Artículos del Sector

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Angélica Reynoso-Hdez. Account Chief. Coma.
La era de la 'descomunicación'. El diseño y los canales para una comunicación efectiva

Vivimos en la era de la 'descomunicación' con la guerra y el bombardeo continuo de nuevos canales, donde las redes sociales se hacen fuertes, marginando el valor de un diseño bien aplicado en pro de una comunicación inefectiva debido al mal uso de los canales. La importancia del Canal y de un buen Diseño de la Comunicación En la era 2.0 asistimos a reuniones que se fraguan vía conference...

Jul. 2012
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Rafael García-Plata. Presidente. Alcandora Publicidad.
Cómo evangelizar al departamento financiero en campañas de social media dirigidas a pacientes

Hace un par de meses que finalicé el innovador primer Curso Superior de Healthcare Digital Marketing de Icemd-ESIC que con tanta pasión tutorizó Alberto Gómez Pérez (New MCC Services&Proyect Manager MSD). La mayor cuota de alumnado fue copada por products... Finalizábamos el curso con el convencimiento de destinar un porcentaje de nuestros presupuestos de publicidad a estrategias de...

Jul. 2012
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Laura Parras. Vademecum.
¿Debemos invertir (más) en comunicación y publicidad digital?

Como quedó patente durante la última edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, a lo largo de las diferentes sesiones de workshops que tuvieron lugar antes de la entrega de los galardones, la comunicación digital es una... Pero lo cierto es que a pesar de que la comunicación digital se ha instaurado con relativa normalidad como una forma más en la que...

Jul. 2012
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Ton del Pozo. Socio – Director. Punta Alta.
El reto de la Publicidad y la Comunicación Farmacéutica en España

A día de hoy, el sector salud atraviesa una de las situaciones más difíciles de su historia. La grave situación económica que vivimos y las medidas del gobierno han afectado de manera directa a los beneficios de los laboratorios farmacéuticos en España,... Este panorama, ha provocado un descenso en la facturación de los laboratorios farmacéuticos españoles que afecta especialmente a...

Jul. 2012
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Ana Mª Pereda Gómez. Advertising Studies Responsible. Cegedim Strategic Data.
Publicidad y comunicación farmacéutica en España

Cegedim Strategic Data (CSD) a través de su estudio en Prensa Médica, recoge los datos cuantitativos de la inversión de las compañías farmacéuticas dentro del sector médico-farmacéutico con el fin de valorar el esfuerzo realizado por la industria en... Los laboratorios farmacéuticos focalizan sus esfuerzos de inversión para obtener una mayor cuota de mercado a través de la...

Jul. 2012
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José Manuel Varela. Director de Servicios al Cliente. Euro RSCG Life.
Adaptarse o morir: la Teoría del camaleón

En los dos últimos años hemos vivido 3 Reales Decretos, drásticos ajustes económicos y cambios en la industria farmacéutica que han derivado en un continuo descenso en la inversión publicitaria. Las últimas noticias, mientras escribo este artículo,... Los camaleones llevan habitando la Tierra desde hace más de 60 millones de años. Su característica principal es la capacidad que...

Jun. 2012
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Sonia Martínez y Vanessa Grillo. Grupo Vivanco y García.
La calidad...¿no importa en 2012?

La traducción de cualquier documento relacionado con el sector farmacéutico plantea exigencias máximas de calidad y de capacidad de respuesta. Las reglamentaciones de diferentes países exigen la presentación de la documentación para registro en cada idioma oficial vigente...

May. 2012
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Alejandro Santos. Director. Bypass Comunicación.
Redes de comunicación social: 'Curar y ser curadas'

La irrupción de las redes de comunicación social en el ámbito de la salud ha producido una extraordinaria expansión de los canales de difusión de contenidos sanitarios. Sin embargo, en esta transformación no todo es positivo, y en la medida en que el... Redes para curar Desde siempre los profesionales que trabajamos en el ámbito de la salud hemos defendido la necesidad de ofrecer...

Feb. 2012
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Ignasi Fontvila. Naming Creative Director. Branward.
El naming en el sector biofarmacéutico

Resulta paradójico que los primeros productos de la historia en llegar a las manos del consumidor empaquetados individualmente fueran precisamente los medicamentos, cuando la industria farmacéutica ha sido de las últimas en incorporar las técnicas de... Desde hace relativamente poco tiempo, las compañías biofar­macéuticas han entendido la necesidad de crear marcas para sus productos,...

Sep. 2011
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David Rubio Herráez. Director de Cuentas. TCC, Trébol Comunicación y Creación
Las oportunidades del cambio

Aquí sentado delante del ordenador poniendo en claro mis ideas de un briefing, o mejor dicho preparando un contra-briefing, lo primero que me viene a la cabeza es una frase: ¡¡¡¡Cómo hemos cambiado!!!! Con esta misma frase empezaba la famosa canción de... El mundo es un escenario dinámico que está en continuo movimiento, cambiando y evolucionando para progresar y la humanidad siempre se...

Sep. 2011
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Albert Redondo. Director. HC BCN.
En 2.0, como siempre, el sentido común

Cada día leo algún artículo dentro del inmenso volumen de noticias que genera el 2.0. Y cuanto más leo, más sólido me siento reivindicando el sentido común, el sentido común de siempre. Ya hace más de 3 años que tomamos el firme compromiso de integrar el pensamiento digital en nuestra agencia y he creído que era un...

Ago. 2011

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