Artículos del Sector

Ignasi Murillo. Director Servicios Cliente HC BCN. @ignasimurillo

Clientes y Agencias ¿por qué no nos lo montamos mejor?

Quiero ser optimista, pensar que es posible, que no debería ser tan difícil… La relación entre anunciantes y agencias ha pasado por momentos mejores y peores. Me parece que ha llegado la hora de tocar de pies en el suelo y concentrarnos en sumar y... Por alguna razón hace unos días que estoy en modo “balance”. Será porque estamos celebrando los 15 años de HC BCN, porque hace unos...

Jul. 2014

Publicidad y Comunicación

Carlos Puig Falcó. CEO. Branward.

Creatividad y salud van en paralelo

La predisponibilidad a asumir algún riesgo y estar abierto a cambiar las cosas es un principio central en la creatividad. Es también una sentencia válida y aplicable a la innovación. Sin embargo, a pesar de que la industria farmacéutica tiene su foco... Sabemos que se trata de un sector que recientemente ha sufrido importantes cambios. Uno de ellos es aceptar la importancia de las...

Jul. 2014

Publicidad y Comunicación

José Antonio Alguacil. Responsable de Inconformismo. Ilusionlabs.

El Aspid tenía un precio

Dicen que un Aspid no vale mucho, que los grandes premios siguen siendo los grandes. Otros dicen que tienen truco, que los votos del jurado se intercambian como cromos y tal… Incluso he llegado a escuchar en Twitter que los Aspid tienen precio. (“¿A... Lo siento pero no estoy de acuerdo con la sarcástica popular. En Ilusionlabs somos demasiado inocentes o es que no nos enteramos de...

Jul. 2014

Publicidad y Comunicación

Redacción.

Industria Farmacéutica y medios digitales ¿Cómo podemos comunicarnos con nuestro público?

El pasado miércoles 18 de junio, la agencia de marketing digital Healthy Advertising organizó una jornada matinal para conocer de primera mano qué acciones se están llevando a cabo digitalmente a la hora de poder contactar con nuestro público en beneficio... La sesión tuvo lugar en el Col•legi Oficial de Metges de Barcelona, y tuvimos oportunidad de escuchar a Pere Florensa, fundador de...

Jul. 2014

Publicidad y Comunicación

Redacción.

Sesión de conferencias Gala Aspid 2014

Workshops realizados el pasado 2 de junio en Madrid durante la Gala de entrega de los Premios Aspid 2014. Aportaciones de la NeuroCiencia para seducir al cliente y mejorar las ventas. Xavier Olivella y Laura Marin, de NeuroManage/Global...

Jun. 2014

Publicidad y Comunicación

Javier Nuviala. Director del Departamento de Innovación. Grupo Asís Biomedia*

Los riesgos de la publicidad comparativa

En nuestro sector la utilización de referencias a la competencia en la comunicación publicitaria (publicidad comparativa ) no es frecuente. Por esta razón la difusión de un vídeo comercial que emplea esta técnica me ha sorprendido y me ha proporcionado la... Este vídeo ejemplifica una campaña en la que se emplea la publicidad comparativa de confrontación. La publicidad trata de...

May. 2014

Publicidad y Comunicación

José Antonio Alguacil. Director de Inconformismo. Ilusion labs.

Basta ya de llorar

Si existe un mercado donde las circunstancias hayan cambiado de forma radical, ese es el farmacéutico. Recortes, privatizaciones (o intentos de), listas de medicamentos, restricciones en la comunicación… No voy a recordar lo que todos venimos sufriendo... Digo “puede parecer” porque no lo es. Es cierto que las reglas del juego han cambiado, que los precios han caído, que los plazos son...

Mar. 2014

Publicidad y Comunicación

Jordi Ferrer Roca. Profesor del Máster Superior de Marketing Farmacéutico de EADA. Director Comercial Marketinred.

El briefing: elemento clave en la comunicación entre el product manager y la agencia

Hay un punto que tienen en común todas las agencias de marketing, comunicación y/o publicidad de este y otros sectores. Todas reclaman un buen briefing. ¿se trata de un capricho?, ¿es una manera de hacerse diferentes?, ¿se han puesto todas de acuerdo para... Las agencias saben que, partiendo de un buen briefing y con una alta implicación del product manager, es mucho más probable hacer una...

Mar. 2014

Publicidad y Comunicación

Redacción.

La Comunicación Corporativa hoy - ACOIF

Debate celebrado en la sede de PMFarma el pasado 19 de noviembre acerca del papel de la Comunicación Corporativa en el sector farmacéutico. Participan Montserrat Tarrés (Novartis Farmacéutica), Santiago Culí (Boehringer Ingelheim) y Àngels Valls (Esteve)....

Nov. 2013

Nuevas Tecnologías

Vincent Chavy. Consultor Social CRM. Vincle.

Social Pharma Intelligence: Potenciar las redes sociales para transformar las relaciones con los profesionales y pacientes en negocio para las compañías

Las compañías del sector salud acumulan un notable retraso en la integración de las redes sociales en sus estrategias de negocio. Esta situación contrasta con el auge de la participación en las redes sociales, con usuarios y pacientes cada vez más activos... La salud en internet y en las redes sociales En la actualidad y con la explosión de las nuevas tecnologías, la “salud” es uno de...

Sep. 2013

Publicidad y Comunicación

Xavier Sánchez. Director de Umbilical y Partner de Indigenus.

Anatomía de la Comunicación Healthcare (Parte 5)

Sistema muscular.

Sep. 2013

Publicidad y Comunicación

Natalia Florez. Communications & Public Relations Officer. Hartington Pharmaceutical. @NataliaFlorezzz

La comunicación y publicidad online, factor clave en la promoción de nuestros productos en el sector farmacéutico

“Una porción cada vez mayor del marketing moderno está pasando del mercado al ciberespacio. Hoy día hay que correr más rápido para mantenerse en el mismo lugar”. Philip Kotler. La comunicación es movimiento. Ya no podemos hablar de comunicar en un solo medio ni en forma lineal: la comunicación hoy es flexible...

Sep. 2013

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