Artículos del Sector

Darinka De Pascuali. Medical Affairs Manager. Azierta.

Gestión de Resultados en Medical Affairs. ¿Cómo empezamos?

Hoy vamos a enfocar la Gestión de Resultados desde el punto de vista práctico con la intención, de que ustedes consideren la utilización de este método, para cada uno de los proyectos-tareas que tienen sobre la mesa. Así que la primera incógnita que debo... Como en todos los proyectos de Gestión de Resultados, el objetivo es definir claramente un mapa de ideas para conseguir lo esperado....

Mar. 2018

Marketing

ICH, Instituto Consumer Healthcare.

Entrevista a Josep Maria Folà, Director de Marketing de Dermofarm

Personal Care es un sector en ebullición con un fuerte crecimiento en todos los canales de comercialización y un fuerte componente de innovación, muy bien recibido por los consumidores que buscan belleza, bienestar y una mayor calidad de vida. Es un mercado... Es un mercado difícil, con mucha competencia y pocas barreras de entrada, donde cada vez el valor de la marca es mejor apreciado por...

Feb. 2018

Investigación de Mercados

Eva Giralt. Directora Investigación. Grupo Saned.

La investigación en sistemas de salud, información de referencia para encaminar fondos y esfuerzos para mejorar la atención de la salud

El estudio de los recursos, las necesidades, la organización y de los resultados de la atención sanitaria tiene que ser prioritario en todos los sistemas de salud con el fin de optimizar el uso de los recursos disponibles. Desde la OMS se ha otorgado gran... Grupo Saned lleva más de 10 años realizando investigación sanitaria, para la cual ha contado con la colaboración de la Industria...

Dic. 2017

Marketing

Carlos Díez-Ruza. Presidente & CEO. Icon Group (part of Avanzia Health).

Llegan los Go Health Awards (GoHA)

Icon Group, la Universidad San Pablo CEU y PMFarma, anuncian la celebración de los premios Go Health Awards 2018 (GoHA 2018) que tendrán lugar el próximo 18 de enero de 2018, en las instalaciones de la Universidad San Pablo CEU de Montepríncipe, cuna de las... En esta I Edición de los Go Health Awards (GoHA 2018), celebraremos, por primera vez, un evento transversal en el sector de la salud...

Nov. 2017

Investigación de Mercados

Quim Ferràndiz. Marketing Advanced Solutions Manager. Psyma.

Transformación de la información en relatos de éxito: las acciones in company

Uno de los problemas más presentes con relación a la gestión interna del business intelligence de las compañías es aprovechar todo su capital de conocimiento con el objetivo de obtener insights y que estos generen acciones concretas, a la vez que conseguir... Los antiguos filósofos griegos (¡quiénes iban a ser si no!!) proponían, ante situaciones en las que se requiere una mejora en la...

Sep. 2017

Nuevas Tecnologías

Lluís Feliu i Roe. Director de Marketing en la agencia de comunicación y marketing e-deon.net.

La nueva era de los Social Media; estadísticas, datos y más datos

Cualquier campaña de Social Media Marketing debe diseñarse de forma que se vincule a la constate recopilación de datos. Los tiempos en el que las empresas invertían en internet a ciegas ya han pasado y hoy toda inversión debe estar enfocada a la... El entorno digital en general ha evolucionado mucho durante estos últimos años. Tanto las redes sociales, las aplicaciones, los...

Sep. 2017

Marketing

Justin Edge. Global Lead Health Industry. GfK.

El Marketing Multicanal, ¿solo una moda pasajera?

Las empresas biofarmacéuticas han confiado excesivamente en un modelo basado en la visita del delegado médico. Pero los cambios demográficos, sociales, tecnológicos y de gestión del riesgo, están inclinando la balanza a favor del marketing multicanal.... Imaginemos a una ginecóloga de hoy en día. Tiene treinta y tantos años, es nativa digital y su consulta está siempre llena. Consume...

May. 2017

Marketing

Ashfield.

Ashfield, en la conferencia eyeforpharma Barcelona 2017

Ashfield, parte de UDG Healthcare plc, es un líder global en servicios de comercialización para la industria farmacéutica y de la salud. Del 14 al 16 de marzo, Ashfield patrocinó y presentó en eyeforfarma Barcelona, el evento más grande de la industria... El evento atrajo alrededor de 500 personas del sector farmacéutico de toda Europa, por lo que supuso una excelente oportunidad para...

May. 2017

Marketing

Juan Blanco, Alberto Gómez Pérez y Luis Truchado. Profesores del Programa Superior de Dirección y Marketing de Life Sciences (PSMkLS). ESIC Business&Marketing School.

Habilidades del Director de Marketing Life Sciences en la era del ‘New Normal’

El “new normal” en la era digital está modificando todos nuestros referentes. Hasta no hace mucho, las compañías del sector Life Sciences jugaban en un entorno con poca incertidumbre, se tenían claras las estrategias, las tácticas, los planes de... Hoy día, los clientes esperan una conexión más profunda y personal con las compañías, lo que conlleva personalización y que las...

Mar. 2017

Marketing

Pere Florensa. Director. @pereflorensa pere@healthyadvertising.es. Healthy Advertising.

¡El marketing mix ha muerto! ¡Larga vida al SAVE!

En el sector farmacéutico, las Ps del Marketing Mix son sustancialmente diferentes a las de otros sectores (no podemos modificar el producto, el precio lo determina el pagador, la distribución y la publicidad están reguladas por ley…). Además, desde hace un tiempo, la digitalización está creando un escenario que las ha dejado obsoletas. Por ello, hace falta...

Dic. 2016

Investigación de Mercados

David Blázquez y Rafael García-Pedrosa. Data2Face (división de Psyma).

Optimización de la Eficiencia Comercial a través de la Cualificación de Leads

El marketing de atracción o inbound marketing se ha asentado ya en la industria farmacéutica, que ha entendido que necesita ir de la mano de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) a efectos de llegar a un público más amplio, optimizando... De una forma lenta pero constante, la Industria ha favorecido e impulsado la comunicación digital como un área clave en la que en la...

Nov. 2016

Marketing

Enrique Garrido y María José Calatrava. Health & Pharma Business Director y Account Manager. Invesfarm.

Mejorar la Comunicación entre el médico y el paciente como objetivo para conseguir resultados en Salud

La medicina y los profesionales de la salud siempre han buscado cubrir las necesidades de los pacientes, por lo que identificarlas y conocerlas son objetivos prioritarios. En la última década, la definición más completa y amplia sobre “calidad en el... Es un hecho creciente que el actual sistema de salud de la mayoría de los países europeos es insostenible si no se acometen cambios...

Jun. 2016

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