Artículos del Sector

David Rivero. Digital Project Manager. Grupo Menarini.

La salud en la revolución del marketing digital

El consumo de salud digital no para de crecer. Este constante aumento ha modificado no solo las conductas de consumo, sino también el modo de acceder a los servicios y productos de salud. En los últimos años la industria farmacéutica ha estado marcada por una serie de cambios motivados en su mayoría por reformas,...

Jun. 2022

Investigación de Mercados

Xavier Piccinini. Director General. DoubleTrade España.

El análisis de datos como la clave para la prosperidad empresarial del sector farmacéutico

La desinformación es un problema de la sociedad. En la actualidad, nos encontramos ante una sobrexposición constante a datos que, en muchas ocasiones, acaba siendo perjudicial para nuestros intereses al provocar que realmente no estemos informados. Nos afecta en nuestra vida personal y profesional, en nuestros conocimientos sobre los hechos que acontecen a nuestro alrededor y en las actividades empresariales que realizamos a diario,...

Jun. 2022

Oficina de Farmacia/OTC

Redacción.

Infarma 2022 bate récords de entusiasmo y compromiso tras la pandemia

Techos altos, expositores llenos de luz, grandes abrazos y sonrisas amplias dieron la bienvenida a las decenas de miles de farmacéuticos, proveedores y científicos que ocuparon los pabellones 1, 3 y 5 de Ifema Feria de Madrid, durante la última edición de... De la Avenida del Partenón al congreso europeo y salón farmacéutico, Infarma 2022 renovó las esencias clásicas del sector y...

Jun. 2022

Oficina de Farmacia/OTC

Bárbara Domínguez. CMO. Liceo de Farmacia.

El reto de la farmacia en la era digital

El mundo de la farmacia no es ajeno a las nuevas tecnologías, como muestra el proyecto impulsado por la Comunidad de Madrid y el COFM. El año 2022 ha llegado a las farmacias españolas con un nuevo proyecto que pretende dejar atrás una práctica de toda la vida. Se...

Jun. 2022

Nuevas Tecnologías

António Valente, PhD, MBA. Director. Cegedim Health Data España.

Consultoría en ciencias de la salud aplicada a Real World Data y a Real World Evidence

Como hemos visto en un artículo anterior, el objetivo de la consultoría en ciencias de la salud es esencialmente reducir el error en la toma de decisiones. Básicamente, la consultoría debe permitir la detección de tendencias y patrones (necesidades de los clientes, evolución de la industria...), el análisis de escenarios para el desarrollo del negocio y la complementación de las competencias del cliente a través de conocimientos...

Jun. 2022

Recursos Humanos

Enric Miquel. Talent Acquisition Specialist. Pharma New Talent.

¿Por qué nos abandona el talento en Farma?

Mucho se viene hablando de la “Gran Renuncia” o The Great ressignation, ese fenómeno que, como tantas otras tendencias, también empezó en Estados Unidos a finales de 2020 y poco a poco se viene replicando en todo el mundo. Durante el “confinamiento... España no ha sido una excepción y en 2021, 30.000 personas en España decidieron renunciar de manera voluntaria a su empleo,...

Jun. 2022

Adherencia a pacientes

Esperanza Regueras, Luis Miguel Torres e Ignacio Velázquez. SEMDOR.

Dolor crónico: prevalencia en las consultas de Atención Primaria

En otros artículos hemos hecho hincapié en lo importantes que son las patologías crónicas en nuestro país y como es la Atención Primaria (AP) la que soporta la mayor parte del peso asistencial de los pacientes crónicos. En este artículo queremos poner... Dolor como problema de salud en la atención primaria Los primeros datos que hemos extraído nos indican que en el año 2019 la...

May. 2022

Publicidad y Comunicación

Mònica Carreras. Directora General. Evidenze Communication.

¿Por qué comunicar ciencia a través del storytelling?

Todos somos storytellers. Los seres humanos nos sentimos excepcionalmente atraídos por contar y escuchar historias. Es algo cultural. De hecho, es probable que nuestro gusto por la narrativa tenga un papel adaptativo fundamental en la sociedad humana. Se ha demostrado que contar historias es un elemento central para establecer conexiones humanas e influir en las emociones subjetivas tanto del narrador como del público. Podemos...

May. 2022

Investigación de Mercados

Adrià Pérez. CTO. Primer Impacto.

La tecnología de la información al servicio del retail: Plataforma Tienda Única

La información se ha convertido en uno de los recursos más preciados para las marcas, por eso, cada vez le dan más valor a las soluciones que generan datos detallados y específicos, ya que el mercado tiene una clara tendencia a la micro-segmentación y... Desde el punto de vista informático, la oferta de productos y/o servicios es el punto de partida para definir el foco de los...

May. 2022

Oficina de Farmacia/OTC

Mónica Monfort. Jefa de retail y formación. Fedefarma.

Claves para una gestión óptima de la categoría de deporte en la farmacia

En este artículo se explican las claves para poder trabajar la categoría de deporte con éxito en las oficinas de farmacias conociendo la transversalidad de la categoría, la ubicación idónea en el punto de venta y cómo se puede complementar a través de... Como todos hemos apreciado en nuestro entorno, el número de personas que realiza alguna práctica deportiva en los últimos años...

May. 2022

Nuevas Tecnologías

Ana Díaz-Roncero. Business Development. Persei vivarium.

¿Cómo optimizar el flujo de pacientes en la atención sanitaria a través de la tecnología?

Como ya hemos comentado en artículos como “Value-Based Healthcare: What is it and how do we implement it?”, la esperanza de vida en los países desarrollados es cada vez mayor, alcanzando los 81 años de media en Europa según los datos del INE de 2019. Sin embargo, este aumento de la esperanza de vida suele venir acompañado de un incremento de las enfermedades crónicas, con la carga asistencial que ello implica. Esto hace que sea cada...

May. 2022

Investigación de Mercados

Ariadna Román, Consultora en innovación, e Inés Gómez, Directora. Anima Strategic Consulting.

Conociendo al consumidor a través de la pantalla

La netnografía es un método de investigación cualitativa que permite entender al consumidor a través de su diálogo y el contenido que genera en las redes sociales, proporcionando información valiosa sobre su comportamiento, preferencias, hábitos y rutinas. DE LA ETNOGRAFIA A LA NETNOGRAFÍA Averiguar lo que los consumidores hacen, sienten, piensan y dicen puede resultar para...

May. 2022

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