En marzo de 1952, Grupo Uriach lanza al mercado Biodramina. Desde su nacimiento, se presenta al público con el aval del médico; por este motivo, las acciones dirigidas a la clase médica son constantes. En las primeras campañas, tales acciones se concretan en la confección de materiales para la presentación de Biodramina por parte del visitador médico, el envío de tarjetones e impresos para solicitud de muestras y la publicación de anuncios en varias revistas médicas.

Pero son las campañas dirigidas al consumidor las que constituyen todo un ejemplo de creatividad y eficacia. Una de las primeras resulta especialmente remarcable: se trata de una colección de impresos con diferentes medios de locomoción en la portada.

El mismo año del lanzamiento de Biodramina, aparece Don Bio. Este simpático personaje se convierte en el protagonista de las próximas campañas, ayudando a identificar la marca. Don Bio, además, presenta al consumidor las diferentes situaciones en que, utilizando diversos medios de transporte, puede aparecer el mareo cinético.

Pronto se hace evidente que una buena manera de llegar al público es presentándose ante él en la farmacia, con una estrategia innovadora: la utilización de los escaparates como soporte publicitario. Así, la farmacia se convierte en un factor decisivo para el éxito de Biodramina. En la España de 1953, Grupo Uriach invita a 200 farmacias de grandes capitales a participar en esta idea pionera. Carteles murales, carteles de mostrador folletos, cajas de productos y displays, entre otros, inundan las farmacias. Como cada farmacia es distinta de las demás, cada uno de los 200 escaparates se personaliza para cada establecimiento.

Paralelamente, se hacen llegar folletos de Biodramina a destinos tan dispares como agencias de viajes, hoteles, compañías de aviación o compañías marítimas entre otros.

En 1957, ante la falta de penetración del fármaco en algunas zonas de España, se crea el envase de dos comprimidos. El nuevo formato, presentado en carteritas, permite a Biodramina llegar a los consumidores con menor poder adquisitivo. Otro inconveniente que frena la expansión de la marca es la somnolencia que puede provocar el dimenhidrinato. Para los casos en los que la somnolencia pueda ser un problema, Grupo Uriach lanza al mercado Biodramina-D, que compensa la acción sedante.

Comienza una década muy intensa en la que el país vive cambios económicos, sociales y culturales que inciden en todos los aspectos de la vida. Biodramina crece en este nuevo entorno.

Las campañas publicitarias consolidan el beneficio original del producto sobre el mareo cinético. Para los médicos, Biodramina sigue siendo útil para lograr un óptimo postoperatorio, en los vértigos y para el tratamiento de la cinetosis o las náuseas durante el embarazo. Para el público, el eje de las campañas es la efectividad de este fármaco en el tratamiento del mareo en los viajes. Las acciones emprendidas son cada vez más ambiciosas y creativas. Un ejemplo del desarrollo de la marca y de su actividad publicitaria son los 1.200 escaparates contratados en 1961. Seis años más tarde serán 4.000.

Los años 60 también consagran la farmacia como figura fundamental del éxito de Biodramina. Sin la ayuda de la farmacia, la historia de este medicamento no sería la misma. La primera edición del Concurso de Escaparates Biodramina, en 1963, es uno de los mejores ejemplos del interés por motivar la participación de la farmacia en la consolidación del fármaco. A partir de un material de exposición básico, cada establecimiento debe decorar el escaparate según su propio criterio y remitir una fotografía a Grupo Uriach. Finalmente, un jurado de grafistas, fotógrafos y publicistas selecciona a los finalistas y los ganadores.

El éxito de la convocatoria supera todas las expectativas: conforme avanza la década, Biodramina amplía su radio de acción a nuevas zonas. Este es el objetivo de las campañas; presencia constante en la farmacia.

Biodramina es una marca que se construye a partir de un espíritu participativo. La muestra más clara está dentro de la propia familia Uriach: un dibujo de Marta, de seis años, hija del Dr. Juan Uriach Marsal, ilustra el cartel de mostrador de 1967. Su hermano Joaquim también colabora, posando como modelo para un cartel de 1969.

Otro hecho destacado es la publicación, en 1962, de una colección de guías de carreteras con la imagen de Biodramina en la portada. Esta iniciativa recibe una gran aceptación entre el público. Y es que, superada la posguerra, se inicia un periodo de desarrollo y bienestar en España. El ciudadano empieza a tener a su disposición muchos bienes hasta entonces inaccesibles, especialmente el automóvil. Los fines de semana y durante la época de vacaciones las carreteras se inundan de coches, Sin embargo, las carreteras son todavía precarias, y muchas tienen un pavimento irregular, multitud de curvas y abundantes puertos de montaña. Se trata de un escenario ideal para que Biodramina se popularice y se convierta en un aliado de los viajeros que padecen mareos.

No hay dudas sobre la conexión permanente entre este producto y la realidad circundante. En julio de 1969, las farmacias muestran en su escaparate un display de movimiento de Biodramina, que representa un módulo lunar y los astronautas que salen de él. El hombre conquista la Luna. Biodramina llega al corazón del público.

Los años 70 suponen una etapa de consolidación. Biodramina es ya una marca sólida, en pleno desarrollo, que alcanza una situación privilegiada: se convierte en el fármaco de referencia para el tratamiento del mareo. Esto se consigue tras muchos años de acciones publicitarias y de fidelización, fomentando la participación de la farmacia en la iniciativa común de convertirla en una marca potente. El Concurso de Escaparates sigue creciendo y constituye en sí mismo un soporte publicitario de gran peso y alcance que permite a Biodramina estar presente en todo el país.

