PREMIOS ASPID '99 - CAMPAÑAS INSTITUCIONALES
(Finalista) ASPID DE ORO A LA MEJOR CAMPAÑA
INTEGRAL
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OBRA: En beneficio de todos.
Especialista en genéricos.
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AGENCIA: Torres & Gallardo
Comunicación
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CLIENTE: Pharmagenus
Objetivos de la campaña
Lanzamiento al mercado de Pharmagenus, nueva Compañía
Farmacéutica especializada en fabricación y comercialización
de medicamentos genéricos.
Target: médicos, farmacéuticos, autoridades
sanitarias, mayoristas de la distribución.
La obra busca la identificación de la nueva compañía
con el medicamento genérico, a través de la garantía
que ofrece el especialista.
Estrategia de comunicación
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Crear una identificación entre el medicamento genérico
y la nueva Compañía Farmacéutica Pharmagenus.
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Modificar el estado de opinión del target (médicos
y farmacéuticos) rompiendo algunos frenos sobre el uso e implantación
del medicamento genérico, positivando las objeciones.
Plan de Acción
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Campaña de RRPP.
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Campaña de Anuncios en prensa médica y farmacéutica.
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Folleto Corporativo de presentación de la nueva Compañía.
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