Artículos del Sector

Antonio Nieto, Director División Salud; y Beatriz González, Senior Manager Digital. Weber Shandwick.

¿Oyes o Escuchas?

Las redes sociales han significado en cierta manera la democratización de la comunicación y han supuesto un cambio en la manera en la que las compañías se relacionan con sus clientes o potenciales usuarios. Estar en redes sociales es necesario y deseable.... Estar en redes sociales no es disruptivo. Pero no nos entiendan mal, no estamos diciendo que no hay que estar, sino que...

Abr. 2019

Nuevas Tecnologías

Laura Sabio. Responsable de Estrategia Digital. ENE Life.

La transformación digital no merece la pena

Que no, de verdad. No le dediques más esfuerzos para estar por estar. Para de leer aquí. ¿Cómo alguien dedicado al marketing digital puede decir esto, y más en un especial dedicado al tema? Porque parece que la transformación digital es una obligación, una moda más, cuando no debería ser así. Porque arrancar un proceso...

Abr. 2019

Publicidad y Comunicación

Rubén Lupiáñez Carrión. CEO/ Director General España y Portugal. Vemedia Pharma.

Un debate liberal: publicidad e información de medicamentos al paciente

El sector de la Sanidad y, en especial el campo de la farmacia está sujeto a enormes regulaciones siendo la publicidad un área que “goza” de normativa específica. La publicidad de medicamentos dirigida al consumidor (acrónimo DTC del inglés direct to... De hecho, en España, tan sólo los medicamentos publicitarios, MP, pueden hacer publicidad al consumidor y muy limitada ( incluso en...

Feb. 2019

Publicidad y Comunicación

Ángel González. Fundador y CEO. Ideagoras.

10 Años de Ideagoras

El 2 de enero de 2009 fue fundada Ideagoras . En ese momento, la empresa no era más que un concepto guiado por un ambicioso propósito: cambiar la forma de construir marcas introduciéndolas en los nuevos mercados de las conversaciones surgidos como... Se trataba de fomentar la conexión de una marca con sus audiencias facilitando para éstas espacios comunes de encuentro. Nuevas...

Ene. 2019

Marketing

Carlos Mateos. Profesor de ICEMD y Director en COM Salud.

Tendencias en marketing y publicidad en el sector salud

El marketing y publicidad en healthcare evolucionan en base a la búsqueda de una mejor experiencia de usuario. Es fundamental conocer las claves que llevan a este cambio, para poder aprovechar la tendencia y ser competitivo. El marketing y la publicidad en salud tienden cada vez más a la interactividad, la cuantificación, la movilidad y la emoción....

Nov. 2018

Publicidad y Comunicación

Blanca Rodríguez. I+D+i Chief Manager. HC Clover PS.

Posicionamiento de complementos alimenticios mediante Claims de Salud

Una población cada vez más longeva, asociada a mejores hábitos de salud para una mayor calidad de vida, acompaña en paralelo a la creación de productos coadyuvantes para la salud y el bienestar, como son los complementos alimenticios, que se definen como:... NUEVOS INGREDIENTES AUTORIZADOS EN ESPAÑA En el 2002, se hace a nivel europeo la primera aproximación para unificar las...

Oct. 2018

Publicidad y Comunicación

Víctor Marín Sánchez. Global Marketing Manager Diabetes. AstraZeneca Pharmaceuticals.

El paciente como eje principal de nuestra comunicación

Una estrategia promocional basada en un perfil de paciente determinado, nos permite diferenciarnos de nuestros competidores dentro de un mercado altamente masificado y posicionar así nuestro producto en la mente del prescriptor como la opción terapéutica que... En el sector de la Industria Farmacéutica, hoy en día nos encontramos con una situación relacionada con la promoción de fármacos que...

Sep. 2018

Publicidad y Comunicación

Carles Fité. Periodista y Content Manager and Cofounder de Marficom, empresa de comunicación y marketing digital.

La comunicación online, la gran oportunidad para recuperar la reputación en el sector Farma

Vivimos en un mundo en el que el online y el offline conviven plenamente en nuestro día a día. No podemos renunciar a ello ni darle la espalda. Es una obligación que no debemos ver como tal. Sino todo lo contrario. Tenemos delante nuestro una oportunidad... ¿Eres de los que te despiertas con la alarma de tu teléfono móvil? ¿Cuándo fue la última vez que llevaste a revelar un carrete de...

Sep. 2018

Publicidad y Comunicación

Aroa Bajo. Comunication & Marketing Manager. Paranarôm España.

Emoción vs Dato: La era de la codificación del sentimiento

“Una dura crítica en uno de mis primeros proyectos, me cambió radicalmente el enfoque de las estrategias de comunicación. Priorizar como resultado, la emoción vs. el dato, conectar con el consumidor generando un sólido engagement y conseguir que... Me remonto un tiempo atrás, mi nombre, ejecutiva de cuentas de multinacional. Me encontraba un día cualquiera, estrujándome la cabeza...

Sep. 2018

Publicidad y Comunicación

Marta Morros. Adelphi Spain.

Una nueva sociedad, una nueva comunicación. ¿Estamos preparados?

La complejidad de la comunicación crece junto a un proceso continuo de evolución social. Una evolución social marcada en gran medida por la innovación tecnológica y empujada por una sociedad que se muestra cada día más comprometida, autodidacta y con... Ante esta realidad, uno de los mayores retos será entender y seducir la nueva generación Z, nativos digitales que han crecido en un...

Sep. 2018

Publicidad y Comunicación

César Pérez Puyod. Senior Copywriter. Ogilvy CommonHealth.

Bonito es trabajar en Health

No imagina lo que te puede aportar trabajar en Health quien nunca ha trabajado en Health. ¿Qué supone para un creativo publicitario trabajar rodeado de nombres de enfermedades que nunca habías oído hasta hoy y tratamientos...

Sep. 2018

Publicidad y Comunicación

Luis Truchado. Socio-Director de EuroGalenus Executive Search y Director del Programa Superior de Dirección y Marketing de Life Sciences de ESIC.

La moderna Comunicación en las compañías Life Sciences

En las compañías del sector Life Sciences, definidas como aquellas relacionadas con la Salud y Ciencia Humana en general, los departamentos de Comunicación juegan un papel clave en cómo los pacientes, inversores, empleados y el público en general perciben... En aquellas compañías que creen decididamente en el valor de la Comunicación con mayúsculas el/la Dircom (Director/a de Comunicación)...

Sep. 2018

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