La industria farmacéutica italiana gastó 700 millones de dólares, en 1996, en promoción de sus actividades, de los cuales, el 80% se relaciona con la actividad de la visita médica.

La distribución del gasto fue, según Farmindustria, la siguiente:
 

Distribución del gasto promocional en Italia. 1996

 Fuente: Farmindustria.
 

El gasto promocional representó el 7,1% de las ventas, incluyendo farmacias y hospitales. El año 1995, este parámetro se situó en el 7,7%, y en 1994 fue del 8,6%, por lo que se observa un descenso importante en la actividad promocional de la industria en Italia.

El número de médicos registrados en Italia durante 1996 fue de 322.000, mientras que en 1995 habían 312.000, es decir, un orden inversamente proporcional a la inversión realizada por los laboratorios en el gasto de promoción comercial.