Marketing Reflexiones sobre Posicionamiento Philip Kotler, una de las principales autoridades mundiales en mercadotecnia, define el concepto de posicionamiento en su libro "Principles of Marketing": "La posición de un producto es la forma como los...
Análisis La satisfacción en el Sector Farmacéutico Cada día existe una mayor demanda de estudios de evaluación de la satisfacción de clientelas o targets específicos. Multitud de modelos tratan de afrontar, no sólo el ya clásico análisis del...
¿ Una revolución en el tratamiento del cáncer ? A pesar de que la incidencia de cáncer esta aumentando, los rápidos avances científicos estan proporcionando unas terapias más sofisticadas, hecho que incrementa la esperanza de poder controlar ...
Muchas compañías de investigación de mercado de productos de "gran consumo" que también intentan pescar en el río revuelto del sector farmacéutico cometen, a mi modo de ver, errores metodológicos importantes. La investigación que se hace en el mercado de gran consumo va casi siempre orientada al usuario final, que casi siempre se...
Comunicación Laboratorio-Médico. Mucho están cambiando las cosas en el ámbito farmacéutico. Mucho y además de un modo acelerado. Uno de los elementos que han evolucionado en mayor medida se refiere, sin duda, a las expectativas y deseos que el médico...
Reflexiones En torno a la elaboración de un plan de investigación Definir las necesidades de una investigación, constituye un reto para el que siempre es necesario prepararse. Este artículo, establece una serie de reflexiones...
Encuesta Schering Sobre los tratamientos para la menopausia La Encuesta Schering Pre-Peri Menopausia 2000 ha sido realizada a más de 2000 mujeres de todo el ámbito nacional (península, Canarias y Baleares) a través de un muestreo en dos etapas con submuestreo y estratificación de las unidades de primera etapa. El motivo de la...
Sanidad y Medicina en un mundo global Informe Healthcast 2010 PricewaterhouseCoopres >> Acceso a las estadísticas completas Healthcast 2010 Healthcast es un apócope de Healthcare Forecast, algo así como “previsiones en sanidad”. Healthcast 2010, que hemos subtitulado en castellano Sanidad y Medicina en un mundo global, es un estudio de prospectiva acerca de las fuerzas y tendencias que están dando forma a los servicios sanitarios...
Estadística Caso práctico de análisis conjunto Por Lina Vicente. Catedrática Estadística de la Universidad Complutense de Madrid y colaboradora del Departamento Cuantitativo de Nueva Investigación. 1.- Planteamiento del problema El ejemplo que se plantea es ficticio así como los resultados de las entrevistas ...
Los últimos años trajeron aparejados una serie de cambios tendientes a potenciar, en un entorno más competitivo, las posibilidades de éxito de las empresas farmacéuticas. Como consecuencia de ello, asistimos a importantes transformaciones en la manera de... Necesidad de conocer al cliente En el mercado competitivo de hoy se hace crítico dar respuesta a la voz del cliente. El...
Este artículo se aventura a enunciar algunas tendencias importantes que en el futuro, y hoy mismo, están ya influyendo de manera importante en la función comercial de los laboratorios y, consecuentemente, en la investigación comercial como herramienta de... En un terreno como el futuro siempre es arriesgado hacer predicciones. Pero es inevitable, no por que creamos...
La investigación de mercados, como el amor filial, requiere de un cuidado y atención constante para llegar a ser plenamente correspondidos. El vínculo que se establece entre el investigador y el estudio se articula a través de una serie de eslabones que, al igual que las etapas de la vida, estarían constituidos por: El Briefing (nacimiento) El Proyecto (infancia) El Cuestionario (adolescencia) El Campo...
