AmpliaciónEstrategia de comunicación
Trofolastín Cuidado del Pezón
es el primer producto que aparece en el mercado con esta indicación.
La campaña parte de un planteamiento racional (la razón de
uso del producto), pero tratado en el ámbito emocional (el deseo
de que la futura pueda dar pecho sin sufrir las dolorosas molestias que
causan las grietas).
De ahí el titular "La mejor tetina
no tiene recambio" en el que el producto tiene una presencia implícita
como responsable del máximo cuidado del pezón en la mujer
embarazada.
Plan de acción
El plan de acciones integró la
comunicación a tres targets con una campaña de publicidad
en revistas, material de visita médica y dispensadores de muestras
para la consumidora.
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