketing para la Empresa Farmacéutica de ESIC, Business&Marketing School.

Comunicación y publicidad en el medio sanitario cambiante: nuevos escenarios, nuevos perfiles y nuevos retos

La industria farmacéutica mantiene una firme y profunda responsabilidad y compromiso con la salud de la población a través de una comunicación transparente, fiable, veraz y, sobre todo, útil para la formación de una sociedad y un paciente más y mejor... La crisis económica actual ha afectado de forma especial al mundo de la comunicación1, a lo que se suma la irrupción de internet...

Sep. 2013

Publicidad y Comunicación

Jose Antonio Alguacil (Fefo). Responsable de Inconformismo. Ilusion labs.

La mejor creatividad se guarda en agencias pequeñas

Las mejores esencias se guardan en frascos pequeños: ¿una frase hecha o una realidad? Es evidente que vivimos un cambio de época. Son los números, los reportes y en consecuencia, las grandes estructuras las que más se ven afectadas frente a los cambios.... Hubo un tiempo en que el dinero compraba presencia, impactos y notoriedad, pero era muy caro, estaba poco controlado y los resultados...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Roberto Sánchez Martín. Gerente de Comunicación Corporativa. Daiichi Sankyo España.

El reto de comunicar de manera efectiva nuestra identidad a la sociedad

La salud es una de las grandes preocupaciones de nuestra sociedad y así lo demuestra su posición inamovible dentro del top 10 de las principales inquietudes de los españoles según el barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS). Los... Hechos como éstos evidencian la necesidad de establecer cauces y mecanismos que permitan una comunicación apropiada, completa y...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Marcos Gómez y Piama Estrada. Director de Marketing, y Comercial y Responsable de Comunicación, respectivamente, de Diagnostica Stago Spain.

Creatividad en un entorno científico

Según De Bono, cualquier idea creativa siempre ha de ser lógica a posteriori. Pero el proceso previo a ese punto concreto, es duro y difícil. El famoso síndrome del lienzo en blanco. ¿Cuál será aquella idea estrella, aquel imaginario perfecto que... Cuando intentamos definir el concepto “creatividad” nos encontramos con no pocas dificultades, porque si bien podemos entender el...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Jesús Gómez Pardell. Director de Marketing y Onekey. Cegedim Relationship Management.

El nuevo enfoque de la Estrategia de Marketing Directo

La revolución digital ha llegado. De una manera rotunda, clara, sin paliativos. Se ha colado en nuestras vidas particulares y profesionales sin pedir permiso. Hasta se podría decir que con soberbia, revolucionando el mundo publicitario de una manera rotunda.... Todos somos súbditos de esta revolución y la hemos incorporado en nuestro día a día de una forma natural, tanto a nivel personal como...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Albert Redondo. Director General. HC BCN. a.redondo@hc-bcn.com

Visión General

Marcas – relevancia – creatividad – emocionalidad – contenidos – interés –atractivo – diálogo – on-off – transpensamiento – comunicación – agencia – cliente –innovación – valentía – confianza – inquietud – talento –... Carol: Faltan pocos días… ¿Quién va a escribir el artículo para PM Farma? Ignasi: Estamos muy liados con las campañas que hay que...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Vicente Zaragozá. Responsable de comunicación de Sesderma.

Redes sociales: un Servicio de Atención al Cliente 2.0

Las empresas empiezan a rentabilizar su presencia en las redes sociales. Superadas las dos primeras fases; ESTAR y COMUNICAR, se han dado cuenta del potencial de este nuevo canal y empiezan a INTERACTUAR. El Servicio de Atención al Cliente tiene en Facebook y... Los ciudadanos estamos cada vez más conectados, más informados. Nos enteramos de cuanto ocurre en cualquier parte del mundo casi al...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Josep-Lluís De Gabriel. Fundador de Laboratorio de Marketing Digital Bitlonia.com*

El Marketing Digital se consolida en las estrategias del sector farmacéutico

Cada año los premios ASPID reúnen al sector de la Publicidad vinculada al sector farmacéutico para premiar a las mejores campañas. Este año hemos visto además como poco días después, la Campaña “Cortodeazucar” creada por el Laboratorio de Marketing... Una tendencia clara hacia el Marketing Digital en Farmacia Cada año los premios ASPID reúnen al sector de la Publicidad vinculada...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Albert Arnó. MD, PhD. Onmedic.

Marketing farmacéutico: vivo o muerto

Hace un tiempo leía en un conocido blog la opinión del presidente de un importante grupo consultor en un artículo que reflejaba claramente la sentencia de que el marketing hasta ahora conocido está muerto (“Marketing is Dead”, Bill Lee, Harvard Business... Sucintamente venía a decir que el marketing tradicional -incluyendo la publicidad, relaciones públicas, comunicación corporativa...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Rafa Povo. Director creativo ejecutivo. Grow.

Tres cosas hay en la vida…

De las tres cosas que hay en la vida (salud, dinero y amor) la salud es la única que tiene todo un sector industrial destinado a su promoción de forma exclusiva. No hay agencias de publicidad especializadas en amor, ni siquiera en dinero. Y esto es más raro. En realidad el marketing farmacéutico, o Healthcare como le gusta a mucha gente llamarlo, tiene agencias especiales porque es un...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Carlos Puig Falcó. CEO. Branward.

La salud de las marcas en farma

Las marcas nacieron originalmente para identificar y diferenciar productos. Con el tiempo se observó que mediante la gestión estratégica de las mismas se conseguían importantes beneficios tales como aportar valor añadido, lo que a su vez permitía aumentar... Sin embargo, si revisamos el modelo farmacéutico tradicional observamos que este se ha basado en invertir mucho dinero en el...

Jul. 2013

Publicidad y Comunicación

Laura Parras. Vademecum.

Las apps son el canal preferido pero el contenido sigue siendo clave

Los dispositivos móviles (Smartphones y Tablets) han revolucionado el panorama de la comunicación y el marketing y hoy en día son, en sí mismos, auténticas plataformas de comunicación para los usuarios. Tanto es así que el acceso a Internet pronto será... Y quizás la clave de su aceptación y éxito esté aquí, ya que con la irrupción de estos dispositivos entran en juego otros criterios...

Jul. 2013

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