Key Learnings de gran consumo para el sector farmacéutico
En los últimos años, la industria farmacéutica ha incorporado mucho talento procedente de gran consumo, ¿qué puede aportar el conocimiento de gran consumo a la industria farmacéutica?
Recuerdo de publicidad televisiva de medicamentos emitida en el primer trimestre Los antigripales encabezan el ranking de recuerdo sugerido de publicidad sobre medicamentos: 7 de cada 9 adultos (76,7%) aseguran haber visto algún anuncio en TV, en los últimos 3 meses, de los citados fármacos; seguidos de los medicamentos contra la tos (67,6%) y de los indicados para el tratamiento de las vías respiratorias y la descongestión nasal, señalados por 5 de cada 8 individuos de 18 o más años (62,2%). Vitamínicos, analgésicos y antialérgicos detentan los últimos puestos en el mencionado ranking de recuerdo publicitario (Gráfico 1). En la siguiente tabla
se recoge la marca con mayor número de menciones correspondiente
a cada tipología.
Salvo en el grupo
de medicamentos destinados a la descongestión nasal/ vías
respiratorias; las mujeres constituyen el segmento que ofrece un mayor
grado de recuerdo espontáneo de marcas publicitadas en el medio
televisivo. Adquisición de medicamentos sin receta Cuatro de cada once adultos (36%) reconocen haber adquirido algún medicamento sin receta durante los tres últimos meses. Esta práctica resulta especialmente habitual entre las mujeres y las personas de entre 45 y 59 años de edad. Por el contrario, los estudiantes acostumbran a comprar medicinas sin receta en menor medida que el resto de la población de 18 ó más años. Fundamentalmente la Aspirina, y en segundo plano Gelocatil y Frenadol, emergen como los tres medicamentos más adquiridos sin necesidad de receta médica. El perfil del comprador
de Aspirina sin receta corresponde a una mujer, de 45 a 59 años
de edad, de status medio; en tanto que en el caso de Gelocatil dicho perfil
corresponde a una mujer algo más joven; de entre 30 y 44 años.
Ficha técnica del estudio: Realización:
CLAU CONSULTORS (Grupo SIGMA DOS) |
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