Artículos del Sector

Ignacio Enguix. Director general. Grupo Saned.

Storytelling, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes

La menor disponibilidad de los profesionales sanitarios para escuchar a los visitadores, o para asistir a reuniones o congresos, además de los cambios legislativos y deontológicos, ha provocado una menor memorabilidad de los mensajes que la industria... Los mensajes unidireccionales enviados por las marcas hacia los clientes utilizando las formas de comunicación tradicionales ya no...

Sep. 2016

Publicidad y Comunicación

Sara Cebrián. Directora asociada de Comunicación de MSD en España y colaboradora de ESIC, Business&Marketing School.

La comunicación interna como catalizadora del éxito empresarial

Las personas son las que hacen posible que las empresas existan. Una empresa con trabajadores motivados está más cerca del éxito. Para que un trabajador esté verdaderamente motivado tiene que estar implicado no solo con las actividades, sino con el... El éxito de una empresa se debe a las personas que la componen, a sus empleados y trabajadores, protagonistas...

Sep. 2016

Publicidad y Comunicación

Jesús Romero del Hombre Bueno. Director de servicios al cliente. Grow. jesusromero@grow.es

¿Healthcare? Digamos mejor Brandcare

Ocurre algunas veces, que alguien a quien tenías catalogado como discreto, poca cosa o feíto, se cruza contigo por la calle y alucinas. Has de mirar al menos dos veces para asegurarte de que realmente es quien tú crees que es. La reacción es casi siempre... Laboratorios, productos, brand managers, RSC, congresos, simposios, reuniones de equipos de ventas y demás se están poniendo de buen...

Jul. 2016

Publicidad y Comunicación

Lourdes Baena. Social Media Manager & Online PR. Innuo.

Inbound: el marketing que cambiará el sector de la salud

La salud es uno de los ámbitos con más capacidad de generar contenidos que capten la atención de la población. Por ello, el Inbound Marketing ha entrado con fuerza en este sector, ya que representa una gran oportunidad para conseguir usuarios realmente... Que el perfil del consumidor está cambiando es una evidencia que a nadie se le escapa. Tampoco al sector de la salud o a la industria...

Jul. 2016

Publicidad y Comunicación

José Antonio Alguacil. Responsable de Inconformismo. Ilusion Labs. Twitter: @ciberfefo

Volver a conectar

Nos merecemos más que una historia bonita. Nos merecemos mucho más que un premio, una mención o un retweet. Nos merecemos algo más que case study. Tras muchos años, más esfuerzo y muchísimo trabajo, la comunicación en salud se merece tener mejores... No estoy diciendo que la inversión en comunicación no tenga resultados, tan solo estoy matizando que podrían ser mejores. Claro está...

Jul. 2016

Publicidad y Comunicación

Alayn Endaya Medallo. Socio-Fundador. Foocuzz.

Comunicación digital en salud. ¿Han cambiado las reglas del juego?

El entorno digital ha supuesto una revolución a la hora de plantear la comunicación de las empresas con sus públicos. Las compañías farmacéuticas, aunque han esperado para hacer su entrada en este escenario, lo están haciendo cada vez con más fuerza.... A veces al hablar de marketing digital se nos cruzan conceptos y parecemos perder la perspectiva sobre la realidad que estamos...

Jul. 2016

Publicidad y Comunicación

Uri Bosch. Director Creativo. HCBCN.

Si tienes algo que decir, dilo

Decía Oscar Wilde que no existen más que dos reglas para escribir: tener algo que decir y decirlo. Y eso es algo que puede aplicarse a cualquier campaña publicitaria. Antes de empezar el proceso creativo, lo primero que necesitamos saber es qué queremos comunicar. Parece razonable, incluso obvio,...

Jul. 2016

Publicidad y Comunicación

Beatriz de Andrés e Inés Tazón. Art Marketing.

Comunicación en el sector farmacéutico o cómo andar con pies de plomo

En estos últimos días de enero, ha tenido lugar la semana de la Comunicación, pues se celebra el patrón de los periodistas (San Francisco de Sales, 24 de enero) y el día de la Publicidad (San Publicito, santo inventado, 25 de enero). Se podría entender... En ellas profesionales de la información crean mensajes adecuados a la estrategia de sus clientes y se los ofrecen a los medios como...

Feb. 2016

Publicidad y Comunicación

Jose Antonio Alguacil León (Fefo). Responsable de Inconformismo. Ilusionlabs. @ciberfefo

Cinco años de ilusión

En sus primeros cinco años, ilusionlabs ha conseguido alcanzar los primeros puestos en agencias de comunicación integrada en salud. Un gran comienzo con una visión ambiciosa que no ha hecho más que empezar. Podríamos decir que no lo esperábamos, que ni en nuestros mejores sueños habríamos alcanzado el lugar que hoy ocupamos, pero sería...

Dic. 2015

Publicidad y Comunicación

Xavier Sánchez. Director de Umbilical. Partner de Indigenus Network.

Diario de un jurado en el festival Cannes Lions Health

Experiencia personal del primer jurado español en participar en este festival publicitario de salud.

Sep. 2015

Publicidad y Comunicación

Susana Roura. Directora. Comunicación Barcelona.

El poder de la creatividad, el neuromarketing como una posible vía

Cada persona recibe, de media, unos 2.500 impactos publicitarios al día. De estos, el 99% genera indiferencia al consumidor, al menos conscientemente. Gracias a la evolución de la televisión, el cine o los videojuegos, el ser humano se ha acostumbrado a las... Una apuesta es salirse de lo “déjà vu” e ir un paso más La sociedad actual pierde interés cuando alguna cosa es repetitiva. Para...

Sep. 2015

Publicidad y Comunicación

Jesús F. Gordillo. General Manager. Kellenföl Advertising.

Reconectando

Vivimos momentos de cambio en los que llegar al consumidor es cada vez más difícil. En esta realidad cada vez más evidente, las marcas no se enfrentan a una variación del paradigma sino a su caída debido a cambios sociales, políticos, económicos, etc. La... La sensación es que el mundo evoluciona cada vez más deprisa y nos faltan vidas para alcanzar todo lo que anhelamos. Esta...

Sep. 2015

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