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Estrategia de comunicación
La estrategia para la construcción
de la marca Exelon parte de los valores funcionales del producto pero,
en el ámbito de la comunicación, se basa en los valores emocionales
que mueven al médico en su actuación diaria ante el paciente
enfermo de Alzheimer y su entorno familiar. La campaña presenta
Exelon como un gran avance en el tratamiento de esta patología a
la vez que sensibiliza al colectivo médico a actuar a tiempo. El
mensaje, simbólico pero a la vez humano, refleja aquellas actividades
y facultades que el enfermo empieza a perder desde unas fases iniciales.
Si se interviene a tiempo con Exelon, ese enfermo podrá prolongar
su calidad de vida.
Plan de acción
El plan de acciones de comunicación
estuvo integrado por una campaña de publicidad en revistas compuesta
por tres visualizaciones, material de visita médica y presencia
en congresos. Asimismo, se realizó material de apoyo científico
siguiendo los criterios de identidad de marca utilizados en la campaña.
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