Una mujer menopáusica no es una enferma. En consecuencia, no le demos un medicamento. Desde el packaging hasta el último elemento de lanzamiento, da un concepto que evita las referencias a medicamento para facilitar la adhesión al tratamiento. Concepto básico: "Premarin es único".
El plan de acción consistía en una campaña de prelanzamiento, revistas y diarios médicos, kit de lanzamiento, folleto de visita médica, monografía, muestra y gimmick.
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