Roberto Costillas.

¿Debemos cambiar el mix de marketing en Farma?

El marketing mix se ha organizado alrededor de cuatro “P”. Sin embargo estamos en un momento de continuo cambio en el sector Farma. Nuevos interlocutores, unos canales de comunicación más interactivos y una mayor participación del cliente en la toma de... Tradicionalmente, el marketing mix lo conforman cuatro elementos, denominados las cuatro P: Product - Price - Placement -...

Redacción.

Sesión de conferencias Gala Aspid 2013

Workshops realizados el pasado 4 de junio en Barcelona durante la Gala de entrega de los Premios Aspid 2013. Detalle de las sesiones de workshops Los nuevos puestos en una agencia digital. Breve revisión. Rodney Bunker, director de...

Fernando de la Cruz Martínez. Account & Research Manager. Ipsos Healthcare.

Eficiencia en la comunicación

No aportaríamos nada nuevo si nos pusiéramos a comentar aquí la importancia que, desde hace unos años, han adquirido las nuevas opciones de comunicación y marketing en todos los ámbitos empresariales y mercados. Ni que cada día que pasa hay formas nuevas... Tampoco sería una idea innovadora explicar la importancia de poder medir todo lo que rodea a nuestra estrategia empresarial con...

Rodney Bunker. Cofundador. Agencia de publicidad Bubblegum.

Franqueo pagado (o Couponing 2.0)

David Ogilvy decía que el fundamento de todo su conocimiento como publicista provenía del “mail order”. Consideraba que a las gentes que trabajaban en esta disciplina, una élite. Ogilvy, llegaba a poner dos anuncios con ligeras diferencias y ambos con... Pero ha vuelto. Y con más potencia que nunca. Ahora no hace falta ni escribir en el papelito, ni recortarlo, ni meterlo en el buzón...

Laura Parras. Vademecum.

Evolución en la comunicación Médico - Paciente - Industria Farmacéutica

El reciente estudio ‘Los ciudadanos ante la e-Sanidad’, nos ofrece las recetas para comunicar de forma más eficiente. En la actualidad, del total de internautas, el 48,3% utiliza la red como fuente de información sobre temas de salud, siendo las...

Mar Guerrero. Directora Creativa Ejecutiva. Saatchi & Saatchi Health.

Creativos en busca de experiencias

Como todo publicitario que se precie, intentas probar en ti mismo la mayoría de productos con los que trabajas. Dejando de lado los medicamentos de prescripción, te vuelves un experto en complementos nutricionales para combatir la fatiga, lubricar las... En la agencia es normal que, al poco tiempo de trabajar con nosotros, los nuevos cambien su cruasán matinal por tostadas integrales y...

Yolanda Núñez. Directora de Marketing. ToolsGroup.

La gestión de RR.PP. para adquirir notoriedad

Con la revolución digital hemos visto cambiados los valores y necesidades del consumidor, que ahora pide experiencias más colaborativas o de entretenimiento en los nuevos entornos como los medios de comunicación social, blogs, etc. Como bien dice Javier Suso... Así, en los nuevos procesos para el lanzamiento de las marcas o productos, el nuevo consumidor pide a las empresas interactuar, que...

Carlos Puig Falcó. C.E.O. Branward.

La imagen de la industria farmacéutica

Los estudios de opinión indican que la reputación corporativa de la industria farmacéutica no alcanza en términos generales las cifras deseables. Esto supone una paradoja importante ya que la percepción que tiene la población difiere sustancialmente de la... ¿Por qué ocurre esto? ¿Cómo es posible que compañías con fines tan elogiables sean percibidas de este modo? La respuesta no es...

Xavier Sánchez. Director de Umbilical y Partner de Indigenus.

Anatomía de la comunicación healthcare: Aparato Reproductor

José Antonio Alguacil. Director de Inconformismo. Ilusion labs.

Temporada de pesca

Me dedico a la publicidad. Por definición, toda publicidad tiene un solo objetivo: vender. Uno de los encantos que tiene el mundo de la comunicación en healthcare es su complejo ecosistema; nuestra labor se centra en la influencia que podamos ejercer sobre un... Pero es solo el principio: personal sanitario, farmacias, sociedades científicas, autoridades sanitarias... y por último el propio...

Alberto Rosa, Director Creativo Ejecutivo y Aurelio Moreno, Director Técnico Digital. ENE Life GSW.

Buscando la fórmula de la excelencia

Ante la crisis, sabemos que la creatividad debería ser el estandarte que destaca nuestro trabajo. Los obstáculos (la ley, los presupuestos) son los de siempre, aunque el panorama ha cambiado y la pregunta es si la tecnología nos ayuda a adaptarnos a la... La cultura publicitaria HealthCare en España Premios hacia la segmentación No solo las categorías y los premios han ido...

Angélica Reynoso-Hdez. Account Chief. Coma.

La era de la 'descomunicación'. El diseño y los canales para una comunicación efectiva

Vivimos en la era de la 'descomunicación' con la guerra y el bombardeo continuo de nuevos canales, donde las redes sociales se hacen fuertes, marginando el valor de un diseño bien aplicado en pro de una comunicación inefectiva debido al mal uso de los canales. La importancia del Canal y de un buen Diseño de la Comunicación En la era 2.0 asistimos a reuniones que se fraguan vía conference...