Artículos del Sector

José Cruz Merchán. Director General. Delta Marketing Research.

Futuro de la investigación. Las tipologías psicosociales del médico

En las estrategias de marketing de muchos laboratorios farmacéuticos, existe una creciente preocupación por las dificultades para llegar de forma diferencial hasta el médico. La fuerte proliferación de marcas (fármacos) en algunas áreas terapéuticas y... Desde el punto de la investigación de mercados se hace necesario un reajuste conceptual global que permita...

Jun. 2003

Investigación de Mercados

Julián González. Director Gerente de CAM Internacional

Investigación sobre el impacto promocional. Estrategia y Táctica: ´diseño de la realidad´

Cuando Tomas Jefferson participó en la redacción de la constitución de los Estados Unidos, instó a sus conciudadanos a establecer con los otros pueblos del mundo, relaciones fundamentalmente económicas, y con ello pudo haber contribuido a la aparición de... Desde entonces, la llamada ciencia económica, se ha transformado en la ciencia más necesaria, a pesar de la...

Jun. 2003

Ventas

Lluís Triquell. Director. Área de Bioindustrias. Antares Consulting.

Un colectivo que gana importancia. El reto de conocer a fondo a los pacientes

Hasta hace relativamente pocos años, el paciente era un sujeto pasivo en el proceso de decisión o de prescripción del medicamento. Actualmente, ya se empieza a percibir un nuevo perfil de paciente que quiere saber más sobre su enfermedad y, como no, de las... La Sociedad de la Información y la revolución del cliente A mediados del 2000 la Unión Europea desarrolló un plan de acción...

Jun. 2003

Investigación de Mercados

Redacción

Publirreportaje. ODEC en el Siglo XXI

En el siglo XXI hablar de informática ya no es hablar de tecnología. Sin embargo cuando la informática y las comunicaciones son integradas mediante una aplicación específica, cuando de lo que estamos hablando es de recoger y gestionar información,... Luis Pistoni. Director General de...

Jun. 2003

Ventas

Carlos Mauri. Director de Mapgenia

Mapping y gestión de territorios. Logro de objetivos comerciales

Todos sabemos lo que cuesta extraer conclusiones acertadas y transmitir nuestras ideas u objetivos trabajando con los interminables listados mensuales de nuestras especialidades. Los sistemas informatizados de mapping pueden ayudarnos en esta complicada tarea. ¿Por qué usar mapas? Utilizar los mapas como intuitivo lenguaje de comunicación, entre los resultados...

May. 2003

Investigación Clínica

Dr. Fernando Vivancos, Jordi Nadal y Victor Iriarte

Los estudios de post - autorización (EPA), ante las nuevas tecnologías

Los estudios clínicos post-autorización constituyen el proceso de investigación imprescindible para el desarrollo de nuevas alternativas terapéuticas. Por ello todo lo que contribuya a la mejora en el proceso de estos estudios clínicos contribuyen a... Los estudios...

Abr. 2003

Investigación de Mercados

Inmaculada Rueda. Isis Research España.

Creación de modelos. Predecir el futuro

La creación de modelos es una herramienta vital para la planificación estratégica. En mercados dinámicos como el del VIH, resulta aún más importante para analizar el impacto de futuros cambios en el mercado. ¿Qué es la creación de...

Feb. 2003

Investigación Clínica

Patricia Aberasturi. Market Research Analyst de Roche y Hernán Talledo, Director General de Epistéme

Colaboración. Genes, ¿hacia dónde vais?

Este artículo trata de los problemas que puede estar creando la Biotecnología y la Ingeniería Genética, especialmente, a pesar de la gran cantidad de recursos que genera su investigación. En el apartado de opinión, los datos están basados en una encuesta... ¿Qué es la biotecnología?, bajo este concepto parece que se engloba una alta y sofisticada tecnología punta,...

Dic. 2002

Investigación de Mercados

Antonio Bermejo. Director Asociado de Amber Marketing Research & Consulting.

¿Quién es el cliente de la industria farmacéutica?

Aparece en la actualidad una pregunta de difícil respuesta en el ámbito farmacéutico ¿quién es mi target objetivo?, ¿cuál es el target al que debo dirigir mis esfuerzos económicos y comerciales? La evolución del propio mercado, ha definido asimismo,... Durante la última asamblea de AIMFA, tuve la oportunidad, junto con Amelia Bruno, de Novartis, de presentar una ponencia en...

Dic. 2002

Investigación de Mercados

Inmaculada Rueda. Research Manager. Isis Research España

Estudio. Problemas de adherencia en las terapias antirretrovirales: La visión del paciente seropositivo

La próxima Conferencia Mundial del Sida se celebrará en Barcelona el próximo mes de julio dando cita a cerca de 35.000 investigadores, personal de laboratorios farmacéuticos y médicos de todo el mundo . El aspecto psicológico y social de la epidemia,... 20 años después del descubrimiento del VIH/Sida , las hospitalizaciones y muertes relacionadas con el virus han disminuido...

Jul. 2002

Investigación de Mercados

Sonia Jurado Baldon. Lcda.Ciencias de la Información. Técnico Cualitativo Senior de Line Staff

Brand Analysis. Modelos de medición del valor de las marcas

Debido a la importancia creciente de las marcas en la relación de las empresas y los productos con los clientes, los investigadores nos encontramos ante el reto de avanzar en la medición de las mismas creando nuevas herramientas para conseguir medir su valor.... La gestión de las marcas está cobrando una importancia creciente en la actualidad, hecho que está...

Jul. 2002

Investigación de Mercados

Javier Ordás. Ipsos Pharma.

Marketing research y nuevas tecnologías. La investigación -on line-

La investigación de mercado que toma el website como objeto tiene que contemplar de forma prioritaria la integración de dos dimensiones de análisis: el usuario como receptor cuanto como emisor. Internet: una...

Jul. 2002

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