Artículos del Sector

Anton Richter. Director General. M3 Global Research.

El uso de estrategias digitales en un mundo digital

La era de la comunicación digital ha comenzado e, independientemente de la profesión a la que nos dediquemos, dependemos de la tecnología. Según los datos publicados por la Oficina británica de Comunicaciones en 2016, la población dedica más tiempo al... Dedicamos más de 8 horas al día a utilizar las redes sociales, a enviar correos electrónicos o mensajes, a tuitear, a ver la...

Jun. 2017

Investigación de Mercados

Manuel Toledo. Director General. Icon Intelligence.

La Exploración. Un role muy valioso de las redes de venta

En cualquier investigación de mercado o PMR y antes de la fase analítica existen tres factores clave que determinarán el éxito o el fracaso del proceso: unas necesidades de conocimiento claramente definidas y convertidas en objetivos, un cuestionario o... Tras muchos años en el sector farmacéutico pilotando proyectos de investigación, un día, un clente se puso en contacto con nosotros...

May. 2017

Investigación de Mercados

Enrique Leandro. Senior Product Manager Offering Development. QuintilesIMS.

Diferenciación positiva en la promoción de medicamentos

En el sector farmacéutico se plantean continuamente cuáles son las mejores estrategias de promoción para que un producto tenga la aceptación perfecta por parte del prescriptor y pueda de esta manera, ser una referencia a la hora de decidir el mejor... El primer factor para conseguir alcanzar el forecast o el plan definido para el posicionamiento de un fármaco, radica en las mejoras...

May. 2017

Investigación de Mercados

David Blázquez y Rafael García-Pedrosa. Data2Face (división de Psyma).

Optimización de la Eficiencia Comercial a través de la Cualificación de Leads

El marketing de atracción o inbound marketing se ha asentado ya en la industria farmacéutica, que ha entendido que necesita ir de la mano de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) a efectos de llegar a un público más amplio, optimizando... De una forma lenta pero constante, la Industria ha favorecido e impulsado la comunicación digital como un área clave en la que en la...

Nov. 2016

Investigación de Mercados

Antonio Bermejo. Director General. Amber Business & Customer Solutions.

Las cuatro esquinas de la enfermedad crónica

Las enfermedades crónicas aglutinan un gran número de pacientes, de recursos económicos y sanitarios. Se ha avanzado mucho en el control y tratamiento de las mismas y, sin embargo, cuando se profundiza un poco en la materia, se observan grandes deficiencias... El objeto de este artículo quiere centrarse en las enfermedades crónicas silentes, tipo HTA, Dislipemia o Diabetes, importantes...

Sep. 2016

Investigación de Mercados

Redacción.

XXVII Asamblea Nacional Aimfa: Una cuestión de química

Zaragoza acogió los pasados 12 y 13 de mayo la Asamblea Nacional de Aimfa, que cada año celebra la Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico con la idea de reunir tanto a compañías farmacéuticas como a institutos en pro de una mejora y un... En esta ocasión, el lema escogido fue ‘Cuestión de Química’, en clara referencia a la buena sintonía que siempre se respira en esta...

Jul. 2016

Investigación de Mercados

Mercedes Bardina. Client Director. Kantar Worldpanel.

Las compras españolas de medicamentos: ¿qué sucede?

El sector de los medicamentos se encuentra en un momento convulso y prueba de ello es cómo está cambiando el Canal Farmacia en los últimos años. Uno de los factores que explican este cambio del canal es la pérdida de clientes que compran medicamentos. Y es que según el estudio de Kantar Worldpanel sobre compra de medicamentos en los hogares españoles, siete millones de hogares...

Jul. 2016

Investigación de Mercados

Manuel Toledo Fortes. Director General. icon intelligence.

Tu mejor evaluador es tu cliente

Nuevas metodologías de investigación cualitativa que integran la interacción del delegado y cliente a través del estímulo de un mensaje. Sin pretender hacerte perder el tiempo hablando de la importancia de la comunicación para lograr el éxito en cualquier...

Jun. 2016

Investigación de Mercados

Cristian Atik. Manager. Page Personnel.

Situación Laboral en el Sector Healthcare: ¿Hacia dónde vamos?

En un entorno cambiante, viniendo de una etapa de crecimiento y tras haber superado una crisis, desde Page Personnel hemos realizado un estudio de las posiciones gestionadas en 2015 dentro del sector Healthcare. Nuestro objetivo es analizar y estar preparados... Nuestra fuerte especialización y experiencia se traduce en un profundo conocimiento del mercado y de las competencias...

Jun. 2016

Oficina de Farmacia/OTC

Cristina Pérez. Directora del área de Retail & Shopper. TNS.

El 'Shopsumer' también va a la farmacia

El mundo de los productos sin prescripción médica no es ajeno a la sofisticación en el proceso de compra, ni a la entrada de conceptos como 'Connected Shopper' o 'Shopsumer', ya que tendemos a extender nuestras pautas de comportamiento a cualquier categoría... Un concepto recurrente en los últimos años es el de la Omnicanalidad y la sofisticación de los procesos de compra. Y es que hoy por...

Jun. 2016

Investigación de Mercados

Raquel Lasmarias, Responsable IM Diabetes y María José Durán, Responsable de IM Onco-hematología, Autoinmunología y Enfermedades Raras. Sanofi.

Las ventajas de mantener los equipos de market research a nivel local

En los últimos años, debido a la creciente globalización, algunas multinacionales de la industria farmacéutica han optado por globalizar parte de sus servicios, entre ellos los departamentos de Investigación de Mercados. En este artículo intentamos... Las estrategias de marketing de nuevos productos en las multinacionales farmacéuticas se definen cada vez más desde las...

Jun. 2016

Investigación de Mercados

Josep Arcarons. Contract Manufacturing Manager. Laboratorios Inibsa.

Precauciones y oportunidades del Big-Data en las investigaciones de Mercado

Las nuevas tecnologías, el Big-Data y las redes sociales son fuentes enormes de información y datos que nos ofrecen múltiples oportunidades y conllevan múltiples riesgos al mismo tiempo. En la industria farmacéutica esta información es más fiable que en... Estamos entrando, si no estamos ya de lleno, en la era del Big-Data. Millones de Tera-Bites de información fluyen en...

Jun. 2016

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