Artículos del Sector

Alfredo Vázquez. Country Manager. eCircle Spain.

De la comunicación ‘puerta a puerta’ al email marketing: cómo establecer un diálogo eficaz entre marcas y consumidores

La efectividad de la comunicación tradicional, el ‘puerta a puerta’ que suponía el contacto directo entre emisor y receptor, se ha visto afectada por la inversión en tiempo y recursos humanos que supone, entre otros inconvenientes. Este tipo de...Hablamos de la oportunidad de establecer un diálogo ‘uno a uno’ con cada receptor, de involucrar a cada uno por su lealtad con contenido...

Abr. 2013

Marketing

Laura Parras. Vademecum.

¿Qué buscaron los profesionales sanitarios en Vademecum.es durante 2012?

Vademecum analiza los términos más buscados por los profesionales sanitarios en su página web durante todo el año 2012 y ofrece algunas claves y tendencias para 2013. Durante todo el año 2012 hemos venido ofreciendo a los lectores de PMFARMA datos sobre las búsquedas que los...

Feb. 2013

Marketing

Redacción

1ª edición Master's Farma: proyecto ganador

Video presentación del proyecto ganador de la 1ª edición del premio Master's Farma, centrado en el Business Case de la Latrepirdina. El proyecto ha sido llevado a cabo por Ainoa Muñoz (Bayer) y Nuria Pérez (Thea). Incluye presentación + turno de preguntas.

May. 2011

Marketing

Redacción.

Switch "de Rx a OTC". Claves de éxito.

Este pasado 14 de marzo, PMFarma acogió en sus oficinas de Barcelona un intenso e interesante debate acerca del Switch; debate que pudo seguirse en directo vía streaming así como también en Twitter. El debate contó con la presencia de Marta Barbáchano,...

Mar. 2011

Política y Legislación

Alan Sheppard. Global Generics. IMS Health.

Los medicamentos genéricos: elementos clave en la sostenibilidad de los sistemas sanitarios europeos a largo plazo

En la actualidad, los medicamentos genéricos tienen un papel esencial en el tratamiento de la enfermedad, aumentando la accesibilidad y la asequibilidad de los productos farmacéuticos modernos en los sistemas sanitarios de todo el mundo. La sostenibilidad del... Traducción oficial de este informe realizada por la Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG) EL...

Nov. 2010

Nuevas Tecnologías

Joan de Batlle. Director General de USACD

Marketing Multicanal. Multicanalidad, nueva herramienta de acceso al prescriptor

El marketing multicanal es un novedoso concepto holístico de acercamiento al prescriptor médico. Combina la aplicación de Internet y las nuevas tecnologías con los medios de marketing tradicionales. Su objetivo es generar nuevos canales de comunicación... La encuesta realizada por el Observatorio de la Sociedad de Medicina de Familia y Comunitaria (semFYC) a más de 2.000...

Oct. 2009

Gestión de Empresas

Lluís Triquell-Sabaté. Director del Área de Bioindustrias de Antares Consulting

¿Cómo afrontar los retos de las compañías farmacéuticas? Conocer, comprender y acceder el mercado

Los primeros días de Semana Santa los pasé en Portugal con un equipo directivo de una compañía de “Medical Devices”. Se lamentaban del entorno cambiante del mercado hospitalario. Planteaban la necesidad de conocer a fondo a los nuevos decisores y todos... El entorno actual y futuro La situación planteada allí, en un sector primo hermano del farmacéutico, nos ilustra...

Jul. 2006

Fabricación y Logística

Luís Galán. Gerente de Soldaplastic S.A

Packaging. En busca de la diferenciación

Tal y como se viene observando en los diferentes eventos dirigidos a sectores de artes graficas, packaging, envase, etc., - Hispack 2006, Graphintro y Serigraph 2005 - , así como por las expectativas para el próximo salón Graphispag 2007, el interés de las empresas por los soportes de comunicación corporativas y de producto mantiene una tendencia creciente que aumenta cada año. La inversión en elementos de packaging,...

Jun. 2006

Eventos y Congresos

Carlos Otón. Director de Global Stand

Cómo brillar en la organización de eventos. Las reglas de oro del Marketing Ferial

El marketing mueve el mundo. Delante de este hecho irrebatible, las ferias, congresos o eventos constituyen una herramienta fundamental para reforzar la imagen de nuestra marca, potenciar e incrementar ventas, obtener e intercambiar información, probar o... Cuando se avecina una exposición, congreso o evento, en definitiva, una participación en un acto en el que la imagen de la...

Mar. 2006

Marketing

Julián González. Director de CAM Internacional.

Marketing, Micromarketing y otras aficiones

Diderot, en "La paradoja del comediante", plantea la necesidad de la búsqueda de un método racional de trabajo del actor. También por derivación, un compromiso con la realidad. Método y adaptación. Igual que Diderot, los departamentos de Marketing de la... El targeting correspondería a la adaptación al mercado. Buscar el objetivo, marcarlo y trabajar sobre él, esa...

May. 2004

Ventas

Javier Sierra. Director Regional de la División Farma de Bioibérica

Focus on the consumer

El Profesor D Peter M. Senge, creador de las teorías del "aprendizaje colaborativo" y de las "organizaciones inteligentes", en su discurso de investidura como Doctor Honoris Causa por la Universidad de Deusto este mismo año, nos hizo recordar algo que a... Si ya desde niños lo hemos asimilado y practicado; todos nos esforzábamos en complacer a nuestros padres,...

Mar. 2004

Política y Legislación

Javier Urzay. Director Departamento Servicio al Asociado de Farmaindustria.

El Código de Buenas Prácticas para la Promoción de Medicamentos

Un año y medio después de la puesta en marcha de esta norma de conducta, Farmaindustria ha considerado oportuno revisar algunos aspectos de la misma, con el fin de reforzar su ámbito de aplicación. Para ello se han aprobado cinco grandes medidas que se van... El Código de Buenas Prácticas para la Promoción de los Medicamentos entró en vigor en julio de 2002, como prueba del...

Mar. 2004

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