Artículos del Sector

Por Francis Ibáñez. Director General de Advira Health

5 Médic@s.com ¿La guerra o la paz entre los sexos? ¿Piensan y actúan diferente las doctoras y los doctores de atención primaria?

La respuesta a esta pregunta puede parecer sencilla, y aunque el discurso político y social está "empeñado" en igualar ambos sexos, a menudo en la vida diaria nos encontramos con situaciones que mujeres y hombres abordamos de forma diferente, NI MEJOR, NI... En Advira Health, nos hemos planteado si este diferente abordaje, se reproducía en Atención Primaria entre mujeres (doctoras)...

Jun. 2008

Investigación de Mercados

Redacción. Fotografías: Charo Sevilla

XIX Asamblea de AIMFA

Los pasados 8 y 9 de mayo se celebró en Valencia la XIX Asamblea Nacional de AIMFA, Asociación que agrupa a los principales laboratorios del sector (85% de cuota de mercado), y cuyos representantes son principalmente los profesionales de investigación de... Con una asistencia de más de 190 personas entre socios y proveedores, esta XIX Asamblea Nacional de Socios de AIMFA...

Jun. 2008

Ventas

Begoña Cerezo. Director Asociado de Adhara Marketing Tools

Modelos de evaluación de eficacia de la fuerza de Ventas. Contribución de la Investigación a la Inteligencia de Negocio

Es interesante observar cuántas definiciones diferentes podemos encontrar para referirnos a la fuerza de ventas de los laboratorios. Los médicos se refieren a los comerciales como representantes, los departamentos de marketing los llaman delegados, en... La fuerza de ventas en el mercado farmacéutico Es interesante observar cuántas definiciones diferentes podemos encontrar...

Jun. 2008

Investigación de Mercados

Por Enric Cid Bordas. Director de Marketing de Netquest

Encuestas online. Principales opciones a la hora de integrar las encuestas online en los sistemas de inteligencia de una compañía farmacéutica

Según un estudio de la consultora Gartner el uso de sistemas de información de marketing basados en encuestas online crece al ritmo de un 35% anual. Siguiendo la estela de otros sectores, el sector farmacéutico se encuentra en estos momentos en disposición... Tradicionalmente, el proceso de obtención de información de marketing en las organizaciones se ha basado en la subcontratación de...

May. 2008

Investigación de Mercados

Antonio Bermejo. Director General de Amber Marketing Research

Tertulia AIMFA; Factores de éxito y éxito y fracaso de las estrategias de segmentación

Los pasados 13 de febrero en Madrid y el 14 en Barcelona, se celebró una nueva Tertulia AIMFA, que corrió a cargo de Antonio Bermejo, director general de Amber Marketing Research. La ponencia se centralizó en los esfuerzos actuales de las compañías... Sesión de Barcelona (izq.) y sesión de Madrid. En ambas...

Feb. 2008

Investigación de Mercados

Redacción

Cegedim Strategic Data presenta sus novedades 2008

Los pasados días 27 y 29 de noviembre, en Barcelona y Madrid respectivamente, Cegedim Strategic Data (CSD) presentó sus últimas novedades en lo que a estudios de mercado se refiere, y dio a conocer los avances que la empresa ha desarrollado de cara a los... Enzo Cerpolini, José Luís Enríquez, Enrique Leandro, David Manzanares y Silvia Juez se encargaron de presentar a los...

Dic. 2007

Investigación de Mercados

Pedro Hernández. Director de Desarrollo de Negocio. Dynamic Solutions

e-Clinicals en España: una realidad consolidada

Muchos eran los escépticos que auguraban un estrepitoso fracaso a esta metodología de investigación denominada e-Clinical, fortaleciendo sus teorías con críticas a la seguridad y confidencialidad de los datos, que han visto como en los últimos 3 años se... La metodología e-Clinical, nace a finales de los 80 y principios de los 90 ante la necesidad de la industria farmacéutica, de...

Jun. 2007

Investigación de Mercados

Por Jordi Sangil. Director de Cuentas de Ipsos Loyality Spain.

Investigación de Mercados. Targeting Emocional

Parece haber un consenso generalizado en que una de las principales inquietudes y prioridades en el sector farmacéutico, es mejorar la eficacia de los esfuerzos de venta. El entorno exige cada vez más a las compañías farmacéuticas, una gran precisión a la... En la actualidad, se están desarrollando metodologías de trabajo que combinan la investigación de mercados con técnicas de...

Feb. 2007

Investigación de Mercados

Redacción

Captación de médicos: buscando la fórmula perfecta

No es ningún secreto que en los Estudios de Mercado, especialmente en los de tipo cualitativo, nos encontramos ante un serio problema: la frecuente repetición de médicos captados de instituto a instituto. Diagnosticar y solucionar este problema es uno de los... La mesa redonda contó con la participación de Juan Antonio Sacristán, jefe de Investigación de Mercados de Roche Farma; Amelia Bruno,...

Jul. 2006

Investigación de Mercados

Por Aníbal Marrón Menéndez. Managing Director de MG Business Research Solutions.

Alerta roja en oncología

Los cambios demográficos que experimenta España junto con los cambios que se están dando en el tratamiento del cáncer aparecen como un nudo gordiano para Sanidad. Con este escenario como fondo entrevistamos a tres líderes de opinión en el área de... España, con 7 millones de personas mayores de 65 años, ocupa actualmente el quinto lugar de la Unión Europea en población...

Jul. 2006

Investigación de Mercados

Maite Palacios. Directora División Medical Grupo Epistéme

Estudios de mercado de farma. Las cinco verdades de las Encuestas On-Line

Los estudios de mercado On-Line están de moda. Pero no son una moda, son una opción metodológica que nos ofrece el avance de la tecnología. Este avance no significa que la metodología On-Line supla y sustituya a otras, no significa que todo haya que... La “forma” On-Line ha empezado a tomar un cariz de metodología con entidad propia. No podemos saber si en unos años la...

Jul. 2006

Investigación de Mercados

Carlos Moreno. Psyma Ibérica.

¿Ciencia y paciencia?

La figura del paciente se va incorporando, poco a poco, a la investigación de mercados farmacéutica. Pero aún queda mucho trecho por recorrer en este camino. Por delante hay un amplio horizonte que puede abrir grandes oportunidades para quien sepa escuchar a... El reparto de papeles en la consulta está, en principio, bastante claro: el médico pone la ciencia y, el paciente, como su...

Jul. 2006

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