Artículos del Sector

Mónica Fagín & Elena Villellas. Business Intelligence Department. Actelion

Enfermedades raras, medicamentos huérfanos y estudios de mercado a la carta

En el campo de las enfermedades raras uno ha de ser “perro trufero” para obtener la información más valiosa buscando en el lugar y momento adecuados. Los estudios de mercado están flexibilizando su oferta para adaptarse a la demanda -cada vez más... Las enfermedades raras son aquellas que, por su escasa prevalencia (menos de 5 por cada 10.000 habitantes), afectan a un porcentaje...

May. 2016

Investigación de Mercados

María del Saz González. Técnico de Comunicación. Shoppertec.

¿Cómo identificar las farmacias con mayor potencial para nuestra categoría?

Parece que a veces nos olvidamos de la importancia de la ubicación para el éxito de nuestro negocio. Seleccionar el canal de venta no será suficiente para alcanzar los objetivos en ventas, es necesario definir los puntos de venta con más potencial para mi... En España actualmente hay más de 22.000 farmacias, repartidas por todo el territorio nacional atendiendo a...

May. 2016

Investigación de Mercados

Irene Fernández. Business Development & Market Research Manager. Takeda Iberia.

Mis 10 razones para hacer investigación de mercado: El valor de los customer insights

Como cualquier concepto complejo que tiene múltiples características, a veces resulta más fácil definirlo por exclusión; haciendo énfasis en lo que no es, para no confundir una parte con el todo. En este caso comenzando por dejar claro qué no es la... Durante muchos años hemos visto cómo se resumían de una forma muy simplista numerosas técnicas y metodologías de los estudios de...

May. 2016

Investigación de Mercados

Esperanza Regueras. Managing Director. Axis Pharma.

Introducción a la investigación de mercados multi-canal

La nueva era digital está impactando de forma radical nuestros modelos de negocio y nuestras vidas. La investigación de mercados en healthcare no es una excepción sufriendo profundos cambios en casi todas sus facetas, modificando el “donde”, “como”,... IMPACTO EN EL “DONDE” Se refiere a las fuentes de donde obtenemos los datos o la información. Actualmente la información y...

May. 2016

Investigación de Mercados

David Colorado. Director Asociado de Talengo y profesor del Programa Superior de Dirección y Marketing Farmacéutico de ESIC.

Construir futuro a través del análisis

Business Intelligence determina la toma de decisiones adecuadas en un mundo global. Somos conscientes del volumen de información que se genera a diario en todos los entornos de nuestra vida? ¿Aprovechamos...

May. 2016

Investigación de Mercados

Javier González, María Sánchez, Carlos Moreno y Nuria Fernández. Psyma.

Neuromarketing: ¿el fin de la investigación tradicional?

El Neuromarketing consiste en la utilización de un conjunto de técnicas de investigación, procedentes de las neurociencias, en el ámbito de la investigación en marketing. Dentro de tales técnicas, la que probablemente antes ha obtenido más popularidad y... No obstante, para ser estrictamente puristas, quizá convenga matizar que, en rigor, las técnicas de Neuromarketing son aquellas...

May. 2016

Investigación de Mercados

Carlos Moreno, Nuria Fernández, Javier Gónzalez y María Sánchez. Equipo directivo. Psyma España.

La nueva manera de investigar

Recientemente publicábamos, en este mismo medio, un artículo bajo el título 'El Investigador Políglota', que versaba sobre lo que consideramos debe ser la nueva manera de entender la investigación de mercados. Pretendía reflejar la esencia de en qué se... Decíamos, que… “…la investigación de mercados de vanguardia se adentra, mucho más que la tradicional, en el camino hacia...

Jul. 2015

Investigación de Mercados

Luis de la Fuente. Mediformplus.

Utilidad de los estudios de mercado en el sector farmacéutico

Es habitual que surja la duda entre algunos titulares de oficina de farmacia acerca de la utilidad real de acometer un estudio de mercado, con sus correspondientes costes, en un sector como el farmacéutico en el que uno de los principales criterios de... Ésta es una de las cuestiones más recurrentes a las que se enfrenta una farmacia cuando se plantea realizar un estudio de mercado. Y...

Jun. 2015

Investigación de Mercados

Angel Sanz Granda. Socio-Gerente de Farmacoeconomía. Weber Economía y Salud.

La utilización de modelos como soporte para la toma de decisiones en el sector farmacéutico

Con el único ánimo de provocar al lector –obviamente para recabar su interés en el mundo de la modelización y su utilidad-, podemos empezar preguntándonos cuál es el valor del número π. Si Vd., lector, responde que es 3,14 le tendré que decir que la... Ese valor no expresa correctamente el del número π. Es tan sólo una aproximación. Si hubiera respondido 3,14159265358979 le tendría...

Jun. 2015

Investigación de Mercados

Cristina Pérez, directora del área de Retail & Shopper. TNS.

Nuestros clientes, los protagonistas de nuestro éxito

Hablar en estos momentos de que nuestro contexto de mercado ha cambiado no es ninguna novedad. A lo largo de los últimos años hemos asistido a importantes cambios dentro y fuera del sector farmacéutico que no pueden considerarse de forma aislada. Las desfinanciaciones, el crecimiento de los genéricos, un cinturón cada vez más ajustado, el desarrollo de los medios digitales y la...

Jun. 2015

Investigación de Mercados

Renata Villoro. Gerente del Área de Economía de la Salud del Instituto Max Weber.

Estudios observacionales de costes: su aportación a la eficiencia del sistema sanitario

Los estudios observacionales de costes en el campo de la economía de la salud, consisten, como su nombre indica, en observar el consumo de recursos de un grupo de personas que sufre una cierta enfermedad para, una vez estimados los costes de estos recursos,... Los recursos con los que cuenta el sistema sanitario, tales como el presupuesto monetario, el personal sanitario, la infraestructura...

Jun. 2015

Investigación de Mercados

Núria Artigalàs. Directora Científica. Oficina de Barcelona de Saatchi & Saatchi Health. Charo Bernardo. Directora Científica. Oficina de Madrid de Saatchi & Saatchi Health.

Leer el pensamiento sí es posible

No. No vamos a hablar de súper poderes, ni de telepatía, técnicas paranormales o similares. Vamos a intentar encontrar la manera de saber qué piensan, qué quieren y qué pasa por la mente de esas personas a las que llamamos target. Incluso, conocer sus... Las cosas serían mucho más fáciles si pudieses dar la respuesta exacta a sus necesidades. Y, aunque pueda parecer difícil, en...

Jun. 2015

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