PREMIOS ASPID 2000

PRODUCTOS EFP

ELEMENTO DE MARKETING DIRECTO (ganadora)


Objetivos de la campaña
Insistolin Pediátrico en un jarabe antitusivo infantil OTC,  cuya composición no presenta antihistamínico ni etanol, por tanto, no produce los efectos secundarios comunes a estos principios activos. Insistolin Pediátrico no había sido promocionado directamente al canal médico, limitándose las acciones al área farmacéutica exclusivamente.
El objetivo de briefing es dar a conocer al médico el producto de forma notoria, argumentando sus beneficios y conocer cuál es la opinión del target sobre los mismos vs. beneficios de la competencia.

Estrategia de comunicación
Acción piloto de marketing directo dirigida a un segmento del target (3.000 médicos pediatras en toda España) secuencial, con tres impactos, incluyendo encuesta de opinión en el primer envío, recordatorio de marca en el segundo y premio diferido por redención de encuesta en el tercer envío.

Plan de acción
Desarrollo de la acción durante tres meses, aprovechando el momento de máxima demanda del producto. El índice de respuestas obtenido, según datos IMS, fue del 17%.

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