Artículos del Sector

Alberto Gómez Pérez. Senior Manager Digital Life Sciences en Accenture. Director y Tutor del PS Healthcare Digital Marketing en ICEMD/ ESIC.

Formación Médica Continuada como herramienta de Marketing

La información médica se produce y renueva continuamente. El profesional, sanitario además de tener acceso a ella, debe ser capaz de hacer seguimiento de las actualizaciones y no puede perder el tren de la formación, mucho menos en un sector tan... Si tenemos en cuenta que los conocimientos médicos se duplican cada 6 años con nuevos procedimientos médicos emergiendo a diario...

Mar. 2016

Nuevas Tecnologías

Mar López Román. Digital manager en España. Roche Farma.

eHealth, Multicanalidad y Marketing Farmacéutico

El aumento de los canales disponibles, ha hecho que los departamentos de marketing concentren sus esfuerzos en aumentar su presencia en los mismos, teniendo que adaptar su mensaje, a la audiencia y canal, de la forma más adecuada. La multicanalidad surge como... Actualmente, nadie cuestiona que el sector sanitario está apostando por soluciones de eHealth y mHealth y éste el motivo de su enorme...

Mar. 2016

Nuevas Tecnologías

Liz Murray. Senior Director, Multichannel Strategy Europe. liz.murray@quintiles.com / Karen Ticozzi. Director, Multichannel Strategy Europe. Quintiles. karen.ticozzi@quintiles.com

Multicanalidad en farma y la creciente relevancia de las interacciones personalizadas virtuales con los profesionales sanitarios

La comunicación con los profesionales sanitarios en la era digital debe basarse en una estrategia de marketing que tenga en cuenta las preferencias de éstos y ofrezca un mix de canales para proporcionar la información adecuada a conveniencia de la audiencia.... ¿Qué está ocurriendo en este momento en la industria farmacéutica? Según la encuesta a clientes sobre marketing digital y...

Mar. 2016

Nuevas Tecnologías

Alfonso López Rueda. Digital Marketing Manager. LEO Pharma / LEO Innovation Lab.

Omnichannel: seduce y encuentra el amor

No voy a hablar de estrategias digitales, o quizás sí, simplemente del amor y cómo en LEO Pharma intentamos tener una cita o enamorar a nuestro público. ¿Puede una pharma tener una estrategia de seducción? No es que vayamos a usar aplicaciones como Tinder, pero sí es cierto que...

Mar. 2016

Nuevas Tecnologías

Alejandro Gómez. Experto en marketing y branding farmacéutico.

Cómo afrontar las tendencias del 2016

Son muchos los expertos que ya han empezado a elaborar sus listas para triunfar en los medios digitales en este 2016. Inclusive, yo ya he elaborado alguna con el fin de marcar unas pequeñas pautas que nos sirvan de guía para este nuevo año. Sin embargo, una... Es un grave error, cometido por la mayoría el buscar en la panacea de las tendencias un recurso que diga lo que tienes que hacer,...

Feb. 2016

Nuevas Tecnologías

Lourdes de Pablo. Presidenta y CEO. Ogilvy CommonHealth España.

Tecnología wearable: ¿publicidad exagerada o una herramienta útil para la salud pública?

Para muchos españoles preocupados por la salud, el verano del 2015 no se ha caracterizado por una bicicleta, un bikini o una dieta de desintoxicación nuevos. Este año, el accesorio de fitness imprescindible se ha llevado en la muñeca. Como siempre, Apple lanzó su reloj con estilo y sustancia, con la confianza de que su producto no solo se convertiría en el...

Feb. 2016

Nuevas Tecnologías

Alberto Gómez Pérez.Senior Manager Digital Life Sciences de Accenture. Director y Tutor del PS Healthcare Digital Marketing en ICEMD/ ESIC Business & Marketing School.

Transformación Digital en la Industria Farmacéutica. ¿Eres Transformer o Follower?

En muchos foros de profesionales de la industria farmacéutica y en distintas comunicaciones donde participan ejecutivos y gerentes de marketing y otras áreas funcionales de Multicanalidad y e-marketing, oímos que la transformación digital es lenta y que no... Mi experiencia me indica que son muchas las compañías farmacéuticas que están definiendo y cambiando su modelo comercial. Eso...

Nov. 2015

Nuevas Tecnologías

Dolors Pou. Profesora en ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC.

¿Es el sector salud una nueva oportunidad para las StartUps?

Primero fue la electrónica junto con los libros, después los viajes y más tarde la ropa que hoy en día se ha convertido en una de las compras on-line más populares. Ahora le toca el turno a la salud que llega a internet para quedarse. La salud llega tarde A pesar de que los temas de salud son una de las búsquedas mayoritarias que se realizan en internet, este...

Oct. 2015

Nuevas Tecnologías

Gabriela Gómez. Planner Media.

Ser o no ser social: esa es la cuestión de las farmacéuticas

La salud es un ser social porque por sí sólo crea comunidad a su alrededor. Miles de personas a diario hablan, tanto en su vida privada como a través de plataformas online, de salud con sus amigos, familiares y conocidos. La pregunta que hoy nos hacemos es... Si tenemos en cuenta que un 37,8% de la población española busca información de salud en Internet a diario, según señala una encuesta...

Sep. 2015

Nuevas Tecnologías

Alejandro Gómez. Experto en Branding y Marketing Farmacéutico.

¿Estás conectado con tus clientes?

Las nuevas tecnologías nos han proporcionado la capacidad de estar permanentemente conectados, no sólo a una fuente ilimitada de conocimientos como es internet, sino también con todas aquellas personas que queremos. Este hecho nada desdeñable y que desde luego ha marcado un hito en la historia de la humanidad, supone una herramienta indispensable...

Ago. 2015

Nuevas Tecnologías

Alberto Gómez. Director y Profesor del Programa Superior de Healthcare Digital Marketing de Instituto Digital ICEMD y ESIC. @gomezp

Revolución digital y del marketing en el sector de la Salud

En el siglo de las tecnologías digitales y en la actual sociedad española, podemos confirmar que las ciencias del marketing convergen de una manera acelerada con las ciencias de la salud. Se alinean cada vez más los siguientes conceptos. Si marketing es una forma de concebir la actividad comercial que parte de...

Jul. 2015

Nuevas Tecnologías

Judit Subirats. Responsable del Dto. de Ingeniería. Bubblegum Health.

Cómo (deberían) aprovechar el potencial de Apple Watch los laboratorios farmacéuticos

Por fin ha llegado a España el más esperado de los wearables, el Apple Watch. La nueva gran apuesta de la compañía liderada por Tim Cook abre múltiples posibilidades de desarrollo a empresas de todos los sectores, pero la industria de la salud es una de... Es interesante analizar dónde puede encontrar la industria farmacéutica oportunidades de negocio y mejora en torno al Apple Watch...

Jul. 2015

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