En 1970 aparece una nueva presentación del producto: los supositorios infantiles. Pero el acontecimiento decisivo para la trayectoria futura de la marca es el lanzamiento, en 1971, de Biodramina Cafeína. Desarrollado para cubrir las mismas necesidades que Biodramina-D, el objetivo es que este nuevo producto sea aceptado como alternativa.

Desde el comienzo de la década, se distribuye a las farmacias bolsas de plástico con el logotipo de Biodramina. Se trata de un elemento muy práctico para la farmacia y sus clientes, y además es efectivo como soporte publicitario. También destaca por su impacto social la creación del display modelo Careta. Su diseño evoca un ojo de buey de un barco tras el cual aparece una careta de goma. Un sencillo mecanismo oculto consigue que la cara imite las muecas de una persona mareada. Su repercusión es tan notable que incluso la revista humorística La Codorniz se hace eco del acontecimiento.

A medida que pasa el tiempo, el poder adquisitivo de la población sigue en progresión, lo que hace derivar el consumo del producto hacia los envases mayores. Además, empiezan a ser habituales en la época estival los viajes dentro del país o al extranjero. Es a partir de este momento cuando los españoles empiezan a disfrutar de las vacaciones como forma de ocio institucionalizada.

En 1978 tienen lugar varios cambios que ponen a prueba la solidez de la marca. Biodramina-C sustituye definitivamente a Biodramina-D. Este paso no se hace de forma brusca, sino mediante la puesta en marcha de acciones para introducir Biodramina-C paulatinamente en el mercado. El éxito es rotundo.

En 1979, con la aparición de la nueva legislación, Biodramina recibe la calificación de Especialidad Farmacéutica Publicitaria (EFP) que no precisa receta médica para su compra. Esto supone un cambio en la publicidad farmacéutica. Por un lado, veta el Concurso de Escaparates, lo que supone un duro revés a la participación que Biodramina había conseguido por parte de las farmacias de todo el país. Por otro, permite a Grupo Uriach intensificar la publicidad directa de la marca al público general.

Los años 70 tocan a su fin, y el país vive una transición política que preocupa, pero que al mismo tiempo es motivo de ilusión. Del mismo modo, Biodramina afronta nuevos retos y nuevas perspectivas, y se mantiene en permanente evolución.

La nueva legislación sobre publicidad farmacéutica cambia el escenario de las acciones promocionales llevadas a cabo por Grupo Uriach; se hace necesario encontrar nuevos caminos para llegar al público.

Llega un momento en que la lucha por los escaparates como soporte publicitario es tan encarnizada que aparecen empresas con el objetivo de comercializar este espacio. Esto incrementa los costes de contratación, y la idea de la que Grupo Uriach fueron pioneros, hace treinta años, se mercantiliza. El reto queda ahora en manos de la creatividad, que debe desarrollar nuevos soportes que dirijan su atención hacia el interior de la farmacia.

El equipo de marketing decide que es hora de dar una nueva dimensión a los materiales gráficos. A partir de ahora pasan a convertirse en elementos que el público conserva y, en algunos casos, incluso colecciona. De hecho, la idea no es nueva: dos décadas atrás ya se ofreció una colección de guías de carreteras. Ahora se trata de una colección de mapas de España con la ubicación de los campings. De forma paralela al crecimiento del parque móvil español, tras los mapas de campings vienen mapas sectoriales de España, y más tarde de paradores de turismo.

En 1984, la obra gráfica de Biodramina vive un momento de gran esplendor. Se crean tarjetones de pariroflexia con ilustraciones que representan medios de locomoción, de los que se obtiene un juguete de cartulina después de recortar y pegar. Como consecuencia del éxito de esta iniciativa entre los más pequeños, en 1987 "sale" el Juego de la Oca de Don Bio y una serie de adhesivos. Incluso muchos adultos sienten interés por coleccionar estas piezas. La farmacia sigue siendo el mejor lugar de encuentro entre Biodramina y su público.

Los 80 suponen una apuesta definitiva por la comunicación a gran escala. Desde 1979, cuando Biodramina pasa a ser EFP, se intensifican las acciones publicitarias en los medios de comunicación. En 1983, se realiza la primera campaña en radio, paralelamente a acciones informativas dirigidas a las farmacias. El éxito es enorme, y los presupuestos aumentan en función de los resultados de las ventas. El siguiente paso es la realización, en 1988, de la primera campaña de publicidad del fármaco en televisión, con el spot titulado Brújula.

Una muestra de la actividad innovadora constante de Laboratorios Uriach es la necesidad de potenciar aún más la rapidez de acción del dimenhidrinato. En 1988, este esfuerzo cristaliza en el lanzamiento al mercado de Biodramina Chicle, con un sabor agradable y una extraordinaria rapidez de acción. La actividad comercial permanente sobre esta nueva y práctica presentación se completa, en 1989, con un nuevo spot. Esta estrategia obtiene excelentes resultados, y al final de la década Biodramina Chicle supera en más del 50% las ventas de la competencia.

La década termina y Biodramina es un referente absoluto. El nuevo reto es mantener el espacio conseguido en la mente del consumidor.