Artículos del Sector

Carolina Lázaro. CEO. Agencia SIM.

Social Media en la estrategia de la Industria Farmacéutica

Para muchos de nosotros, Internet se ha convertido en la gran fuente de información a la que acudimos para indagar sobre medicamentos, para hacer autodiagnósticos, buscar enfermedades y dolencias, e incluso para compartir nuestras propias experiencias con una... Aunque podamos pensar que algunas de estas prácticas no son recomendables, lo cierto es que se dan. La era de Internet se ha visto...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Clara Ureña. Media & Digital Manager. Millward Brown Spain.

La marca digital en el sector pharma

Uno de los sectores que mayor impacto ha experimentado en la era digital es, sin duda alguna el Sector Pharma, y más concretamente el entorno de los medicamentos OTC’s. El usuario – paciente encontró rápidamente en Internet un enorme repositorio de información en el que consultar todo tipo de síntomas...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Begoña Gómez. Directora de Operaciones. Sercomex Pharma.

La visita médica virtual en España: una carrera de fondo hacia la optimización de recursos

Los años de “evangelización” han servido para que, poco a poco, se vaya generalizando la visita telefónica entre los diferentes tipos de laboratorios. Es por ello que, hoy en día, ya son una realidad los primeros modelos de visita telefónica,... Hace unos meses, en una reunión con una Brand manager de un gran laboratorio afincado en España, que además no es cliente nuestro...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Julio Álvarez Guzmán. eHealth Global Director. Virtualware. @jalvguz

mHealth, Aplicaciones Móviles y Marcado CE

mHealth es un término que define un tipo de solución tecnológica que se apoya en dispositivos móviles, pero ¿cómo se regula el uso de este tipo de aplicaciones? ¿Qué hay detrás del término mHealth o Mobile Health)? Según la OMS, “mHealth es la práctica de la medicina y la salud pública...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Carlos Mateos. Vicepresidente de la Asociación de Investigadores en eSalud y director de COM Salud.

La tecnología en salud debe comunicarse para crecer

Lo que no se comunica no existe, decía Gabriel García Márquez refiriéndose a la opinión pública. En el ámbito de la tecnología de la información y la comunicación en salud (eSalud) es evidente. El número de aplicaciones de salud disponibles para los consumidores es de más de 165.000, según un estudio publicado en septiembre...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

José Antonio Alguacil. Responsable de Inconformismo. Ilusion Labs. @ciberfefo

Dime cómo planificas y te diré qué marca eres

Los ecosistemas digitales parecen habernos hecho olvidar los grandes principios del Marketing a la hora de planificar. Se prima la táctica vs la estrategia, el corto plazo frente a una relación duradera con un cliente. Se planifica ciclo a ciclo o, en el... Resulta agotador. La función de cualquiera que se dedique al marketing o publicidad en salud se ha complicado de manera dramática en...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Alicia Moder* @aliciamoder

El camino hacia la omnicanalidad

El concepto de Omnicanalidad cobra importancia en el sector farmacéutico porque es necesario seguir evolucionando en el abordaje de las estrategias digitales y conseguir la mejor experiencia para nuestro cliente. La industria farmacéutica está en pleno proceso de transformación digital. Podríamos decir que, prácticamente, la mayoría de...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Federico Rodrigo Vázquez. CEO. icon Digital Solutions.

El canal digital como parte fundamental de una comercialización multi-canal de éxito

E-detailing, internet, la web, hay muchas maneras de referirse a la utilización de las nuevas tecnologías como canal de comunicación entre las personas. Podríamos decir que el conjunto de herramientas que nos permiten comunicarnos con otra persona por... Lo relevante de este canal es cómo ha cambiado los hábitos de comunicación e información de las personas en los últimos años, hasta...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Camino Rodríguez y Luis Truchado. Socios de las prácticas de Tecnología y Life Sciences. Odgers Berndtson Iberia.

Competencias directivas en Salud Digital

Muchas organizaciones en el sector Salud están situando la transformación digital como una de sus prioridades estratégicas. Éste es un sector especialmente sensible hacia la eficacia y la eficiencia, pues tanto los diferentes sistemas de salud públicos y... Es preciso encontrar el modo de aportar un valor diferencial a través de las nuevas tecnologías, con un exquisito rigor en la gestión...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Elisabet Garcia. Consultora digital. Saatchi&Saatchi Health.

Multichannel, ¿parte de la estrategia o un estado mental?

Es posible que hablar de multichannel a estas alturas pueda resultar algo “anticuado” cuando el término omnichannel ya empieza a coger fuerza, pero ya sabemos que en el sector salud llevamos una velocidad algo pausada. Se habla mucho de multichannel en el sector farmacéutico y más concretamente en el momento en que se trabaja sobre la estrategia...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Ignacio Enguix. Director general. Grupo Saned.

El Email Marketing en Industria Farmacéutica

El estudio Email Marketing Metrics Benchmark Pharma to Health Care Professionals, desarrollado por Grupo Saned, establece las hasta ahora inéditas ratios de éxito en las campañas de email marketing desarrolladas por la industria farmacéutica dirigidas a... En los últimos 15 años la actividad relacionada con el marketing on-line ha sufrido una gran variación. Con la llegada del año 2000...

Abr. 2016

Nuevas Tecnologías

Ignacio Macías. CEO Psyma.

Principales tendencias digitales del mercado

Una principal tendencia es la de incluir al canal digital como canal principal de comunicación, como apoyo a la promoción de los medicamentos por los canales tradicionales como puede ser la televisión. Estamos viendo como a nivel europeo y a nivel internacional ya se dedica una parte importante del presupuesto de comunicación de...

Abr. 2016

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