Los pasados 12 y 13 de mayo, con una asistencia de 150 personas, Valencia acogió la XXII Asamblea Nacional de AIMFA. A lo largo de la mañana de la segunda jornada de esta reunión de los profesionales del área de la investigación de mercados, pudimos seguir...
El Market Access o acceso al mercado es un nuevo concepto que nace a principios del 2.000 como consecuencia de una serie de cambios que tienen lugar en el entorno sanitario español. Nuestro entorno sanitario está cambiando a gran velocidad. Primero tuvieron lugar las descentralizaciones de las CCAA y su traspaso...
¿Qué es un Indice-Potencial? Es la denominación creada por F. Craven, pionero del Marketing Cuantitativo en España, en 1965, y actualmente utilizada en la Dirección Comercial y de Marketing para definir aquellos valores numéricos expresados en porcentaje,... Miden el mercado real y potencial por Sectores y por Productos, adaptando el diseño de la Fórmula de Potenciales incluso según la...
No es ya ninguna novedad confirmar que 2010 ha sido un año de cambios y nuevas medidas encaminadas a la contención del gasto farmacéutico para hacer posible la sostenibilidad del Sistema de Salud, contribuir a la reducción del déficit público y hacer... Todas ellas aplicadas en un sector que antes de las mismas ya estaba en crisis como resultado de la baja productividad de I+D que...
Si bien desde Advira llevamos realizando foros online ya desde 2004 con bastante asiduidad, aunque fundamentalmente vinculado al mundo de consumo (estudios de tendencias, telefonía, moda, alimentación, cosmética…), es en estos últimos años cuando lo... Bien es cierto que, desde nuestra experiencia, en el ámbito farmacéutico, el foro online no viene a sustituir a las metodologías...
Mesa Redonda llevada a cabo en la redacción de PMFarma el día 12 de abril, y en la que participaron Jordi Oliveras, Head of Market Research de sanofi-aventis y presidente de AIMFA; Cristina Blanco, Market Research Manager de AstraZéneca; Rafael García...
Jornada celebrada en Madrid el 11 de abril de 2011 convocada por la Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico (AIMFA) y que contó con la participación de los principales laboratorios estatales así como los principales institutos de... Video 1: Manuel Pizarro. Jefe de Gestión Territorial. Janssen-Cilag. Video 2: José Luis Enríquez. General...
Jornada AIMFA celebrada en Barcelona el 30 de marzo de 2011. Con las ponencias de Rafaal García Pedrosa (Kantar Health), Berna Buenestado (Kantar Health) y Mónica Moro (Menarini). Vídeo 1: Ponencia de Rafael García Pedrosa. Managing Director Southern Europe Kantar Health. Vídeo 2:...
Presentación por parte de Millward Brown de una amplia investigación cualitativa realizada en 16 países bajo la nueva mirada Firefly. La sesión, llevada a cabo en Barcelona el pasado 17 de noviembre, contó con la presencia de Pilar Pérez, director...
Abandono, Reflexión y Seducción como herramienta esencial en Investigación de Mercados. Las escalas de actitudes presentan problemas de medida que sesgan la información al menos en dos campos: en la propia medición que...
Para poder optimizar el Plan de Marketing Estratégico de una determinada categoría de productos o servicios es crucial conocer la importancia que nuestro consumidor potencial da a determinados beneficios o atributos del producto o servicio, buscando siempre... En definitiva, poder definir lo que muchos denominan el “Diamante del Consumidor”, por el símil con sus aristas (los beneficios o...
Las profundas transformaciones experimentadas en el sector farmacéutico, han introducido dificultades adicionales en los procesos de toma de decisiones de las empresas. De unos marcos de referencia moderadamente estables, en los que las compañías aplicaban... La definición más completa de investigación comercial o de mercados la ha proporcionado la American Marketing Association (A.M.A),...
